Καθώς ο χρόνος μετρά αντίστροφα για να επιστρέψει ο Ντόναλντ Τραμπ στον Λευκό Οίκο, τα κινεζικά brand του fast fashion με μεγάλη απήχηση στη γενιά Z, όπως η Shein και το Temu, θα μπορούσαν να δουν τους τζίρους τους να επηρεάζονται από τους σχεδιαζόμενους δασμούς. Ο 47ος πρόεδρος των ΗΠΑ έχει δεσμευτεί προεκλογικά να βάλει χαράτσι στις εισαγωγές κινεζικών προϊόντων. Ωστόσο, δεν έμεινε μόνο εκεί, καθώς… απασφάλισε τη Δευτέρα (26/11), γνωστοποιώντας την πρόθεσή του να επιβάλει πρόσθετο δασμό 10% στις κινεζικές εισαγωγές. Με βάση τα παραπάνω, οι νέοι δασμοί ξεπερνούν το 70%.
Υπενθυμίζεται ότι κατά την πρώτη θητεία ως πρόεδρος των ΗΠΑ (2016 – 2020) ο Τραμπ υλοποίησε πολιτικές προστατευτισμού, με δασμούς 25% σε κινεζικά προϊόντα αξίας 50 δισ. δολαρίων, δίνοντας έτσι το έναυσμα για τον εμπορικό πόλεμο με την Κίνα.
Πόσο θα κοστίσουν οι δασμοί Τραμπ στην τσέπη του Αμερικανού καταναλωτή
Σύμφωνα με πρόσφατη έκθεση από την Εθνική Ομοσπονδία Λιανικού Εμπορίου (NRF), οι Αμερικανοί καταναλωτές θα μπορούσαν να χάσουν μεταξύ 46 και 78 δισ. δολαρίων σε ετήσια βάση. Χαρακτηριστικά αναφέρεται ότι οι τιμές στα ρούχα θα αυξηθούν μεταξύ 12,3% και 20,6%. Πρόκειται για σημαντική επιβάρυνση σε αρκετά νοικοκυριά που έχουν συνηθίσει να αγοράζουν με μερικά κλικ προϊόντα ένδυσης σε αισθητά χαμηλότερες τιμές σε σχέση με τον υπόλοιπο ανταγωνισμό. Αναλυτές της NRF εκτιμούν ότι οι Αμερικανοί καταναλωτές θα κόψουν τις δαπάνες στην ένδυση έως και 33%, καθώς θα αδυνατούν να προχωρήσουν σε αγορές των κινεζικών προϊόντων με βάση τις νέες τιμές.
«Η Shein και το Temu είναι δημοφιλείς στις ΗΠΑ ακριβώς λόγω των φθηνών προϊόντων τους» δήλωσε χαρακτηριστικά ο Jeffrey Towson, ιδρυτής της εταιρείας συμβούλων λιανικής TechMoat Consulting, με έδρα σε ΗΠΑ και Κίνα. «Γι’ αυτό τις αγαπούν οι Αμερικανοί καταναλωτές» ανέφερε ακόμη σε δηλώσεις του στο business insider.
Στο στόχαστρο Τραμπ οι Shein και Temu
Οι δασμοί Τραμπ δεν θα έχουν επιπτώσεις μόνο στην τσέπη των Αμερικανών καταναλωτών αλλά και στους ισολογισμούς των Shein και Temu. Ήδη, η μετοχή του κινεζικού ομίλου PDD Holdings, μητρική του Temu, έχει υποχωρήσει κατά 31% από τις αρχές του 2024. Το Temu προσφέρει μια ευρεία γκάμα ειδών σπιτιού (και όχι μόνο), στην οποία περιλαμβάνονται ευφάνταστες λύσεις σε καθημερινές ανάγκες. Και όλα αυτά σε πολύ χαμηλές τιμές. Σημειώνεται ότι σε μια προσπάθεια να αυξήσει το μερίδιο αγοράς στις ΗΠΑ, το Temu δαπάνησε εκατ. δολάρια σε διαφημίσεις στο τελευταίο χρονικά Super Bowl, όπως έκαναν και μεγάλες κινεζικές αυτοκινητοβιομηχανίες.
