Το φετινό Μουντιάλ δεν αποτελεί μόνο τη μεγαλύτερη ποδοσφαιρική διοργάνωση όλων των εποχών, αλλά και ένα οικονομικό γεγονός παγκόσμιας εμβέλειας. Το τουρνουά ξεκίνησε στις 11 Ιουνίου και θα ολοκληρωθεί στις 19 Ιουλίου, με 48 εθνικές ομάδες να δίνουν 104 αγώνες σε 16 πόλεις των Ηνωμένων Πολιτειών, του Καναδά και του Μεξικού.
Το πρώτο Μουντιάλ που φιλοξενείται από τρεις χώρες εκτιμάται ότι θα προκαλέσει σημαντική αύξηση της κατανάλωσης, προσφέροντας ισχυρή ώθηση στις οικονομίες των διοργανωτών, σε μια περίοδο κατά την οποία η ευρύτερη ζήτηση παραμένει εύθραυστη.
Σύμφωνα με μελέτη κοινωνικοοικονομικών επιπτώσεων της FIFA, η οποία εκπονήθηκε σε συνεργασία με τον Παγκόσμιο Οργανισμό Εμπορίου, η διοργάνωση μπορεί να ενισχύσει το παγκόσμιο ΑΕΠ κατά περίπου 41 δισ. δολάρια.
Τα οφέλη αναμένεται να διαχυθούν σε ένα ευρύ φάσμα δραστηριοτήτων, από τον τουρισμό, τις αεροπορικές μεταφορές και τη φιλοξενία έως το λιανικό εμπόριο, την εστίαση, τα αθλητικά είδη, τα μέσα ενημέρωσης και το διαδικτυακό στοίχημα.
Οι μεγάλοι χρηματιστηριακοί οίκοι έχουν ήδη εντοπίσει τους κλάδους και τις εισηγμένες εταιρείες που βρίσκονται στην καλύτερη θέση για να αξιοποιήσουν την καταναλωτική κινητοποίηση που συνοδεύει το μεγαλύτερο αθλητικό γεγονός της χρονιάς.
Στους κερδισμένους του Μουντιάλ Marriott, Hilton, Hyatt, Airbnb, Booking Holdings και Expedia
Σύμφωνα με το Reuters, o τουρισμός και η φιλοξενία βρίσκονται στην πρώτη γραμμή των οικονομικών προσδοκιών. Η B. Riley υπολογίζει ότι περίπου 13,1 εκατ. επισκέπτες, με ή χωρίς εισιτήριο αγώνα, θα μετακινηθούν λόγω της διοργάνωσης. Η σχετική ζήτηση εκτιμάται ότι θα δημιουργήσει κρατήσεις που αντιστοιχούν σε περίπου 21,3 εκατ. διανυκτερεύσεις.
Μεταξύ των εταιρειών που θα μπορούσαν να ωφεληθούν περιλαμβάνονται οι μεγάλοι αμερικανικοί ξενοδοχειακοί όμιλοι Marriott, Hilton και Hyatt, καθώς και οι διαδικτυακές πλατφόρμες Airbnb, Booking Holdings και Expedia.
Η Marriott εκτιμά ότι η δυναμική της διοργάνωσης μπορεί να διατηρηθεί και κατά το τρίτο τρίμηνο, ενώ η Airbnb αναμένει ότι τα μεγαλύτερα έσοδα για τους οικοδεσπότες θα καταγραφούν στις περιοχές της Νέας Υόρκης και του Νιου Τζέρσεϊ, στη Βοστώνη και στο Λος Άντζελες.
Το στοίχημα των αεροπορικών εταιρειών
Η Goldman Sachs θεωρεί ότι το Παγκόσμιο Κύπελλο μπορεί να έχει συνολικά θετικό αντίκτυπο στις αμερικανικές αεροπορικές εταιρείες. Ο Ιούνιος αποτελεί συνήθως περίοδο χαμηλότερης εισερχόμενης τουριστικής και εταιρικής κίνησης, ενώ σημαντικό μέρος της κορύφωσης των θερινών ταξιδιών των Αμερικανών πραγματοποιείται μετά την ολοκλήρωση του Μουντιάλ.
