Η Adidas φαίνεται πως πατάει τέρμα το γκάζι στον κόσμο της Formula 1, προχωρώντας σε μια επιχειρηματική κίνηση που αλλάζει τις ισορροπίες στο grid.
Μετά τις συνεργασίες της με τη Mercedes και την Audi, ο γερμανικός κολοσσός αθλητικών ειδών εξασφάλισε τη συνεργασία με την κορυφαία ομάδα των τελευταίων ετών.
Σύμφωνα με αποκλειστικό ρεπορτάζ της εφημερίδας Bild, η Adidas θα είναι ο επίσημος συνεργάτης της Red Bull Racing από το 2027, γεγονός που τη φέρνει στο ίδιο «στρατόπεδο» με τον τέσσερις φορές παγκόσμιο πρωταθλητή, Μαξ Φερστάπεν. Η είδηση αυτή αποτελεί τεράστιο «χτύπημα» στην αγορά, καθώς η εταιρεία επεκτείνει την κυριαρχία της στο κορυφαίο επίπεδο του μηχανοκίνητου αθλητισμού.
Οι πληροφορίες αναφέρουν ότι η συμφωνία μεταξύ των δύο πλευρών θα έχει διάρκεια τουλάχιστον τριών ετών. Το οικονομικό σκέλος προκαλεί ίλιγγο, καθώς προβλέπεται ότι η Red Bull θα εισπράττει περίπου 27 εκατ. ευρώ ανά σεζόν. Πρόκειται για ένα ποσό ανάλογο με εκείνα που φέρονται να έχουν συμφωνηθεί και για τις συνεργασίες της εταιρείας με τη Mercedes και την Audi.
Αν και επίσημα η Adidas τηρεί σιγή ιχθύος, με τον εκπρόσωπό της να δηλώνει πως «δεν συμμετέχουμε σε φήμες και εικασίες», οι εξελίξεις δείχνουν ότι το deal είναι προχωρημένο. Η εταιρεία έχει ήδη παρουσιάσει στην ομάδα τα πρώτα σχέδια για την κοινή τους κολεξιόν. Σύμφωνα με το ρεπορτάζ, η νέα εμφάνιση θα διατηρεί το παραδοσιακό σκούρο μπλε της Red Bull, αλλά θα είναι ανανεωμένη με φρέσκιες πινελιές και, φυσικά, τις χαρακτηριστικές τρεις ρίγες της Adidas.
Με αυτή την κίνηση, η Adidas αμφισβητεί πλέον ευθέως την παραδοσιακή κυριαρχία της Puma στην F1. Πλέον, από τις τέσσερις κορυφαίες ομάδες του πρωταθλήματος, οι δύο (Mercedes, Red Bull) ανήκουν στο χαρτοφυλάκιο της Adidas, ενώ οι άλλες δύο (McLaren, Ferrari) παραμένουν στην Puma, επιβεβαιώνοντας πως ο ανταγωνισμός μεταφέρεται από την πίστα και στο μάρκετινγκ.
