Το φετινό Μουντιάλ θα είναι το πιο κερδοφόρο αθλητικό γεγονός που έχει μεταδώσει ποτέ ο βρετανικός τηλεοπτικός σταθμός. Το κανάλι θα μεταδώσει 51 από τους 104 αγώνες του τουρνουά, το οποίο συνδιοργανώνεται από τις ΗΠΑ, το Μεξικό και τον Καναδά και είναι το μεγαλύτερο στην ιστορία του θεσμού, μετά την αύξηση των ομάδων από 32 σε 48.
Η Κέλι Ουίλιαμς, εμπορική διευθύντρια του ITV, δήλωσε στον Guardian ότι τα διαφημιστικά έσοδα κινούνται περίπου 30% υψηλότερα από εκείνα του προηγούμενου μεγάλου ποδοσφαιρικού τουρνουά, του Euro 2024, όταν η Αγγλία έφτασε στον τελικό. Εξάλλου, το Παγκόσμιο Κύπελλο Ποδοσφαίρου δεν είναι απλώς ποδοσφαιρικό γεγονός, αλλά κι ένα πλέγμα οικονομικής υπερδραστηριότητας.
«Θα είναι το εμπορικά πιο επιτυχημένο τουρνουά που είχαμε ποτέ», είπε η Ουίλιαμς. «Πρόκειται για έξι εβδομάδες με τεράστια τηλεοπτική τηλεθέαση». Ταυτόχρονα, από το Μουντιάλ δεν λείπουν και οι κοινωνικές και γεωπολιτικές διαστάσεις.
Το ITV ξεκίνησε να πουλά διαφημιστικά πακέτα για το Μουντιάλ ήδη από το περασμένο φθινόπωρο, ενώ η Google ανέλαβε τη βασική χορηγία για την προώθηση των προϊόντων Gemini και Pixel. Ωστόσο, το κανάλι κρατά ορισμένες κορυφαίες διαφημιστικές θέσεις για αγώνες μετά τα προημιτελικά, που θα αποφέρουν σημαντικά υψηλότερα έσοδα ιδίως αν η Αγγλία περάσει στις επόμενες φάσεις της διοργάνωσης.
Το ITV δεν δημοσιοποιεί το κόστος των μεμονωμένων διαφημίσεων, αλλά πηγές της διαφημιστικής αγοράς εκτιμούν ότι ένα σποτ 30 δευτερολέπτων σε αγώνα της Αγγλίας μπορεί να κοστίζει έως και 300.000 λίρες.
Η Ουίλιαμς ανέφερε ότι στο προηγούμενο Μουντιάλ, όταν διεξήχθησαν συνολικά 64 αγώνες, ένας τυπικός αγώνας συγκέντρωνε κατά μέσο όρο 6 εκατομμύρια τηλεθεατές, ενώ οι αγώνες της Αγγλίας έφταναν άγγιζαν τα 20-25 εκατομμύρια. Πάνω από 1 δισεκατομμύριο άνθρωποι θα στηθούν μπροστά στις οθόνες για να παρακολουηθήσουν μια από τις κορυφαίες αθλητικές διοργανώσεις του πλανήτη.
Νοτιοκορεάτες οπαδοί παρακολουθούν αγώνα της ομάδας τους © ΑΠΕ
«Σ’ έναν κόσμο όπου οι συνήθειες θέασης έχουν αλλάξει και το κοινό έχει κατακερματιστεί, τέτοιες κοινές στιγμές είναι πιο σημαντικές και πιο πολύτιμες για τους διαφημιζόμενους», είπε. «Πρόκειται για μοναδικά κοινά. Δεν μπορείς να τα βρεις σε πλατφόρμες streaming, στα κοινωνικά δίκτυα ή στο YouTube. Είναι ζωντανή μετάδοση και ελεύθερη πρόσβαση».
Η δυνατότητα προσέγγισης του κοινού έχει προσελκύσει έντονο ενδιαφέρον από τους διαφημιζόμενους. Μέχρι στιγμής, το ITV έχει πουλήσει πακέτα σε 220 διαφορετικούς διαφημιζόμενους, εκ των οποίων οι 70 θα προβάλουν τηλεοπτικές διαφημίσεις σε ποδοσφαιρικές μεταδόσεις για πρώτη φορά. Σύμφωνα με την Ουίλιαμς, περίπου οκτώ απ’ αυτούς διαφημίζονται για πρώτη φορά συνολικά στην τηλεόραση.