Η Shein ετοιμάζεται για τη δημόσια προσφορά (IPO) σε αμερικανικό χρηματιστήριο εντός του 2025, βάζοντας τον πήχη στα 65 δισ. δολάρια (αποτίμηση), σύμφωνα με το Bloomberg. Ο κινεζικός γίγαντας του fast fashion έχει βρεθεί στο επίκεντρο σφοδρής κριτικής για τις εργασιακές συνθήκες στις γραμμές παραγωγής, καθώς και για την παρουσία τοξικών ουσιών, πάνω από τα επιτρεπτά όρια, στα ενδύματά της. Αυτά, πάντως, δεν δείχνουν να απασχολούν ιδιαίτερα τους καταναλωτές στις ΗΠΑ, που ενδιαφέρονται πρωτίστως για την τσέπη τους. Είναι ένα από τα βασικά χαρακτηριστικά που -σύμφωνα με πολιτικούς αναλυτές- έγειρε την πλάστιγγα στις αμερικανικές εκλογές 2024, δίνοντας τη δυνατότητα στον Τραμπ να γκρεμίσει το «μπλε τείχος» και να κερδίσει τις κάλπες: Η κυβέρνηση Μπάιντεν επέμεινε να δίνει έμφαση στην… ευημερία των αριθμών, την ώρα που το επιτελείο Τραμπ εστίασε στην πραγματική οικονομία.
Η κατάσταση μπορεί να γίνει ακόμα πιο δύσκολη στην περίπτωση που ο Τραμπ υλοποιήσει «δύο μέτρα και δύο σταθμά» στην πολιτική προστατευτισμού προς όφελος συγκεκριμένων εταιρειών, όπως η Amazon που λανσάρει το Haul. Όπως μετέδωσε το CNBC, δεν αποκλείεται η Shein και το Temu να έχουν μεγαλύτερους δασμούς σε σχέση με άλλες εταιρείες που έχουν γραμμές παραγωγής σε Μπαγκλαντές και Μαρόκο, καθώς ο στόχος είναι προφανής: Η Κίνα.
Σιγήν ιχθύος από Shein και Temu
Οι παροικούντες την Ιερουσαλήμ το γνωρίζουν αυτό, γι’ αυτό και δεν είναι καθόλου τυχαίο ότι οι διοικήσεις Shein και Temu κρατούν χαμηλούς τόνους, αποφεύγοντας τις επίσημες ανακοινώσεις. Δεν είναι, λίγοι, εξάλλου εκείνοι που θεωρούν ότι οι εξαγγελίες Τραμπ για τους δασμούς δεν είναι παρά μια προσπάθεια να ενισχύσει τη διαπραγματευτική ισχύ των ΗΠΑ, ώστε να επιτύχει καλύτερες διεθνείς εμπορικές συμφωνίες.
Λαμβάνοντας, πάντως, υπ’ όψιν το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα τόσο της πρόσβασης σε εξαιρετικά φθηνές πρώτες ύλες όσο και της μεγάλης δυνατότητας συμπίεσης του περιθωρίου κέρδους ως απόρροια του πολύ χαμηλού λειτουργικού και εργασιακού κόστους, τα δύο brands θα μπορούσαν να παραμείνουν ανταγωνιστικά σε σχέση με τους αμερικανικούς κολοσσούς, οι οποίοι θα βγουν κερδισμένοι από τον προστατευτισμό του Τραμπ.
Υπενθυμίζεται ότι τα δύο κινεζικά brands έχουν τεθεί υπό ρυθμιστικό έλεγχο στις ΗΠΑ. Τον Σεπτέμβριο η κυβέρνηση Μπάιντεν ανακοίνωσε ότι θα λάβει μέτρα για τη μείωση της «κατάχρησης» ενός εμπορικού νόμου που επέτρεψε σε εταιρείες, όπως η Shein και η Temu να αποφεύγουν φόρους και δασμούς όταν τα προϊόντα τους μπαίνουν στις ΗΠΑ. Η εμπορική διάταξη, που ονομάζεται «de minimis», επιτρέπει στους εμπόρους να αποφεύγουν την καταβολή εισαγωγικών τελών για αποστολές αξίας μικρότερης των 800 δολαρίων, εάν αυτές πηγαίνουν απευθείας στους καταναλωτές.
Διαβάστε επίσης
Temu: Τι δηλώνει στο powergame.gr για την παρέμβαση της Κομισιόν
Δώρο Χριστουγέννων 2024: Μέχρι πότε πρέπει να καταβληθεί
Πώς “βλέπει” η αγορά ΑΠΕ τις ευέλικτες συμβάσεις σύνδεσης
