Σχεδόν 1,8 εκατ. ευρώ επενδύει ο Ελληνικός Οργανισμός Τουρισμού για την παρουσία της Ελλάδας στη World Travel Market (WTM) του Λονδίνου, καθώς η βρετανική αγορά αποτελεί έναν από τους σημαντικότερους «πυλώνες» του ελληνικού τουρισμού. Με σχεδόν 4,9 εκατ. ταξιδιώτες και τουριστικές εισπράξεις 3,7 δισ. ευρώ το 2025, το Ηνωμένο Βασίλειο είναι μια αγορά που η Ελλάδα δεν έχει περιθώριο να χάσει.
Η φετινή επένδυση του ΕΟΤ στη WTM αποκτά ακόμη μεγαλύτερη σημασία καθώς τα στοιχεία δείχνουν ότι η δυναμική της βρετανικής αγοράς συνεχίζεται και το 2026, ενώ παράλληλα αλλάζει το προφίλ της ζήτησης: οι Βρετανοί δεν αναζητούν μόνο ήλιο και θάλασσα, αλλά όλο και περισσότερο εμπειρίες, city breaks και ταξίδια εκτός της παραδοσιακής περιόδου αιχμής.
Ειδικότερα, ο ΕΟΤ ενέκρινε στις 12 Αυγούστου τη δέσμευση πίστωσης ύψους 1.789.655,80 ευρώ για τη συμμετοχή του στη WTM 2026, η οποία θα πραγματοποιηθεί στο Λονδίνο από τις 3 έως τις 5 Νοεμβρίου. Το ποσό αφορά την ενοικίαση του εκθεσιακού χώρου, μέρος των τραπεζικών εξόδων και την κατασκευή του ελληνικού περιπτέρου.
Η δαπάνη βαρύνει τον Τακτικό Προϋπολογισμό του ΕΟΤ για το 2026 και την κατηγορία «Έξοδα προβολής, διαφήμισης και δημοσίων σχέσεων».
4,9 εκατ. Βρετανοί στην Ελλάδα και 3,7 δισ. ευρώ
Το ύψος της δαπάνης αποκτά διαφορετική διάσταση όταν συνδεθεί με το μέγεθος της αγοράς.
Το 2025 η ταξιδιωτική κίνηση από το Ηνωμένο Βασίλειο προς την Ελλάδα αυξήθηκε κατά 7,6%, φτάνοντας τα 4,893 εκατ. ταξιδιώτες. Ακόμη μεγαλύτερη ήταν η αύξηση των εισπράξεων, οι οποίες ενισχύθηκαν κατά 18,5% και διαμορφώθηκαν στα 3,744 δισ. ευρώ.
Οι εισπράξεις από τη βρετανική αγορά αντιστοιχούν περίπου στο 15,8% του συνόλου των τουριστικών εσόδων της Ελλάδας, συμπεριλαμβανομένων των εσόδων από την κρουαζιέρα.
Η Βρετανία αποτελεί, επομένως, όχι μόνο μία από τις μεγαλύτερες αγορές σε όρους αφίξεων, αλλά και την πρώτη αγορά για την Ελλάδα ως προς τις ταξιδιωτικές εισπράξεις.
Και το στοιχείο που ενδιαφέρει ακόμη περισσότερο την ελληνική τουριστική βιομηχανία είναι ότι η αύξηση των εσόδων είναι σημαντικά υψηλότερη από την αύξηση των ταξιδιωτών. Πρόκειται για ένδειξη της υψηλής οικονομικής αξίας της αγοράς για το ελληνικό τουριστικό προϊόν.
Η δυναμική συνεχίζεται και το 2026
Τα πρώτα διαθέσιμα στοιχεία για το 2026 ενισχύουν την εικόνα. Τον Ιούνιο η ταξιδιωτική κίνηση από το Ηνωμένο Βασίλειο αυξήθηκε κατά 2,8%, ενώ στο πρώτο τετράμηνο του έτους οι αφίξεις καταγράφουν άνοδο περίπου 50% σε σχέση με την αντίστοιχη περίοδο του 2025.
