Στις επιπτώσεις που ενδέχεται να έχει για τη Jumbo η είσοδος της Action στην Ελλάδα αναφέρεται η Eurobank Equities, σχολιάζοντας τα δημοσιεύματα για τη σύσταση ελληνικής θυγατρικής από την ολλανδική αλυσίδα εκπτωτικού λιανεμπορίου.
Η χρηματιστηριακή αναγνωρίζει ότι η εξέλιξη αποτελεί σημαντική παράμετρο για τον ανταγωνισμό στην εγχώρια αγορά, δεδομένου ότι οι δύο αλυσίδες διαθέτουν κοινά χαρακτηριστικά τόσο ως προς την προϊοντική τους γκάμα όσο και ως προς την εμπορική στρατηγική των χαμηλών τιμών. Ωστόσο, εκτιμά ότι ο συγκεκριμένος ανταγωνιστικός κίνδυνος αντισταθμίζεται σε ουσιαστικό βαθμό από τις αλλαγές που προωθεί η Ευρωπαϊκή Ένωση για τις εισαγωγές προϊόντων χαμηλής αξίας από τρίτες χώρες.
Όπως επισημαίνει, η Action διαθέτει περίπου 3.600 καταστήματα σε 16 ευρωπαϊκές χώρες, ενώ ήδη ανταγωνίζεται τη Jumbo στη ρουμανική αγορά. Η πιθανή είσοδός της στην Ελλάδα αποκτά επομένως ιδιαίτερη σημασία, καθώς πρόκειται για έναν όμιλο με ισχυρή ευρωπαϊκή παρουσία, σημαντική αγοραστική δύναμη και επιχειρηματικό μοντέλο που βασίζεται στη διάθεση οικονομικών καταναλωτικών προϊόντων. Η επικάλυψη στις κατηγορίες προϊόντων δημιουργεί προϋποθέσεις άμεσου ανταγωνισμού, ιδιαίτερα στα είδη σπιτιού, στα εποχικά προϊόντα και σε άλλες κατηγορίες οικονομικών ειδών καθημερινής χρήσης.
Σύμφωνα με τη χρηματιστηριακή, η ίδρυση τοπικής θυγατρικής αποτελεί αξιοσημείωτη εξέλιξη, χωρίς πάντως να υπάρχει ακόμη σαφές χρονοδιάγραμμα για την ανάπτυξη του δικτύου καταστημάτων της Action στην Ελλάδα. Κατά συνέπεια, παραμένει ανοιχτό το ερώτημα σχετικά με την ταχύτητα επέκτασης της ολλανδικής εταιρείας και το μέγεθος των ανταγωνιστικών πιέσεων που θα μπορούσε να ασκήσει στη Jumbo.
Το αντίβαρο από την ευρωπαϊκή πολιτική
Το σημαντικότερο στοιχείο της ανάλυσης της Eurobank Equities αφορά τις εξελίξεις στο κανονιστικό πλαίσιο της Ευρωπαϊκής Ένωσης για τις κινεζικές πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου. Η χρηματιστηριακή θεωρεί ότι η αυστηρότερη ευρωπαϊκή στάση, ιδιαίτερα απέναντι στην Temu, μπορεί να περιορίσει σημαντικά το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα που διαθέτουν οι συγκεκριμένες πλατφόρμες λόγω των εξαιρετικά χαμηλών τιμών τους.
Στο επίκεντρο βρίσκονται η κατάργηση της απαλλαγής από τελωνειακούς δασμούς για εισαγωγές αξίας έως 150 ευρώ, η επιβολή επιβάρυνσης 3 ευρώ στις εισαγωγές χαμηλής αξίας και η αυστηρότερη εφαρμογή των ευρωπαϊκών κανόνων ασφάλειας προϊόντων. Σύμφωνα με τη Eurobank Equities, οι παρεμβάσεις αυτές αναμένεται να περιορίσουν την τιμολογιακή υπεροχή της Temu και να δημιουργήσουν ευνοϊκότερες συνθήκες ανταγωνισμού για τους καθιερωμένους λιανεμπορικούς ομίλους. Ειδικότερα, η αύξηση του κόστους εισαγωγής οικονομικών προϊόντων ενδέχεται να οδηγήσει μέρος της καταναλωτικής ζήτησης προς επιχειρήσεις με οργανωμένο δίκτυο φυσικών καταστημάτων.
Η Jumbo θα μπορούσε να επωφεληθεί από μια τέτοια μετατόπιση, αντισταθμίζοντας μέρος της πίεσης που ενδεχομένως θα δεχθεί από την παρουσία της Action.
Το ενδιαφέρον στρέφεται πλέον στο πότε και με ποια ταχύτητα θα αναπτύξει η Action την παρουσία της στην Ελλάδα, αλλά και στο κατά πόσο οι ευρωπαϊκές ρυθμιστικές παρεμβάσεις θα μεταφραστούν σε ουσιαστική μετατόπιση της καταναλωτικής ζήτησης προς τις οργανωμένες αλυσίδες λιανεμπορίου.
