Ο ιδρυτής και εκτελεστικός πρόεδρος της Amazon, Τζεφ Μπέζος, έχει αναλάβει προσωπικά την προώθηση ενός φιλόδοξου σχεδίου για τον επανασχεδιασμό του Prime Video, με την τεχνητή νοημοσύνη να βρίσκεται στο επίκεντρο της νέας εμπειρίας χρήσης.
Ο Μπέζος ζήτησε από τον επικεφαλής του Prime Video, Μάικ Χόπκινς, να προχωρήσει σε ευρεία αναμόρφωση της υπηρεσίας streaming, ώστε να αναδεικνύονται περισσότερο οι δυνατότητές της στην τεχνητή νοημοσύνη και την εξατομίκευση των επιλογών περιεχομένου.
Το σχέδιο, που είναι γνωστό εσωτερικά με την κωδική ονομασία Lighthouse, αναμένεται να αξιοποιήσει τις δυνατότητες της Amazon στον τομέα της τεχνητής νοημοσύνης για περισσότερους από 200 εκατομμύρια χρήστες του Prime Video.
Η πρωτοβουλία θεωρείται σημαντικό μέρος της προσπάθειας της Amazon να ενισχύσει τη θέση και τη φήμη της στον χώρο της τεχνητής νοημοσύνης, καθώς ανταγωνιστές όπως η OpenAI και η Anthropic προχωρούν με ταχύτητα.
Άλλα σχέδια της εταιρείας, όπως η πολυετής αναβάθμιση της φωνητικής βοηθού Alexa με πιο φυσικές και συνομιλιακές απαντήσεις, έχουν παρουσιάσει μεικτά αποτελέσματα, ενώ η συγκεκριμένη μονάδα εξακολουθεί να καταγράφει ζημίες.
Δυσαρεστημένος ο Μπέζος από τις ως τώρα αναβαθμίσεις
Η αναμόρφωση του Prime Video φέρεται να ξεκίνησε μετά από μια εσωτερική παρουσίαση που στελέχη της υπηρεσίας πραγματοποίησαν στον Μπέζος το περασμένο φθινόπωρο.
Η συνάντηση εξελίχθηκε σε έντονη συζήτηση, καθώς ο Μπέζος φέρεται να εξέφρασε τη δυσαρέσκειά του για το γεγονός ότι τα σχέδια αναβάθμισης δεν ανέδειξαν επαρκώς τις δυνατότητες της τεχνητής νοημοσύνης και της εξατομίκευσης.
Μετά την αντίδρασή του, τα στελέχη του Prime Video εγκατέλειψαν τα προηγούμενα σχέδια και ξεκίνησαν την ανάπτυξη του Lighthouse.
Η Amazon έχει δεσμεύσει περίπου 200 δισ. δολάρια σε κεφαλαιουχικές δαπάνες για το 2026, κυρίως για την ανάπτυξη υποδομών τεχνητής νοημοσύνης, ενώ έχει επενδύσει αρχικά συνολικά 23 δισ. δολάρια στις εταιρείες OpenAI και Anthropic, με το ποσό να μπορεί να αυξηθεί κατά επιπλέον 40 δισ. δολάρια.
Τι προσφέρει το Lighthouse
Το Lighthouse περιλαμβάνει ένα ευρύ φάσμα νέων λειτουργιών που θα αξιοποιούν την τεχνητή νοημοσύνη για τη βελτίωση των προτάσεων ταινιών και τηλεοπτικών προγραμμάτων, μεταξύ άλλων μέσω της εκμάθησης των προτιμήσεων κάθε χρήστη και της ανταπόκρισης σε φωνητικές εντολές.
Στο πλαίσιο του σχεδίου εξετάζεται επίσης ο επανασχεδιασμός της αρχικής σελίδας του Prime Video. Μία από τις προτάσεις που έχουν συζητηθεί προβλέπει πλακίδια με προτάσεις που θα δημιουργούνται με τη βοήθεια τεχνητής νοημοσύνης, όπως «ταινίες δράσης της δεκαετίας του 1980» ή «ρομαντικές κωμωδίες για τα Χριστούγεννα». Ωστόσο, άλλες εκδοχές του σχεδιασμού δεν περιλαμβάνουν πλακίδια με μεγάλο όγκο κειμένου.
Η παραδοσιακή λειτουργία αναζήτησης αναμένεται να παραμείνει, όπως και ο χώρος στο επάνω μέρος της οθόνης για την προβολή νέων κυκλοφοριών και αθλητικών μεταδόσεων, όπως το Thursday Night Football, ο εβδομαδιαίος αγώνας του NFL που μεταδίδεται αποκλειστικά από την Amazon.
