Convert Group: Μείωση 4% στις πωλήσεις των online σούπερ μάρκετ το α΄ τρίμηνο

Μείωση 4% παρουσίασαν οι πωλήσεις σε αξία των ηλεκτρονικών σούπερ μάρκετ το πρώτο τρίμηνο του 2022, αγγίζοντας τα 61 εκατ. ευρώ

e-shop © Pixabay

Μείωση 4% παρουσίασαν οι πωλήσεις σε αξία των ηλεκτρονικών σούπερ μάρκετ το πρώτο τρίμηνο του 2022, σε σύγκριση με το αντίστοιχο διάστημα του 2021, αγγίζοντας τα 61 εκατ. ευρώ, σύμφωνα με το δείγμα του eRetail Audit της Convert Group. Σημειώνεται ότι στο δείγμα της πλατφόρμας περιλαμβάνονται συνολικά 7 από τους εννέα βασικούς παίκτες και όλες οι πλατφόρμες delivery που συνεργάζονται με τα online super market αντιπροσωπεύοντας το 88% της αγοράς.

Αναφορικά με την ετήσια μεταβολή στην online αγοραστική συμπεριφορά των καταναλωτών, το 12μηνο Απριλίου 2021 – Μαρτίου 2022 κατέγραψε αύξηση τζίρου 23% των ηλεκτρονικών πωλήσεων σε αξία συγκριτικά με το αντίστοιχο 12μηνο Απριλίου 2020 – Μαρτίου 2021, ανερχόμενος στο ποσό των 221 εκατ. ευρώ

Σύμφωνα με τα στοιχεία της Convert Group, στις κατηγορίες που αυξήθηκαν σε αξία (ευρώ) online αγορών τους μήνες Ιανουάριο, Φεβρουάριο και Μάρτιο του 2022 συγκριτικά με το αντίστοιχο διάστημα του 2021, αναδεικνύονται οι εξής: +11% σε προϊόντα για κατοικίδια, +3% σε προϊόντα περιποίησης και τρόφιμα για βρέφη και παιδιά και +2% σε χαρτικά και είδη καθαρισμού. Επιπροσθέτως, η κατηγορία των φρέσκων τροφίμων επέφερε το 34% των ετήσιων πωλήσεων του κλάδου.

Όσον αφορά την μέση αξία του αγοραστικού καλαθιού, παρατηρείται μια σταθεροποίηση το πρώτο τρίμηνο του 2022 στα 78 ευρώ με το ΦΠΑ, η οποία κυμαίνεται στα ίδια περίπου επίπεδα με το αντίστοιχο τρίμηνο του 2021. Αντιθέτως, παρατηρείται 4% μείωση στον αριθμό των προϊόντων που υπάρχουν στα ηλεκτρονικά καλάθια.

Στα marketing κανάλια, σημειώθηκε νέο ρεκόρ με το 41% των παραγγελιών να προέρχονται από direct επισκέψεις στα online super market (δηλαδή οι καταναλωτές πληκτρολογούν απ’ ευθείας την ηλεκτρονική διεύθυνση του site ή την έχουν αποθηκεύσει στους σελιδοδείκτες τους), οι οποίες γνωρίζουν μια άνευ προηγούμενου ανάπτυξη, με χαρακτηριστική αύξηση 5 ποσοστιαίων μονάδων συγκριτικά με το πρώτο τρίμηνο του 2021. Από την άλλη πλευρά, σημειώθηκε μια πτώση 2 ποσοστιαίων μονάδων συγκριτικά με το πρώτο τρίμηνο του 2021 στις πωλήσεις που προήλθαν από διαφημίσεις Google (23%) και από οργανικά αποτελέσματα (19%).

Το «work-from-home trend» σταδιακά υποχωρεί, καθώς οι εργαζόμενοι επιστρέφουν στη βάση εργασίας τους, με το 55% του συνόλου των online παραγγελιών να προέρχονται από laptops και desktops, ενώ πριν ένα χρόνο ήταν 40% και 60% από κινητές συσκευές.

Τέλος, η Δευτέρα εξακολουθεί να αποτελεί την πιο δημοφιλή ημέρα για τη διεξαγωγή των παραγγελιών, με τις ώρες 9:00-12:00 το πρωί να συγκεντρώνουν τις περισσότερες αγορές στο online κανάλι.