Η αυξημένη κίνηση από τους φιλάθλους μπορεί επομένως να καλύψει ένα εποχικό κενό στη ζήτηση.
Υπάρχουν, πάντως, σημαντικοί κίνδυνοι. Η άνοδος των τιμών των αεροπορικών καυσίμων, λόγω της γεωπολιτικής έντασης και του πολέμου με το Ιράν, έχει οδηγήσει σε αυξήσεις των ναύλων. Οι υψηλότερες τιμές ενδέχεται να αναγκάσουν τους πιο ευαίσθητους οικονομικά ταξιδιώτες να περιορίσουν ή να ακυρώσουν τα θερινά τους σχέδια.
Μπύρα: Corona και Heineken
Μεγάλοι κερδισμένοι αναμένεται να είναι και οι ζυθοποιίες. Σύμφωνα με τη Jefferies, περισσότερο από ένα δισεκατομμύριο ποτήρια μπύρας θα καταναλωθούν παγκοσμίως κατά τη διάρκεια της διοργάνωσης.
Η πρόσθετη κατανάλωση μπορεί να ενισχύσει κατά περίπου 0,3% τον συνολικό όγκο πωλήσεων του κλάδου, με ιδιαίτερα θετικές επιδόσεις στις ΗΠΑ, στο Μεξικό, στη Βραζιλία και στην Κίνα.
Η συγκυρία θεωρείται ευνοϊκή, καθώς περίπου το 75% των αγώνων διεξάγεται στις Ηνωμένες Πολιτείες. Παράλληλα, το 84% των αναμετρήσεων των συμμετεχουσών χωρών μεταδίδεται σε ώρες που θεωρούνται ευνοϊκές για την κατανάλωση μπύρας.
Οι Bernstein, Goldman Sachs και Jefferies αναδεικνύουν ως βασικό ωφελημένο όμιλο την Anheuser-Busch InBev, παραγωγό της Corona και επίσημο χορηγό μπύρας του Παγκοσμίου Κυπέλλου.
Ώθηση μπορεί να δεχθεί και η Heineken, χάρη στην ισχυρή παρουσία της στις αγορές της Λατινικής Αμερικής και της Ευρώπης.
Αθλητικά είδη και αναμνηστικά: Adidas, Puma και Nike
Η μεγάλη ζήτηση των φιλάθλων για φανέλες, μπάλες, παπούτσια και αναμνηστικά αναμένεται να ενισχύσει τις πωλήσεις μεγάλων αλυσίδων αθλητικών ειδών.
Η Goldman Sachs εκτιμά ότι επιχειρήσεις όπως η Dick’s Sporting Goods και η Academy Sports μπορούν να επωφεληθούν από την αυξημένη επισκεψιμότητα και τις αγορές εμπορευμάτων που συνδέονται με τη διοργάνωση.
Στους πιθανούς κερδισμένους περιλαμβάνονται επίσης οι Adidas, Puma και Nike, οι οποίες αποκτούν τεράστια παγκόσμια προβολή μέσα από τις εμφανίσεις των εθνικών ομάδων, τις διαφημιστικές καμπάνιες και τις χορηγίες.
Η Adidas βρίσκεται σε ιδιαίτερα ισχυρή θέση, καθώς αποτελεί επίσημο προμηθευτή της μπάλας των αγώνων και συνεργάζεται με αρκετές από τις εθνικές ομάδες που συμμετέχουν στο τουρνουά.
Σούπερ μάρκετ, εστιατόρια και διανομείς τροφίμων
Οι αγώνες και οι ομαδικές προβολές δημιουργούν ευκαιρίες και για το λιανικό εμπόριο τροφίμων. Η Citi εκτιμά ότι αλυσίδες σούπερ μάρκετ όπως οι Albertsons και Kroger, αλλά και μεγαλύτεροι όμιλοι όπως οι Walmart και Target, μπορούν να επωφεληθούν από τις υψηλότερες δαπάνες των νοικοκυριών.
