Αγορά ηλεκτρικών: Στροφή στα φθηνά και μάχη τιμών στο ράφι

Με αρκετές καίριες προκλήσεις έρχεται αντιμέτωπος ο κλάδος των ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών συσκευών στην Ελλάδα το τελευταίο διάστημα. Γεγονός που προκύπτει από τα όσα αναφέρουν στο powergame στελέχη της αγοράς, είναι η μεταστροφή του καταναλωτικού κοινού σε φθηνότερα προϊόντα, ενώ οι αλυσίδες λιανικής επιδίδονται σε «μάχη» τιμών, προκειμένου να προσφέρουν πιο προσιτές επιλογές.

Έτσι, παρά το γεγονός ότι τα στοιχεία που έχουμε στη διάθεσή μας, δείχνουν αύξηση πωλήσεων για όλη την αγορά αλλά και αύξηση των πωλούμενων τεμαχίων, τον Ιούνιο τα πράγματα παρουσίασαν πτωτική πορεία. Σε ό,τι αφορά την κατηγορία των τηλεοράσεων τον Ιούνιο και παρά την ύπαρξη αθλητικών διοργανώσεων στη διάρκεια του καλοκαιριού με κορύφωση στο τέλος Αυγούστου όπου θα λάβει χώρα το Eurobasket, προς το παρόν οι πωλήσεις παραμένουν υποτονικές παρά τη μείωση τιμών που έχουν εφαρμόσει οι έμποροι για να προσελκύσουν το καταναλωτικό κοινό στα καταστήματά τους. Είναι χαρακτηριστικό μάλιστα το γεγονός ότι ακόμα και οι φθηνότερες τηλεοράσεις έχουν τεχνολογία QLed οθόνης, οι πωλήσεις τηλεοράσεων παρουσιάζουν πτώση. Ωστόσο, οι επιχειρήσεις που δραστηριοποιούνται στον κλάδο εναποθέτουν τις ελπίδες τους για αύξηση των πωλήσεων τηλεοράσεων στο τελευταίο δεκαήμερο του Αυγούστου, δηλαδή λίγο πριν αλλά και κατά τη διάρκεια διεξαγωγής του Eurobasket.

Τουλάχιστον 20% η πτώση πωλήσεων των κλιματιστικών τον Ιούνιο

Ως προς την κατηγορία των κλιματιστικών, τα οποία στη διάρκεια του καλοκαιριού λόγω των υψηλών θερμοκρασιών διανύει παραδοσιακά την καλύτερη της περίοδο σε πωλήσεις, κατά την πρώτη εβδομάδα του Ιουλίου οι πωλήσεις είναι αυξημένες σε σύγκριση με την αντίστοιχη εβδομάδα του 2024. Ωστόσο τα κλιματιστικά στη διάρκεια του Ιουνίου κινήθηκαν έντονα πτωτικά σε σύγκριση με τον περσινό Ιούνιο, όπου αναμένεται ότι η πτώση των πωλήσεων θα ανέλθει σε ποσοστό άνω του -20%, δεδομένου ότι τον Ιούνιο του 2024 εκδηλώθηκαν συνθήκες παρατεταμένου καύσωνα, γεγονός που οδήγησε τους καταναλωτές στην αγορά καινούργιων συσκευών.

Σημειώνεται ότι σε όλες τις κατηγορίες προϊόντων, είτε πρόκειται για μεγάλες οικιακές συσκευές όπως πλυντήρια, κουζίνες και ψυγεία αλλά και σε λοιπές κατηγορίες, έχει μειωθεί η μέση τιμή στη διάρκεια του 2025.

Τα στοιχεία της εταιρείας GfK που μετράει τις πωλήσεις ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών συσκευών στην Ελλάδα και αφορούν στο πρώτο πεντάμηνο του έτους, από Ιανουάριο έως και Μάιο, έδειξαν παρόλ’ αυτά άνοδο σε πωλήσεις τεμαχίων κατά 5,3%, από τα 6,96 εκατομμύρια του 2024 σε 7,32 εκατομμύρια φέτος. Ωστόσο τον Μάιο, παρουσιάστηκε οριακή πτώση σε πωλήσεις τεμαχίων κατά 0,8% στα 1,5 εκατομμύρια σε σύγκριση με τον περσινό πέμπτο μήνα του έτους, όπου τα πωλούμενα τεμάχια ήταν 1,52 εκατομμύρια.

Σε ό,τι αφορά το συνολικό τζίρο της αγοράς στο φετινό πεντάμηνο, έφτασε στα 1,12 δισεκατομμύρια ευρώ, από 1,06 δισεκατομμύρια ευρώ πέρυσι, καταγράφοντας αύξηση 5,6%, ενώ εάν απομονώσει κανείς τον Μάιο οι συνολικές πωλήσεις σε αξία φέτος ήταν 244,09 εκατομμύρια ευρώ από 238,33 εκατομμύρια ευρώ, αυξημενες κατά 2,4%.

Οι πωλήσεις επιμέρους κατηγοριών τον Μάιο

Εάν μείνουμε στις πωλήσεις των επιμέρους κατηγοριών, βάσει στοιχείων της GfK για τον Μάιο, οι μικρές οικιακές συσκευές κατέγραψαν φέτος πτώση τζίρου κατά -11,4% στα 19,2 εκατομμύρια ευρώ από 21,67 εκατομμύρια ευρώ τον ίδιο μήνα του 2024 και σε τεμάχια πτώση, 7,3% από 297.547 πέρυσι σε 275.845 φέτος. Τον ίδιο μήνα φέτος οι μεγάλες οικιακές συσκευές εμφάνισαν αύξηση τζίρου κατά 2,9% στα 53,29 εκατομμύρια από 51,77 εκατομμύρια το 2024 και σε τεμάχια αύξηση 3,7% από 127.144 τον πέμπτο μήνα του 2024 σε 131.878 φέτος. Τα κλιματιστικά έφεραν τζίρο 23,89 εκατομμύρια τον φετινό Μάιο, σημειώνοντας αύξηση 22,1% από 19,57 εκατομμύρια πέρυσι, ενώ αξιοσημείωτη αύξηση ήταν αυτή των προϊόντων πληροφορικής και τεχνολογίας με 55,7% από 29,54 εκατομμύρια πέρυσι σε 46 εκατομμύρια φέτος.

Πίνακας 1: Πωλήσεις σε τεμάχια

Πίνακας 2: Πωλήσεις σε Χιλιάδες Ευρώ