Πρόστιμο ενός εκατ. ευρώ για πρακτικές greenwashing επέβαλε στην Shein η Ιταλία. Η Αρχή Ανταγωνισμού της ευρωπαϊκής χώρας κατηγορεί την κινεζική πλατφόρμα για παραπλανητικές δηλώσεις αναφορικά με τον περιβαλλοντικό αντίκτυπο των προϊόντων της.
Πρόκειται για τη δεύτερη φορά μέσα σε λίγο παραπάνω από έναν μήνα που η εταιρεία δέχεται πρόστιμο από ευρωπαϊκή αρχή ανταγωνισμού. Στις 3 Ιουλίου, η Γαλλία είχε ήδη επιβάλει πρόστιμο 40 εκατομμυρίων ευρώ για ψευδείς εκπτώσεις και παραπλανητικές πληροφορίες σχετικά με την περιβαλλοντική βιωσιμότητα.
Όπως μεταδίδει το Reutera, το ιταλικό πρόστιμο απευθύνεται στην εταιρεία Infinite Styles Services Co. Limited, με έδρα το Δουβλίνο, η οποία διαχειρίζεται τον ιστότοπο της Shein στην Ευρώπη. Η απόφαση ήρθε μετά από έρευνα για πρακτικές «greenwashing» που ξεκίνησε η AGCM τον Σεπτέμβριο του προηγούμενου έτους.
Η Shein, σύμφωνα με το πρακτορείο, δεν απάντησε άμεσα σε σχετικό αίτημα για σχολιασμό.
Η ιταλική αρχή επισήμανε ότι οι αναφορές του ιστότοπου της Shein περί οικολογικής και κοινωνικής υπευθυνότητας ήταν συχνά ασαφείς, υπερβολικές ή και ελλιπείς, με αποτέλεσμα να παραπλανούν τους καταναλωτές. Επιπλέον, οι ισχυρισμοί της εταιρείας ότι τα προϊόντα της βασίζονται σε κυκλικό σχεδιασμό και είναι ανακυκλώσιμα κρίθηκαν είτε ψευδείς είτε ιδιαίτερα ασαφείς.
Ιδιαίτερη αναφορά έγινε στη συλλογή “evoluSHEIN by design”, την οποία η εταιρεία προωθεί ως περισσότερο βιώσιμη. Σύμφωνα με την AGCM, η εντύπωση που δημιουργείται στους καταναλωτές —ότι τα υλικά είναι φιλικά προς το περιβάλλον και τα προϊόντα πλήρως ανακυκλώσιμα— δεν ανταποκρίνεται στην πραγματικότητα, λαμβάνοντας υπόψη τα υλικά που χρησιμοποιούνται και τις τρέχουσες δυνατότητες ανακύκλωσης.
Η Αρχή εξέφρασε επίσης επιφυλάξεις για τους γενικόλογους στόχους της Shein να μειώσει τις εκπομπές αερίων του θερμοκηπίου κατά 25% μέχρι το 2030 και να επιτύχει ουδέτερο αποτύπωμα άνθρακα έως το 2050, τη στιγμή που οι εκπομπές της αυξήθηκαν το 2023 και 2024.
Η AGCM ανέφερε ότι η Shein, λόγω της έντονα ρυπογόνου φύσης της γρήγορης μόδας, φέρει μεγαλύτερη ευθύνη ως προς την ακρίβεια των περιβαλλοντικών της δηλώσεων.
Η ίδια Αρχή είναι υπεύθυνη όχι μόνο για τη διασφάλιση του ανταγωνισμού, αλλά και για την προστασία των καταναλωτών.
Όταν ξεκίνησε η έρευνα, η Shein είχε δηλώσει την πρόθεσή της να συνεργαστεί με τις ιταλικές αρχές, παρέχοντας τις απαραίτητες πληροφορίες.
Η εταιρεία, η οποία ιδρύθηκε στην Κίνα, είναι ευρέως γνωστή για τα οικονομικά ρούχα της, όπως μπλουζάκια και φορέματα. Ωστόσο, τα ζητήματα που σχετίζονται με τις συνθήκες εργασίας και το περιβαλλοντικό της αποτύπωμα έχουν προκαλέσει έντονη κριτική, ειδικά αφότου έγιναν γνωστά τα σχέδιά της για πιθανή εισαγωγή στο Χρηματιστήριο του Λονδίνου.
