Ισχυρή ώθηση στις πληρότητες των ξενοδοχείων της Αθήνας δίνει ο Αυθεντικός Μαραθώνιος, μετατρέποντας το Σαββατοκύριακο σε ένα από τα δυνατά σημεία του Νοεμβρίου για την τουριστική αγορά της πρωτεύουσας. Ξενοδόχοι που μιλούν στο powergame.gr εκτιμούν ότι η διοργάνωση προσθέτει 20%-30% στην πληρότητα, με πολλές μονάδες να έχουν ήδη γεμίσει και τη ζήτηση να προέρχεται τόσο από την Ελλάδα όσο και από το εξωτερικό.
Η σημασία του γεγονότος για την αγορά βρίσκεται και στον χρόνο διεξαγωγής του: σε μια περίοδο κατά την οποία η Αθήνα αρχίζει να απομακρύνεται από την υψηλή ζήτηση του Οκτωβρίου, ο Μαραθώνιος δημιουργεί έναν πρόσθετο λόγο ταξιδιού. Μάλιστα, ορισμένοι επισκέπτες επεκτείνουν την παραμονή τους πέρα από το αγωνιστικό διήμερο, συνδυάζοντας τη συμμετοχή με ολιγοήμερες διακοπές στην πόλη.
Η φετινή, 43η διοργάνωση πραγματοποιείται στις 7 και 8 Νοεμβρίου, με τις συνολικές συμμετοχές να φτάνουν, σύμφωνα με τους διοργανωτές, το επίπεδο ρεκόρ των 85.000. Από αυτές, οι 25.000 αφορούν την αυθεντική διαδρομή των 42,195 χιλιομέτρων, από τον Μαραθώνα μέχρι το Παναθηναϊκό Στάδιο. Στα στατιστικά της διοργάνωσης καταγράφονται 60.816 Έλληνες και Ελληνίδες δρομείς, ενώ συνολικά εκπροσωπούνται 125 χώρες, αποτυπώνοντας τη διεθνή εμβέλεια του θεσμού.
Η πρόσθετη ζήτηση που φέρνει ο Μαραθώνιος
«Ένα δυναμικό σαββατοκύριακο, όπως κάθε χρόνο», περιγράφει ο Ευριπίδης Τζήκας, General Manager των Athens Capital Hotel και Athens Capital Suites – MGallery, επισημαίνοντας ότι η θετική επίδραση που έχει ο Μαραθώνιος της Αθήνας είναι ιδιαίτερα αισθητή στα ξενοδοχεία της περιοχής του Συντάγματος.
Όπως εξηγεί, το πρώτο σαββατοκύριακο του Νοεμβρίου ακολουθεί συνήθως τη δυναμική του Οκτωβρίου. Η διοργάνωση του Μαραθωνίου δίνει την πρόσθετη ώθηση, την οποία ο ίδιος τοποθετεί στο 20%-30% στην πληρότητα, πριν η κίνηση υποχωρήσει στη συνέχεια του μήνα.
Κατά τον κ. Τζήκα, πρόκειται για ένα μείζον γεγονός για την Αθήνα, με το όφελος για τα ξενοδοχεία να εντοπίζεται κυρίως στον όγκο της ζήτησης. Όπως παρατηρεί, οι επισκέπτες που έρχονται για να αγωνιστούν δεν αποτελούν κατ’ ανάγκη κοινό υψηλής πρόσθετης δαπάνης.
Την εικόνα της αυξημένης ζήτησης επιβεβαιώνει ο Σπύρος Ιωάννου, CEO της Brown Hotels. Σύμφωνα με τον ίδιο, τα περισσότερα ξενοδοχεία είναι ήδη γεμάτα για το σαββατοκύριακο, με τις πληρότητες να κινούνται περίπου στα περσινά επίπεδα. Και ο ίδιος εκτιμά την πρόσθετη συμβολή του Μαραθωνίου στην πληρότητα στο 20%-30%.
Η αναγνωρισιμότητα της διοργάνωσης προσελκύει, όπως σημειώνει, επισκέπτες και από γειτονικές χώρες. Η συγκεντρωμένη ζήτηση ενισχύει τις τιμές των δωματίων για τις συγκεκριμένες ημέρες, χωρίς, ωστόσο, να προκύπτει σημαντική διαφοροποίηση από την αντίστοιχη περσινή περίοδο: κατά τον κ. Ιωάννου, οι τιμές κινούνται περίπου όπως πέρυσι.
Από το αγωνιστικό διήμερο στην πενθήμερη διαμονή
Για τον πρόεδρο της Ένωσης Ξενοδόχων Αθηνών, Αττικής και Αργοσαρωνικού, Ευγένιο Βασιλικό, ο Μαραθώνιος της Αθήνας αποτελεί χαρακτηριστικό παράδειγμα της θετικής επίδρασης που έχουν οι μεγάλες εκδηλώσεις στον τουρισμό μιας πόλης. Η ετήσια επανάληψή του δημιουργεί ένα σταθερό σημείο αναφοράς για ταξιδιώτες που επιλέγουν την Αθήνα με αφορμή τη συμμετοχή τους.