Η πιο προβεβλημένη διαφημιστική καμπάνια είναι εκείνη της Nike για το Μουντιάλ, η οποία, με διάρκεια έξι λεπτών, θα αποτελέσει τη μεγαλύτερη διαφήμιση που έχει προβληθεί ποτέ στη βρετανική τηλεόραση. Η διαφήμιση, με πρωταγωνιστές κορυφαίους ποδοσφαιριστές, θα μεταδοθεί για πρώτη φορά κατά τον εναρκτήριο αγώνα της Αγγλίας απέναντι στην Κροατία. Συμμετέχει και ο Κόουλ Πάλμερ, ο οποίος τελικά δεν συμπεριλήφθηκε στην αποστολή της εθνικής ομάδας.
Η βρετανική ρυθμιστική αρχή Ofcom περιορίζει τον αριθμό των λεπτών που μπορεί να προβάλει διαφημίσεις ένας τηλεοπτικός σταθμός ανά ώρα. Ωστόσο, ο κανόνας αυτός εφαρμόζεται σε μέσο όρο, γεγονός που επιτρέπει στο ITV να ανακατανείμει τον συνολικό διαφημιστικό χρόνο και να προβάλει ολόκληρη τη διαφήμιση της Nike.
Η Williams πρόσθεσε ότι ένα στοιχείο που ξεχώρισε ανάμεσα στους διαφημιζόμενους του τουρνουά είναι ο μεγάλος αριθμός εταιρειών τεχνολογίας και τεχνητής νοημοσύνης που αγόρασαν διαφημιστικό χρόνο. Εκτός από την Google, θα προβληθούν διαφημίσεις από τις Amazon Web Services, Apple, Dell, Copilot της Microsoft και Meta.
Η διαφορά ώρας με τη Βόρεια Αμερική σημαίνει ότι οι πρώτοι αγώνες της Αγγλίας θα ξεκινούν στις 9 ή 10 το βράδυ, ώρες που θεωρούνται πιο ελκυστικές για τους διαφημιζόμενους σε σχέση με τα απογευματινά ωράρια των ευρωπαϊκών διοργανώσεων.
Ωστόσο, ενώ το ITV αναμένει αύξηση της τηλεθέασης χάρη και στην πορεία της Σκωτίας, οι ώρες των αγώνων της φάσης των ομίλων είναι λιγότερο βολικές, καθώς διεξάγονται είτε στις 11 το βράδυ είτε στις 2 τα ξημερώματα. Παράλληλα, πάντα υπάρχουν τρόποι το άθλημα να γίνεται συναρπαστικότερο, ανεξάρτητα τι ώρα διεξάγονται τα ματς και ασχέτως αν αγωνίζεται η ομάδα που υποστηρίζει ο καθένας μας.
Το BBC διατηρεί τα δικαιώματα μετάδοσης των υπόλοιπων αγώνων του Μουντιάλ στο Ηνωμένο Βασίλειο.
Το ITV έχει δημιουργήσει ένα εντυπωσιακό στούντιο στο Μπρούκλιν με θέα στον ορίζοντα του Μανχάταν, ενώ το BBC επέλεξε να μεταδίδει από τα στούντιό του στο Σάλφορντ του Μάντσεστερ.
Ο Γκάρι Λίνεκερ, θρύλος του ποδοσφαίρου και πρώην βασικός παρουσιαστής ποδοσφαιρικών εκπομπών του BBC, υπέγραψε συμφωνία ύψους περίπου 14 εκατομμυρίων λιρών με το Netflix για τη μετάδοση καθημερινών εκδόσεων του ιδιαίτερα επιτυχημένου podcast «The Rest Is Football» από στούντιο στο κέντρο της Νέας Υόρκης.
Ο Λίνεκερ αποχώρησε από το BBC τον περασμένο Μάιο, έπειτα από ακόμη μια διαμάχη σχετικά με αναρτήσεις του στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, παρότι επρόκειτο να παρουσιάσει το έβδομο Παγκόσμιο Κύπελλο της καριέρας του.