Δοκιμές σε περιορισμένο αριθμό χρηστών
Η Amazon έχει ήδη ξεκινήσει να δοκιμάζει εκδοχές του νέου σχεδιασμού σε περιορισμένο αριθμό χρηστών. Τα τελικά χαρακτηριστικά, ωστόσο, ενδέχεται να αλλάξουν ανάλογα με τα σχόλια των πρώτων χρηστών, αλλά και με οικονομικούς ή άλλους παράγοντες.
Η μεγαλύτερη εξατομίκευση θα μπορούσε να επηρεάσει και τον τρόπο με τον οποίο τα στούντιο προωθούν το περιεχόμενό τους στην αρχική οθόνη. Οι υπηρεσίες streaming βασίζονται τόσο σε αλγόριθμους όσο και σε πληρωμένες τοποθετήσεις περιεχομένου, γεγονός που σημαίνει ότι οποιαδήποτε αλλαγή στη δομή της αρχικής σελίδας θα μπορούσε να ανατρέψει το υφιστάμενο μοντέλο.
«Ο χώρος στην αρχική οθόνη έχει μεγάλη αξία για τα στούντιο, επομένως θα αποτελούσε σημαντική αλλαγή η αφαίρεση μέρους αυτού του πολύτιμου χώρου», δήλωσε ο Μάικλ Γκούντμαν, διευθυντής έρευνας ψυχαγωγίας στην Parks Associates.
Η επιστροφή του Μπέζος
Η προσωπική εμπλοκή του Μπέζος στην αναμόρφωση θεωρείται ασυνήθιστη, καθώς από το 2021, όταν αποχώρησε από τη θέση του διευθύνοντος συμβούλου, έχει περιορίσει σημαντικά την καθημερινή του συμμετοχή στη λειτουργία της Amazon.
Ο Μπέζος έχει επικεντρώσει μεγαλύτερο μέρος της προσοχής του στην εφημερίδα Washington Post, την εταιρεία διαστημικών πτήσεων Blue Origin και τη νεοφυή επιχείρηση τεχνητής νοημοσύνης Prometheus, η οποία φέρεται να αποτιμάται περίπου στα 41 δισ. δολάρια.
Το Prime Video αποτελεί ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα εμπορικά σήματα της Amazon και είναι διαθέσιμο σε πολλές αγορές όπου η εταιρεία έχει περιορισμένη ή μηδενική παρουσία στον τομέα του ηλεκτρονικού εμπορίου. Πέρα από τη δωρεάν αποστολή προϊόντων, αποτελεί τη δημοφιλέστερη υπηρεσία της συνδρομής Prime.
Στο πλαίσιο του Lighthouse, η Amazon έχει εξετάσει επίσης την ενσωμάτωση της φωνητικής βοηθού Alexa στη λειτουργία αναζήτησης του Prime Video. Η εταιρεία κυκλοφόρησε στις αρχές του 2025 μια αναβαθμισμένη έκδοση της Alexa που βασίζεται σε παραγωγική τεχνητή νοημοσύνη και τον Μάιο του 2026 την ενσωμάτωσε στην κύρια πλατφόρμα αγορών της.
Τέταρτo δημοφιλέστερο streaming
Στις Ηνωμένες Πολιτείες, το Prime Video είναι η τέταρτη δημοφιλέστερη υπηρεσία streaming βάσει τηλεθέασης. Τον Απρίλιο κατείχε μερίδιο 4,2% στη συνολική τηλεθέαση, έναντι 13,4% για το YouTube, 7,8% για το Netflix και 5% για το Disney+, σύμφωνα με στοιχεία της Nielsen.
Παρά τη θέση του στην αγορά, η Amazon επιδιώκει να ενισχύσει περαιτέρω την εξατομίκευση της υπηρεσίας μέσω τεχνητής νοημοσύνης και να καταστήσει το Prime Video κεντρικό κόμβο για τις συνδρομές περιεχομένου των χρηστών.
Η υπηρεσία είχε προχωρήσει σε σημαντικό επανασχεδιασμό τον Ιούλιο του 2024, με στόχο να διευκολύνει τους χρήστες να διακρίνουν ποιο περιεχόμενο περιλαμβάνεται δωρεάν στη συνδρομή τους και ποιο απαιτεί πρόσθετη πληρωμή, όπως οι συνδρομές σε υπηρεσίες τύπου Paramount+ ή οι ενοικιάσεις ταινιών και τηλεοπτικών προγραμμάτων.
