Σε νέα φάση ανάπτυξης περνά η Ancient Greek Sandals, ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα ελληνικά brands μόδας στο εξωτερικό, καθώς η ισπανική Camper αποκτά το 60% της εταιρείας. Η συμφωνία φέρνει υπό τον έλεγχο της οικογενειακής εταιρείας υποδημάτων από τη Μαγιόρκα ένα ελληνικό brand που ξεκίνησε το 2012, μέσα στην οικονομική κρίση και κατάφερε να χτίσει παρουσία σε 185 χώρες, να μπει σε μεγάλα πολυκαταστήματα πολυτελείας και να γίνει συνώνυμο της σύγχρονης ελληνικής χειροτεχνίας.
Η εξαγορά χαρακτηρίζεται ως η πρώτη από ξένους επενδυτές ελληνικής εταιρείας που δραστηριοποιείται στον χώρο της μόδας. Πέρα από το επιχειρηματικό της βάρος, η συμφωνία έχει και συμβολική σημασία: ένα προϊόν βαθιά συνδεδεμένο με την ελληνική παράδοση, το σανδάλι, εντάσσεται σε έναν διεθνή όμιλο με ισχυρές υποδομές, χωρίς -όπως τονίζεται- να χάνει την ανεξαρτησία και τη δημιουργική του ταυτότητα.
Τι προβλέπει η συμφωνία Camper – Ancient Greek Sandals
Με βάση τη συμφωνία, η Camper αποκτά πλειοψηφικό ποσοστό 60% στην Ancient Greek Sandals, ενώ οι ιδρυτές της εταιρείας, Νικόλας Μινόγλου και Χριστίνα Μαρτίνη, καθώς και ο συνιδιοκτήτης Γιάννης Βαγενάς, διατηρούν το υπόλοιπο 40%. Το σχήμα διοίκησης δεν αλλάζει, καθώς οι τρεις τους θα συνεχίσουν να ηγούνται της εταιρείας από τις σημερινές τους θέσεις: ο Νικόλας Μινόγλου ως διευθύνων σύμβουλος, η Χριστίνα Μαρτίνη ως δημιουργική διευθύντρια και ο Γιάννης Βαγενάς ως Chief Brand & Marketing Officer.
Κρίσιμο στοιχείο της συμφωνίας είναι ότι η Ancient Greek Sandals θα συνεχίσει να λειτουργεί ως πλήρως ανεξάρτητο brand. Η ένταξή της στον όμιλο Camper δεν παρουσιάζεται ως απορρόφηση, αλλά ως στρατηγική συνεργασία που θα της δώσει πρόσβαση σε διεθνείς εμπορικές υποδομές, τεχνολογία, ανθρώπινο δυναμικό και δυνατότητες ανάπτυξης προϊόντων. Με άλλα λόγια, η ελληνική εταιρεία διατηρεί το δημιουργικό της κέντρο, αλλά αποκτά την υποστήριξη ενός παίκτη με παγκόσμια εμπειρία στην αγορά υποδημάτων.
Ο Miguel Fluxà, διευθύνων σύμβουλος της Camper και εκπρόσωπος της τέταρτης γενιάς της οικογένειας των ιδρυτών, έκανε λόγο για ένα «εξαιρετικά σημαντικό και συναρπαστικό ορόσημο» για την ισπανική εταιρεία. Όπως ανέφερε, η Ancient Greek Sandals ευθυγραμμίζεται με τον σεβασμό της Camper στην ποιότητα και τη δεξιοτεχνία, ενώ οι μεσογειακές της ρίζες συνδέονται με το DNA του ισπανικού ομίλου.
Από την πλευρά του, ο Νικόλας Μινόγλου χαρακτήρισε τη συνεργασία με την Camper «όνειρο που γίνεται πραγματικότητα», σημειώνοντας ότι η ένωση δυνάμεων με μια ιστορική οικογενειακή εταιρεία προσφέρει στην Ancient Greek Sandals τη λειτουργική, τεχνολογική και εμπορική υποστήριξη που χρειάζεται για να αξιοποιήσει πλήρως τις δυνατότητές της, χωρίς να απεμπολήσει τη δημιουργική της ανεξαρτησία.
Ποια είναι η Ancient Greek Sandals
Η Ancient Greek Sandals ιδρύθηκε το 2012 από τη Χριστίνα Μαρτίνη και τον Νικόλα Μινόγλου, σε μια περίοδο κατά την οποία η ελληνική οικονομία βρισκόταν ακόμη στο βάθος της κρίσης. Αντί να κινηθεί σε ένα μοντέλο μαζικής παραγωγής, η εταιρεία επένδυσε σε ένα προϊόν με ισχυρή πολιτισμική αναφορά: το αρχαιοελληνικό σανδάλι, επανασχεδιασμένο με σύγχρονη αισθητική και κατασκευασμένο χειροποίητα στην Ελλάδα.
Τα σανδάλια της έχουν φορεθεί από διεθνώς αναγνωρίσιμες προσωπικότητες, όπως η Μισέλ Ομπάμα, η Αντζελίνα Τζολί, η Σάρα Τζέσικα Πάρκερ και η Ριάννα, γεγονός που συνέβαλε στην ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας του brand στο εξωτερικό. Παράλληλα, η παρουσία της εταιρείας σε πολυκαταστήματα και luxury retailers όπως τα Harrods, Selfridges, Le Bon Marché, El Corte Inglés, Beymen και Bergdorf Goodman έδωσε στην Ancient Greek Sandals πρόσβαση σε κοινό υψηλής αγοραστικής δύναμης και σε αγορές όπου η ελληνική μόδα σπάνια αποκτά τόσο έντονο αποτύπωμα.
