Η πόλη Ίνκα της Μαγιόρκας, με τη μακρά παράδοση στη βιομηχανία υποδημάτων, αποτελεί τη γενέτειρα της Camper. Η εταιρεία ιδρύθηκε πριν από λίγο περισσότερο από μισό αιώνα, ωστόσο οι ρίζες της φτάνουν στα τέλη του 19ου αιώνα, όταν ο Antonio Fluxá έφερε στο νησί μια αγγλική μηχανή κατασκευής παπουτσιών.
Σήμερα, ο δισέγγονός του Miguel Fluxá, διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας, ηγείται του μετασχηματισμού της, διατηρώντας τη μεσογειακή της ταυτότητα. Πριν από λίγους μήνες ανακοίνωσε την πρώτη εξαγορά στην ιστορία της Camper, αποκτώντας την ελληνική εταιρεία Ancient Greek Sandals (AGS), μια κίνηση που οι αναλυτές χαρακτηρίζουν προσεκτική αλλά απολύτως συμβατή με τη στρατηγική της.
Οι αλλαγές, ωστόσο, δεν περιορίζονται εκεί. Πρόσφατα η εταιρεία προσέλαβε ως νέο δημιουργικό διευθυντή τον σχεδιαστή Abraham Ortuño, ενώ συνεχίζει να διευρύνει τις συνεργασίες της με διεθνείς οίκους μόδας, όπως η Issey Miyake.
Παρά τον μετασχηματισμό, ο οικογενειακός χαρακτήρας του ομίλου παραμένει αμετάβλητος, καθώς το ενδεχόμενο εισόδου εξωτερικών επενδυτών δεν βρίσκεται στην ατζέντα.
«Δεν υπάρχει καμία πρόθεση να επιτρέψουμε την είσοδο εξωτερικών επενδυτών. Είμαστε μια οικογενειακή επιχείρηση τέταρτης γενιάς και σταθερή μας πρόθεση είναι να παραμείνουμε έτσι. Αυτή ακριβώς η χρηματοοικονομική και οργανωτική ανεξαρτησία μάς επιτρέπει να μη δεχόμαστε βραχυπρόθεσμες πιέσεις και να διατηρούμε το μακροπρόθεσμο όραμά μας», υποστηρίζει ο διευθύνων σύμβουλος.
Camper: Από τα 188 εκατ. στα 285 εκατ. ευρώ ο τζίρος
Αν και η εταιρεία δεν θέλησε να δημοσιοποιήσει για το ρεπορτάζ της El Pais τα ενοποιημένα λειτουργικά αποτελέσματα και τα κέρδη της τελευταίας χρήσης, ο κύκλος εργασιών της ακολουθεί ανοδική πορεία.
Σύμφωνα με την Έκθεση Βιωσιμότητας του 2024, καθώς εκείνη του 2025 δεν έχει ακόμη δημοσιευτεί, τα έσοδα της Camper διαμορφώθηκαν ως εξής:
- Το 2022 ανήλθαν σε 188 εκατ. ευρώ.
- Το 2023 αυξήθηκαν στα 224 εκατ. ευρώ.
- Το 2024 έφτασαν τα 237 εκατ. ευρώ.
- Το 2025 διαμορφώθηκαν στα 257 εκατ. ευρώ, πλησιάζοντας τον αρχικό στόχο των 265 εκατ. ευρώ.
- «Αναμένουμε να κλείσουμε το 2026 με κύκλο εργασιών μεταξύ 280 και 285 εκατ. ευρώ, επιτυγχάνοντας σταθερή ανάπτυξη και στα τρία εμπορικά μας σήματα [Camper, Nnormal και AGS], με αύξηση περίπου 10% σε σύγκριση με το 2025», εξηγεί ο Fluxá.
Μία από τις σημαντικότερες εξελίξεις της χρονιάς ανακοινώθηκε τον περασμένο Ιούλιο, με την εξαγορά της Ancient Greek Sandals, η οποία το προηγούμενο έτος κατέγραψε πωλήσεις 10 εκατ. ευρώ και θα συνεχίσει να λειτουργεί ανεξάρτητα.
«Στο πλαίσιο αυτής της συμφωνίας, η ιδρυτική ομάδα της AGS διατηρεί τη διοίκηση και την αυτονομία της, ενώ εμείς, από την πλευρά της Camper, θα της προσφέρουμε όλη την υποστήριξη και την οργανωτική μας ισχύ, ώστε να συνεχίσει να αναπτύσσεται σε έναν τόσο ενδιαφέροντα τομέα όπως αυτός των premium σανδαλιών», αναφέρει ο επικεφαλής της εταιρείας.