Ακόμη ισχυρότερη εμφανίζεται η εικόνα στις εισπράξεις, οι οποίες στο διάστημα Ιανουαρίου-Απριλίου 2026 έχουν καταγράψει υπερδιπλασιασμό σε σχέση με το αντίστοιχο διάστημα του προηγούμενου έτους.
Η εικόνα αυτή εξηγεί γιατί το Ηνωμένο Βασίλειο βρίσκεται στο επίκεντρο του σχεδιασμού του ΕΟΤ, αλλά και γιατί η WTM αποτελεί κάτι περισσότερο από μια ακόμη διεθνή τουριστική έκθεση.
Τι ζητά ο Βρετανός τουρίστας
Η αξία της βρετανικής αγοράς, ωστόσο, δεν βρίσκεται μόνο στα μεγέθη. Έχει ενδιαφέρον και το τι αναζητούν οι Βρετανοί όταν επιλέγουν προορισμό.
Σύμφωνα με τα στοιχεία του ΙΝΣΕΤΕ, το 67% συνδέει το ταξίδι με την απόλαυση και τη χαλάρωση, το 52% αναζητά καλύτερο καιρό, ενώ το 45% θέλει να γνωρίσει ένα νέο μέρος και πολιτισμό.
Ακολουθούν η πολυτέλεια και η προσωπική φροντίδα με 36%, ενώ το 31% δηλώνει ότι θέλει να εξερευνήσει την ύπαιθρο ή να ζήσει μια περιπετειώδη εμπειρία.
Εδώ βρίσκεται και ένα από τα μεγαλύτερα στοιχήματα για την Ελλάδα.
Η χώρα μπορεί να προσφέρει και τα τρία βασικά στοιχεία που αναζητά μεγάλο μέρος της βρετανικής αγοράς: καλύτερο καιρό, θάλασσα και παραλίες, αλλά και πολιτισμό, γαστρονομία, φύση και city break εμπειρίες.
Παράλληλα, το 81% των Βρετανών επισκεπτών επιλέγει ξενοδοχείο, ενώ στις προτιμήσεις τους περιλαμβάνονται τόσο δημοφιλείς νησιωτικοί προορισμοί, όπως η Σαντορίνη, η Σκιάθος, η Κέρκυρα και η Κρήτη, όσο και η Αττική, ο Αργοσαρωνικός και προορισμοί της ηπειρωτικής Ελλάδας.
Το μεγάλο στοίχημα: περισσότερος τουρισμός εκτός αιχμής
Για τον ΕΟΤ, η βρετανική αγορά έχει ακόμη μία ιδιαιτερότητα: μπορεί να συμβάλει σημαντικά στην επέκταση της τουριστικής περιόδου.
Η ζήτηση για την Ελλάδα δεν περιορίζεται αποκλειστικά στους μήνες Ιούλιο και Αύγουστο. Οι Βρετανοί μπορούν να ταξιδέψουν στην Ελλάδα την άνοιξη και το φθινόπωρο, αναζητώντας καλύτερο καιρό, city breaks, πολιτιστικές εμπειρίες, γαστρονομία, φύση και δραστηριότητες.
Αυτός είναι και ο λόγος που η ελληνική πλευρά επιχειρεί να διευρύνει το τουριστικό προϊόν πέρα από το κλασικό μοντέλο «ήλιος και θάλασσα».
Γαστρονομικός τουρισμός, οινοτουρισμός, ορεινός και αγροτουρισμός, αλλά και αθλητικός τουρισμός βρίσκονται πλέον ψηλότερα στην ατζέντα της τουριστικής πολιτικής, καθώς μπορούν να λειτουργήσουν ως κίνητρα για ταξίδια καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους.
Το νέο στοίχημα Ελλάδας – Βρετανίας
Η προσπάθεια αυτή δεν περιορίζεται στην τουριστική προβολή. Στο πλαίσιο της ενίσχυσης των σχέσεων Ελλάδας και Ηνωμένου Βασιλείου υπογράφηκε πρόσφατα από τις Υπουργούς Τουρισμού των δύο χωρών, Όλγα Κεφαλογιάννη και Stephanie Peacock, Μνημόνιο Κατανόησης πενταετούς διάρκειας, με δυνατότητα αυτόματης ανανέωσης, μεταξύ των δύο χωρών.