Η κίνηση, μάλιστα, έχει αρχίσει πριν από το σαββατοκύριακο. Ο κ. Βασιλικός αναφέρει χαρακτηριστικά ότι την Τετάρτη, σε επίσκεψή του στο ξενοδοχείο Fresh, στο κέντρο της Αθήνας, συνάντησε ένα ζευγάρι ξένων επισκεπτών που έκανε check-in για πενθήμερη παραμονή με αφορμή τον Μαραθώνιο.
Αυτό δεν σημαίνει ότι η πενθήμερη διαμονή αποτελεί τον κανόνα, όπως διευκρινίζει. Δείχνει, όμως, ότι υπάρχει ένα κοινό που αξιοποιεί το ταξίδι για να περάσει περισσότερες ημέρες στην πρωτεύουσα, διευρύνοντας το όφελος πέρα από τις δύο ημέρες των αγώνων.
Παράλληλα, ο πρόεδρος της ΕΞΑΑ διακρίνει αλλαγές στον τρόπο με τον οποίο ταξιδεύουν οι συμμετέχοντες. Ενώ παλαιότερα ήταν εντονότερη η παρουσία οργανωμένων γκρουπ, σήμερα παρατηρούνται περισσότεροι μεμονωμένοι ταξιδιώτες. Μέρος αυτής της ζήτησης κατευθύνεται και σε καταλύματα βραχυχρόνιας μίσθωσης.
Το οικονομικό αποτύπωμα, συνεπώς, απλώνεται σε διαφορετικές μορφές διαμονής και στις υπηρεσίες που χρησιμοποιούν οι επισκέπτες κατά την παραμονή τους. Στο ίδιο πλαίσιο, ο ΣΕΓΑΣ επισημαίνει ότι οι διεθνείς συμμετοχές τροφοδοτούν δραστηριότητα στις μεταφορές, στην εστίαση, στα καταστήματα και στα καταλύματα της πρωτεύουσας.
Το στοίχημα της μεγαλύτερης παραμονής και της διασποράς
Για τους ξενοδόχους, η επιτυχία ενός γεμάτου σαββατοκύριακου ανοίγει και μια ευρύτερη συζήτηση: πώς μπορεί η Αθήνα να αξιοποιήσει περισσότερο τη διεθνή ταυτότητα του Αυθεντικού Μαραθωνίου, ώστε να ενισχύσει την αναγνωρισιμότητά της και να δώσει στους επισκέπτες περισσότερους λόγους να παραμείνουν.
Ο κ. Βασιλικός θεωρεί ότι χρειάζονται πρόσθετες κινήσεις προβολής και ανάδειξης του θεσμού, αλλά και παρεμβάσεις που θα διευκολύνουν τη διάχυση των επισκεπτών πέρα από τα πιο δημοφιλή σημεία του κέντρου. Στο πλαίσιο αυτό αναφέρεται ειδικά στην ανάγκη αναβάθμισης και καλύτερης ανάδειξης του Τύμβου του Μαραθώνα, συνδέοντας την αθλητική διοργάνωση με την ιστορία και τον τόπο που της δίνει το όνομά της.
Η φετινή διοργάνωση έρχεται, πάντως, σε μια συγκυρία καλύτερη από εκείνη που ανέμενε μέρος της ξενοδοχειακής αγοράς. Σύμφωνα με τον πρόεδρο της ΕΞΑΑ, το τελευταίο δίμηνο έχει εξελιχθεί θετικότερα των προσδοκιών, με τη δυναμική να παραμένει ιδιαίτερα αισθητή στο κέντρο της Αθήνας.
Αυτό δεν αναιρεί τις διακυμάνσεις της χρονιάς. Όπως επισημαίνει, παρά τη γενικότερη αύξηση των τιμών των δωματίων φέτος, υπήρξαν αρκετοί μήνες κατά τους οποίους η πληρότητα υποχώρησε, με μειώσεις από μισή έως τρεις ή τέσσερις ποσοστιαίες μονάδες.
Το ζητούμενο πλέον είναι πόσο θα διαρκέσει η θετική τάση. Η οικονομική κατάσταση στην Ευρώπη και οι γεωπολιτικές εξελίξεις παραμένουν πηγές ανησυχίας για τον κλάδο. Μέσα σε αυτό το περιβάλλον, ο Μαραθώνιος της Αθήνας προσφέρει στην πόλη μια επαναλαμβανόμενη πηγή ζήτησης τον Νοέμβριο, αναδεικνύοντας την αξία των μεγάλων διοργανώσεων για την επέκταση της τουριστικής περιόδου.