Στον πυρήνα της εταιρείας παραμένει το σανδάλι, ωστόσο με την πάροδο των ετών το brand επέκτεινε τις συλλογές του σε μπαλαρίνες, τσόκαρα, πλατφόρμες και άλλα υποδήματα. Κάθε ζευγάρι κατασκευάζεται χειροποίητα από εξειδικευμένους τεχνίτες στην Ελλάδα, με παραδοσιακές τεχνικές και δέρματα φυσικής κατεργασίας, χωρίς χημικά, τα οποία αποκτούν με τον χρόνο τη δική τους πατίνα. Αυτό το στοιχείο, δηλαδή η ισορροπία ανάμεσα στην παράδοση, τη χειροποίητη παραγωγή και τη σύγχρονη αισθητική, αποτέλεσε βασικό παράγοντα της διεθνούς επιτυχίας της εταιρείας.
Η Camper δεν είναι ένας τυχαίος αγοραστής. Η ιστορία της ξεκινά από τη Μαγιόρκα και την πόλη Ίνκα, περιοχή με μεγάλη παράδοση στην υποδηματοποιία. Το 1877 ο Antonio Fluxà, έχοντας αποκτήσει τεχνογνωσία στην Αγγλία, δημιούργησε το εργαστήριο παπουτσιών του, το οποίο εξελίχθηκε σε ένα από τα πρώτα εργοστάσια υποδημάτων στην Ισπανία. Η τέχνη πέρασε στις επόμενες γενιές της οικογένειας, μέχρι την ίδρυση της Camper το 1975 από τον Lorenzo Fluxà. Σήμερα η εταιρεία διαθέτει περίπου 600 καταστήματα σε όλο τον κόσμο.
Αυτό που φαίνεται να ενώνει τις δύο εταιρείες είναι η μεσογειακή ταυτότητα, η έμφαση στη δεξιοτεχνία και η αντίληψη ότι το υπόδημα μπορεί να είναι ταυτόχρονα λειτουργικό, διαχρονικό και σχεδιαστικά αναγνωρίσιμο. Η Ancient Greek Sandals φέρνει στο τραπέζι ένα brand με ισχυρή αφήγηση, ελληνικότητα και μεγάλη διείσδυση σε αγορές πολυτελείας. Η Camper φέρνει κλίμακα, διεθνή δίκτυα, τεχνογνωσία και υποδομές που μπορούν να επιταχύνουν την ανάπτυξη.
Οι αγορές που οδηγούν την ανάπτυξη
Η μεγαλύτερη αγορά της Ancient Greek Sandals είναι οι ΗΠΑ, οι οποίες αντιπροσωπεύουν το 45% των ηλεκτρονικών της πωλήσεων και το 30% των πωλήσεων χονδρικής. Την περίοδο Σεπτεμβρίου 2025 – Μαΐου 2026, οι ηλεκτρονικές πωλήσεις στις ΗΠΑ αυξήθηκαν κατά 12% σε σχέση με την αντίστοιχη περίοδο Σεπτεμβρίου 2024 – Μαΐου 2025, ενώ οι πωλήσεις χονδρικής στην ίδια αγορά ενισχύθηκαν κατά 20%.
Δεύτερη μεγαλύτερη αγορά είναι το Ηνωμένο Βασίλειο, με μερίδιο 17% στις πωλήσεις, ενώ η Ελλάδα βρίσκεται στην τρίτη θέση με 8%. Η παρουσία στα βρετανικά πολυκαταστήματα Harrods, Selfridges και Liberty έχει ενισχύσει σημαντικά την εικόνα του brand στη βρετανική αγορά, όπου οι πωλήσεις χονδρικής αυξάνονται κατά 12%. Στην Ελλάδα, οι αντίστοιχες πωλήσεις χονδρικής καταγράφουν αύξηση 16%.
Το 2025, το 39% των πωλήσεων της εταιρείας πραγματοποιήθηκε μέσω διαδικτύου, το 49% μέσω χονδρικής και το 11% μέσω των καταστημάτων της Ancient Greek Sandals. Σήμερα, οι ηλεκτρονικές πωλήσεις εμφανίζουν αύξηση 10%, ενώ οι πωλήσεις χονδρικής ενισχύονται κατά 21%. Οι ψηφιακές πλατφόρμες ειδών πολυτελείας αποτελούν το μεγαλύτερο κανάλι χονδρικής, με βασικές συνεργασίες με NET-A-PORTER, MyTheresa, Shopbop και SSENSE.
Η μέση αξία παραγγελίας διαμορφώνεται στα 199 ευρώ, ενώ στις ΗΠΑ είναι ακόμη υψηλότερη, στα 227 ευρώ. Το brand έχει επίσης ισχυρή παρουσία στα social media, με περίπου 235.000 ακολούθους στο Instagram, στοιχείο σημαντικό για μια εταιρεία που στηρίζει μεγάλο μέρος της διεθνούς της αναγνωρισιμότητας στην εικόνα, την αισθητική και την απευθείας σχέση με τον καταναλωτή.