Αυξημένη κίνηση αναμένεται και στα εστιατόρια, στα καταστήματα γρήγορης εστίασης και στις υπηρεσίες διανομής, λόγω του τουρισμού και των συγκεντρώσεων φιλάθλων για την παρακολούθηση των αγώνων.
Στις εταιρείες που θα μπορούσαν να αποκομίσουν οφέλη περιλαμβάνονται οι McDonald’s, Domino’s Pizza, Wingstop και Chipotle.
Η αυξημένη ζήτηση μπορεί να περάσει και στην εφοδιαστική αλυσίδα, ενισχύοντας διανομείς τροφίμων όπως οι Performance Food Group, US Foods και Sysco.
Μουντιάλ: Ρεκόρ διαφημιστικών εσόδων
Το Μουντιάλ αναμένεται να αποτελέσει ένα από τα μεγαλύτερα διαφημιστικά γεγονότα στην ιστορία της αμερικανικής τηλεόρασης.
Η Deutsche Bank εκτιμά ότι το Παγκόσμιο Κύπελλο ανδρών του 2026 θα δημιουργήσει τα υψηλότερα διαφημιστικά έσοδα που έχουν καταγραφεί στις ΗΠΑ για τη διοργάνωση.
Η Morgan Stanley υπολογίζει ότι η Fox, η οποία κατέχει τα αγγλόφωνα δικαιώματα μετάδοσης στην αμερικανική αγορά, μπορεί να εξασφαλίσει διαφημιστικά έσοδα από 300 έως 400 εκατ. δολάρια.
Μεγάλος ωφελημένος θεωρείται και το ισπανόφωνο δίκτυο Telemundo της Comcast, το οποίο κατέχει τα αντίστοιχα δικαιώματα μετάδοσης στα ισπανικά.
Η αυξημένη δραστηριότητα γύρω από τους αγώνες, τα στιγμιότυπα και το περιεχόμενο των φιλάθλων μπορεί να ενισχύσει και τις ψηφιακές πλατφόρμες, μεταξύ των οποίων το YouTube της Alphabet και το Instagram της Meta.
Τα στοιχήματα θα ξεπεράσουν τα 50 δισ. δολάρια
Ιδιαίτερα υψηλές είναι οι προσδοκίες και για τη βιομηχανία του διαδικτυακού αθλητικού στοιχήματος. Η Deutsche Bank εκτιμά ότι οι Flutter Entertainment και DraftKings μπορούν να εμφανίσουν ισχυρές επιδόσεις, καθώς το ενδιαφέρον για τους αγώνες θα αυξήσει τον συνολικό όγκο των πονταρισμάτων.
Η Macquarie προβλέπει ότι τα στοιχήματα σε παγκόσμιο επίπεδο θα ξεπεράσουν τα 50 δισ. δολάρια, ποσό που αντιστοιχεί σε σχεδόν 500 εκατ. δολάρια ανά αγώνα.
Η επίδοση αυτή συγκρίνεται με ποσό άνω των 35 δισ. δολαρίων που είχε καταγραφεί στην προηγούμενη διοργάνωση, το 2022.
Οι πρώτες ενδείξεις μετριάζουν την αισιοδοξία
Παρά τις ιδιαίτερα θετικές προβλέψεις, οι πρώτες ενδείξεις από τον τουριστικό κλάδο δεν επιβεβαιώνουν ακόμη πλήρως τις προσδοκίες.
Οι υψηλές τιμές των εισιτηρίων, τα προβλήματα έκδοσης βίζας και η δυσκολία μετακίνησης ανάμεσα σε 16 πόλεις τριών διαφορετικών χωρών έχουν αποθαρρύνει μέρος των διεθνών επισκεπτών.
Ορισμένα ξενοδοχεία και αεροπορικές εταιρείες καταγράφουν ασθενέστερη ζήτηση από την προβλεπόμενη, ενώ τα καταλύματα βραχυχρόνιας μίσθωσης εμφανίζουν καλύτερη εικόνα.
Η πραγματική οικονομική επίδραση του Μουντιάλ θα εξαρτηθεί τελικά από το εάν η κατανάλωση θα ενισχυθεί όσο προχωρά η διοργάνωση και οι αγώνες εισέρχονται στις κρίσιμες φάσεις.