Υπογραφή ΜοU από την Υπουργό Τουρισμού Όλγα Κεφαλογιάννη και τη Βρετανή ομόλογό της, Stephanie Peacock ©Υπουργείο Τουρισμού
Το MoU προβλέπει συνεργασία σε πεδία όπως η βιώσιμη τουριστική ανάπτυξη, οι επενδύσεις, η καινοτομία και η ψηφιοποίηση, η τουριστική εκπαίδευση και επαγγελματική κατάρτιση, καθώς και η ανταλλαγή τεχνογνωσίας και βέλτιστων πρακτικών. Προβλέπεται, παράλληλα, η σύσταση κοινής ομάδας εργασίας για την παρακολούθηση της εφαρμογής του.
Η συμφωνία δείχνει ότι η σχέση των δύο χωρών στον τουρισμό επιχειρεί να περάσει σε ένα ευρύτερο επίπεδο, πέρα από την προσέλκυση περισσότερων επισκεπτών.
Jet2 και British Airways στο κάδρο
Στην ίδια κατεύθυνση κινούνται και οι επαφές με τις μεγάλες εταιρείες της βρετανικής αγοράς.
Στις συναντήσεις της υπουργού Τουρισμού Όλγας Κεφαλογιάννη στο Λονδίνο με εκπροσώπους της Jet2 και της Jet2holidays τέθηκε μεταξύ άλλων το ζήτημα της περαιτέρω ανάπτυξης της επένδυσης του ομίλου στην Ελλάδα.
Ιδιαίτερη αναφορά έγινε στη Θεσσαλονίκη, με στόχο την ενίσχυσή της ως προορισμού city break καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους, μεταξύ άλλων μέσω της σύνδεσης με το London Gatwick.
Αντίστοιχα, η British Airways και η BA Holidays επιβεβαίωσαν τη θετική δυναμική της ζήτησης για την Ελλάδα, ενώ το πτητικό έργο της εταιρείας από το Heathrow έχει αυξηθεί κατά 6%.
Οι αεροπορικές συνδέσεις και τα προγράμματα των tour operators αποτελούν κρίσιμο κομμάτι του παζλ, καθώς τελικά η τουριστική προβολή πρέπει να μετατρέπεται σε διαθέσιμες θέσεις, πακέτα και κρατήσεις.
Τι αγοράζει τελικά ο ΕΟΤ με 1,8 εκατ. ευρώ
Η επένδυση των 1,79 εκατ. ευρώ στη WTM αποκτά έτσι μια διαφορετική διάσταση.
Ο ΕΟΤ δεν πληρώνει μόνο για ένα μεγάλο περίπτερο στο Λονδίνο. Επενδύει στην παρουσία της Ελλάδας σε μια αγορά που το 2025 έφερε 4,9 εκατ. ταξιδιώτες και 3,7 δισ. ευρώ τουριστικά έσοδα, ενώ εμφανίζει ισχυρή δυναμική και το 2026.
Το ζητούμενο είναι πλέον η επόμενη φάση: να αυξηθεί η ζήτηση, να διατηρηθεί η Ελλάδα στις πρώτες επιλογές των Βρετανών και, κυρίως, να μετακινηθεί ένα μεγαλύτερο μέρος αυτής της ζήτησης εκτός των μηνών αιχμής.
Αυτό είναι και το πραγματικό στοίχημα της ελληνικής παρουσίας στη WTM. Γιατί σε μια αγορά σχεδόν 5 εκατ. ταξιδιωτών, η μάχη δεν δίνεται μόνο για το πόσοι Βρετανοί θα έρθουν στην Ελλάδα, αλλά και για το πότε θα έρθουν, πόσα θα ξοδέψουν και σε ποιους προορισμούς θα κατευθυνθούν.