DIMAND
0.00%
8.50
ΕΛΣΤΡ
0.00%
2.26
ΚΥΡΙΟ
-1.82%
1.08
ΟΛΠ
0.44%
45.80
CENER
0.21%
9.70
ΙΝΤΕΤ
-0.40%
1.25
ΕΕΕ
-2.25%
46.12
ΟΛΥΜΠ
-0.43%
2.30
ΙΚΤΙΝ
-1.49%
0.33
ΣΠΥΡ
0.00%
0.00
ΣΑΡΑΝ
-8.41%
0.98
ΜΥΤΙΛ
-1.13%
45.68
ΟΤΟΕΛ
0.88%
11.52
ΕΒΡΟΦ
3.94%
2.11
ΡΕΒΟΙΛ
0.63%
1.61
ΜΟΝΤΑ
0.00%
4.04
ΠΑΙΡ
4.02%
0.88
ΚΟΥΕΣ
0.14%
7.11
ΑΡΑΙΓ
0.16%
12.66
ΜΙΝ
0.00%
0.00
ΜΠΛΕΚΕΔΡΟΣ
0.00%
3.93
ΑΣΤΑΚ
-0.53%
7.56
ΙΝΛΙΦ
0.00%
5.06
ΔΡΟΜΕ
0.00%
0.30
ΤΡΑΣΤΟΡ
-0.85%
1.17
QLCO
-0.51%
5.90
ΠΕΙΡ
-0.46%
6.05
ΠΡΔ
0.00%
0.25
ΦΡΛΚ
0.77%
3.93
AKTR
-0.56%
5.31
ΛΑΜΔΑ
-0.61%
6.48
ΤΡΕΣΤΑΤΕΣ
0.59%
1.71
ΚΑΡΕΛ
0.00%
318.00
ΙΝΤΚΑ
-0.62%
3.21
ΚΤΗΛΑ
3.81%
2.18
ΜΟΥΖΚ
0.00%
0.00
ΒΙΟΚΑ
0.57%
1.75
ΟΛΘ
-0.31%
32.00
ΚΟΥΑΛ
-1.26%
1.09
ΝΑΚΑΣ
0.00%
0.00
ΙΝΤΕΚ
-0.16%
6.27
ΝΑΥΠ
0.29%
0.69
ΜΕΒΑ
-1.96%
5.00
ΠΕΤΡΟ
0.87%
9.28
ΚΕΚΡ
0.00%
1.18
ΠΡΟΦ
0.00%
5.90
BOCHGR
-0.63%
6.32
ΕΥΔΑΠ
0.69%
5.87
ΜΟΤΟ
1.45%
2.80
ΦΡΙΓΟ
1.23%
0.33
ΜΠΡΙΚ
0.36%
2.79
ΠΡΟΝΤΕΑ
0.00%
0.00
ΔΟΜΙΚ
2.03%
1.75
ΕΠΙΛΚ
0.00%
0.00
ΚΟΡΔΕ
1.24%
0.41
ΜΕΝΤΙ
0.00%
0.00
ΜΕΡΚΟ
0.00%
0.00
ΑΑΑΚ
0.00%
0.00
ΛΟΥΛΗ
-1.60%
3.68
ΕΥΑΠΣ
-1.20%
3.30
ΟΡΙΛΙΝΑ
-0.26%
0.77
ΟΤΕ
0.00%
17.31
ΔΕΗ
-0.37%
13.54
ΕΛΙΝ
0.00%
2.16
ΛΟΓΟΣ
0.00%
0.00
ΜΠΤΚ
0.00%
0.00
AEM
-1.10%
4.48
ΦΑΙΣ
-0.85%
3.52
ΑΣΚΟ
-0.54%
3.69
ΙΝΛΟΤ
-0.56%
1.07
ΛΑΒΙ
0.88%
0.80
ΕΣΥΜΒ
-0.34%
1.17
ΛΑΜΨΑ
0.00%
38.60
ΑΤΡΑΣΤ
0.00%
8.00
ΑΝΔΡΟ
0.30%
6.70
ΔΑΑ
0.20%
10.00
ΒΟΣΥΣ
1.85%
2.20
EVR
-1.14%
1.73
ΚΡΙ
-0.56%
17.90
ΚΕΠΕΝ
0.52%
1.94
ΠΕΡΦ
-0.86%
5.77
ΠΛΑΘ
0.65%
3.90
ΙΛΥΔΑ
3.56%
2.62
ΕΚΤΕΡ
-0.72%
2.08
ΒΙΟ
1.91%
5.88
ΛΑΝΑΚ
7.69%
0.98
TITC
-2.03%
41.00
ΜΟΗ
0.26%
23.48
ΣΙΔΜΑ
0.75%
1.35
ΛΕΒΠ
0.00%
0.00
ΞΥΛΠ
-1.04%
0.38
ΑΔΜΗΕ
0.81%
3.10
ΒΙΟΣΚ
15.22%
2.12
ΙΑΤΡ
0.85%
1.77
ΔΟΥΡΟ
0.00%
0.00
ΣΠΙ
1.92%
0.53
ΥΑΛΚΟ
0.00%
0.00
ACAG
0.19%
5.40
ΕΧΑΕ
0.00%
6.02
ΠΑΠ
-2.09%
2.81
ΟΠΑΠ
-1.96%
20.02
ΑΒΑΞ
0.00%
2.12
ΕΛΛΑΚΤΩΡ
-0.76%
1.31
ΜΠΕΛΑ
0.27%
29.28
ΣΑΡ
-1.01%
13.76
ΔΑΙΟΣ
0.00%
0.00
ΕΛΠΕ
0.53%
7.54
ΕΥΡΩΒ
-1.89%
2.75
ΜΑΘΙΟ
3.36%
0.61
ΑΛΜΥ
-0.40%
5.00
NOVAL
-0.38%
2.59
ΑΤΤ
2.88%
0.82
ΧΑΙΔΕ
-20.71%
0.56
ΑΤΤΙΚΑ
0.47%
2.13
ΕΛΒΕ
0.00%
5.10
ΕΛΧΑ
3.68%
2.40
ΒΙΟΤ
0.00%
0.21
OPTIMA
-1.30%
19.74
ΓΕΒΚΑ
0.34%
1.50
ΦΛΕΞΟ
2.56%
8.00
ΑΤΕΚ
-20.37%
0.86
ΠΡΕΜΙΑ
0.77%
1.31
ΣΠΕΙΣ
0.32%
6.32
ΕΛΛ
0.35%
14.15
CNLCAP
-0.74%
6.70
ΑΚΡΙΤ
0.00%
0.00
ΜΙΓ
-3.33%
3.48
ΑΛΦΑ
-0.84%
2.96
ΤΖΚΑ
-0.38%
1.30
ΕΛΤΟΝ
-1.18%
1.68
ΣΕΝΤΡ
-1.26%
0.31
ΛΕΒΚ
0.00%
0.00
ΑΒΕ
-1.91%
0.46
ΞΥΛΚ
-0.44%
0.23
ΕΤΕ
-0.37%
10.66
ΓΕΚΤΕΡΝΑ
-0.05%
19.59
ΠΛΑΚΡ
-2.03%
14.50