Η συγκεκριμένη κίνηση θυμίζει τη δημιουργία της Nnormal το 2022, μιας κοινοπραξίας με τον αθλητή Kílian Jornet.
«Όπως και με την AGS, έτσι και με τον Kílian μοιραζόμαστε πολλές κοινές αξίες. Αυτή η συνεργασία μάς επέτρεψε να εισέλθουμε δυναμικά στον κόσμο του αθλητισμού και των υπαίθριων δραστηριοτήτων», σχολιάζει ο Fluxá.
Γιατί η Camper στρέφεται στις εξαγορές
Οι αναλυτές θεωρούν τη στρατηγική αυτή φυσική εξέλιξη για την εταιρεία.
«Πρόκειται για πολύ προσεκτική οικογενειακή επιχείρηση, η οποία περνά από την παραγωγή στις εξαγορές. Είναι ζήτημα μεγέθους. Η Camper βρίσκεται εδώ και χρόνια εγκλωβισμένη σε κύκλο εργασιών γύρω στα 200 εκατ. ευρώ και απευθύνεται σε μια σχετικά εξειδικευμένη αγορά. Κάποια στιγμή, η οργανική ανάπτυξη φτάνει στα όριά της», εκτιμά ο Pedro Mir, καθηγητής στο ISEM Fashion Business School.
Ο ίδιος υπενθυμίζει ότι όταν μια εταιρεία πραγματοποιεί την πρώτη της εξαγορά, συνήθως ακολουθούν και άλλες.
Ωστόσο, ο Fluxá αποκλείει ένα τέτοιο ενδεχόμενο στο άμεσο μέλλον.
«Αυτή τη στιγμή δεν εξετάζουμε νέες εξαγορές. Η προσοχή και οι προσπάθειές μας είναι επικεντρωμένες κατά 100% στη βιώσιμη και μακροπρόθεσμη ανάπτυξη του υφιστάμενου οικοσυστήματος των τριών εμπορικών μας σημάτων», διαβεβαιώνει.
Περισσότερα από 400 καταστήματα σε 40 χώρες
Η Camper διαθέτει περισσότερα από 400 καταστήματα σε 40 χώρες, με την εμπειρία του πελάτη ως βασικό στοιχείο της στρατηγικής της.
«Είναι πρωτοπόροι στην εξατομίκευση κάθε σημείου πώλησης. Στον χώρο του λιανεμπορίου πολυτελείας, τα τελευταία χρόνια παρατηρείται μια σαφής τάση, στην οποία η Camper πρωτοστατεί: η στροφή προς το τοπικό στοιχείο», επισημαίνει η Egle Toia, καθηγήτρια στο Esade και ειδική στο μάρκετινγκ πολυτελείας.
«Στο Τόκιο, για παράδειγμα, αναζητούν τον πιο γνωστό αρχιτέκτονα και δημιουργούν ένα κατάστημα εντελώς διαφορετικό από τα υπόλοιπα, διατηρώντας όμως την ταυτότητα της μάρκας», εξηγεί.
Όπως τονίζει, μετά την πανδημία, αυτού του είδους οι καταναλωτές έχουν κουραστεί από τις υπερβολικά ομοιόμορφες εμπειρίες αγορών, καθώς «καταλήγεις να ξεχνάς σε ποιο κατάστημα βρίσκεσαι».
Για την Camper, η εξέλιξή της βασίζεται στον συνδυασμό ποιότητας, σχεδιασμού και άνεσης, καθώς και στη συνεχή επένδυση στην καινοτομία.
Το 2015 δημιούργησε την CamperLab, με στόχο τον πειραματισμό στον πρωτοποριακό σχεδιασμό υποδημάτων.
Ακολούθησαν στρατηγικές συνεργασίες με premium μάρκες που μοιράζονται κοινές αξίες και φιλοσοφία, καθώς και η έμφαση σε προϊόντα μεγάλης διάρκειας ζωής, στο πλαίσιο της προσπάθειας για μεγαλύτερη βιωσιμότητα και ως αντίβαρο στη γρήγορη μόδα (fast fashion).
Χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι το εμβληματικό μοντέλο Pelotas, για το οποίο η Camper προσφέρει υπηρεσίες επισκευής και εγγύηση εφ’ όρου ζωής.
Ο Fluxá αναδεικνύει επίσης τη διεθνή επέκταση της εταιρείας.
Όταν ερωτάται αν αυτή η πορεία αποσκοπεί στην τοποθέτηση της Camper σε μια πιο αποκλειστική και πολυτελή κατηγορία της αγοράς, απαντά ότι η εταιρεία επιδιώκει να διαμορφώσει τον δικό της χώρο.
«Σ’ έναν κόσμο με τεράστιο ανταγωνισμό, όπου οι οίκοι πολυτελείας έχουν αυξήσει τις τιμές τους με ακατανόητο τρόπο και περνούν βαθιά κρίση ταυτότητας, η Camper ορίζει τον δικό της χώρο», υπογραμμίζει ο διευθύνων σύμβουλος.
Ο νέος δημιουργικός διευθυντής και η συνεργασία με την Issey Miyake
Στις σημαντικότερες πρόσφατες κινήσεις της εταιρείας περιλαμβάνεται και η πρόσληψη του Abraham Ortuño στη θέση του παγκόσμιου δημιουργικού διευθυντή.
«Είναι ο ιδανικός άνθρωπος για να συνεχίσει να εξελίσσει τη μάρκα προς την κατεύθυνση που έχουμε διαμορφώσει τα τελευταία χρόνια», δηλώνει ο Fluxá.
Ο ίδιος χαρακτηρίζει τον Ortuño «έναν από τους καλύτερους σχεδιαστές υποδημάτων και τσαντών της τελευταίας δεκαετίας», επικαλούμενος τη συνεργασία του με διεθνείς οίκους και τη δημιουργία της δικής του μάρκας Abra.
Όσον αφορά την πολιτική συνεργασιών, η Camper αναζητά δημιουργούς με παρόμοια αισθητική και φιλοσοφία.
Μεταξύ αυτών περιλαμβάνονται οι Bernhard Willhelm, Kiko Kostadinov, Ottolinger, Junya Watanabe και Sunnei.
Ιδιαίτερη σημασία αποδίδεται στη συνεργασία με την Issey Miyake.
«Δεν πρόκειται απλώς για μια συλλογή περιορισμένης έκδοσης ή μια περιστασιακή συνεργασία, αλλά για μια μακροπρόθεσμη στρατηγική συμμαχία με έναν εξαιρετικό οίκο, με τον οποίο έχουμε πολύ μεγάλη δημιουργική συγγένεια», αναφέρει ο Fluxá, επιβεβαιώνοντας ότι η συνεργασία θα συνεχιστεί και στο μέλλον.
Σύμφωνα με τους ειδικούς, όλες αυτές οι κινήσεις εντάσσονται σε μια συνεκτική στρατηγική.
«Η Camper πέρασε πέντε χρόνια επανατοποθετώντας τη μάρκα της και τώρα θέλει να μεγαλώσει με τον πιο οικογενειακό τρόπο που γίνεται: χωρίς να πουληθεί, χωρίς να επιτρέψει την είσοδο επενδυτικού fund και διατηρώντας το κέντρο των δραστηριοτήτων της στη Μαγιόρκα», συνοψίζει ο Pedro Mir.
Νέο εργοστάσιο στη Μαγιόρκα το 2027
Η σύνδεση με τις οικογενειακές ρίζες της εταιρείας θα αποκτήσει ακόμη πιο ουσιαστικό χαρακτήρα την επόμενη χρονιά.
Το 2027, η Camper πρόκειται να εγκαινιάσει ένα νέο εργοστάσιο στην Ίνκα, ακριβώς στο μέρος όπου ο προπάππους του σημερινού διευθύνοντος συμβούλου εγκαταστάθηκε με την εισαγόμενη μηχανή κατασκευής υποδημάτων το 1877.
«Εκεί θα πραγματοποιούμε την παραγωγή του πιο εμβληματικού μας μοντέλου, του Pelotas, και τα πρώτα προϊόντα που θα βγουν από αυτή την ιστορική μονάδα θα φτάσουν στην αγορά το φθινόπωρο του 2027», καταλήγει ο επικεφαλής της εταιρείας.
Η Camper επεκτείνεται διεθνώς, αλλά συνεχίζει να στηρίζεται στην οικογενειακή της κληρονομιά.
