Η Temu αλλάζει το επιχειρηματικό της μοντέλο από τις φτηνές κινεζικές εισαγωγές στην πώληση προϊόντων από τοπικούς Αμερικανούς εμπόρους, για να αποφύγει τους δασμούς του Τραμπ και να διατηρήσει τις τιμές αμετάβλητες.
Το διαδικτυακό φαινόμενο λιανικής πώλησης της PDD Holdings Inc., το οποίο, όπως και η Shein Group Ltd., εμφανίστηκε στη σκηνή πριν από λίγα μόλις χρόνια με είδη σε χαμηλές τιμές, από φορέματα μέχρι πετσέτες κουζίνας, σκοπεύει να στραφεί σε αυτό που αποκαλεί μοντέλο «τοπικής εκπλήρωσης». Η εταιρεία στρατολογεί ενεργά εμπόρους στις ΗΠΑ και θα πωλεί μόνο τα τοπικά τους εμπορεύματα, ανέφερε η Temu σε δήλωση που έστειλε με e-mail. Αυτό αναμένεται να επιτρέψει στην κινεζικών συμφερόντων εταιρεία να παρακάμψει τους δασμούς και δήλωσε ότι σκοπεύει να διατηρήσει τις τιμές για τους Αμερικανούς αμετάβλητες.
Η στροφή της Temu έρχεται καθώς οι λιανοπωλητές από τη Shein έως την Alibaba Group Holding Ltd. παλεύουν όχι μόνο με την εκτίναξη των φόρων εισαγωγής, αλλά και με την κατάργηση της λεγόμενης δασμολογικής απαλλαγής de minimis για τα μικρά δέματα. Πριν από την κίνηση αυτή, κολοσσοί του ηλεκτρονικού εμπορίου όπως η Temu και η Shein είδαν τις τιμές να εκτοξεύονται στις ΗΠΑ. Ο πρόεδρος Ντόναλντ Τραμπ θέσπισε τις εισφορές για να προσπαθήσει να αναγκάσει το Πεκίνο να επιδιώξει μια εμπορική συμφωνία που θα μειώσει το διμερές εμπορικό έλλειμμα και δήλωσε ότι αναμένει από την Κίνα να «φάει» τους δασμούς.
«Η κίνηση αυτή έχει σχεδιαστεί για να βοηθήσει τους τοπικούς εμπόρους να προσεγγίσουν περισσότερους πελάτες και να αναπτύξουν τις επιχειρήσεις τους», δήλωσε η Temu. Είναι επίσης «μέρος των συνεχιζόμενων προσαρμογών της Temu για τη βελτίωση των επιπέδων εξυπηρέτησης».
Από την περασμένη εβδομάδα, η μονάδα PDD είχε εμφανιστεί να μετακυλύει σχεδόν όλους τους νέους εισαγωγικούς φόρους του Ντόναλντ Τραμπ στους Αμερικανούς καταναλωτές, προσθέτοντας μια σαφώς επισημασμένη προσαύξηση για τους αγοραστές στο ταμείο. Ο γίγαντας της γρήγορης μόδας Shein αύξησε επίσης τις αμερικανικές τιμές των προϊόντων του, άνω του 300% για ορισμένα είδη.
Η Temu είχε ζητήσει από τα κινεζικά εργοστάσια να στέλνουν τα προϊόντα τους μαζικά σε αμερικανικές αποθήκες τον Φεβρουάριο, σε ένα πλαίσιο που αποκαλεί «μισή κηδεμονία», όπου διαχειρίζεται μόνο την ηλεκτρονική αγορά. Ωστόσο, καθώς τα αποθέματα στις ΗΠΑ εξαντλούνται με την πάροδο του χρόνου, οι τιμές θα μπορούσαν τελικά να αυξηθούν όταν τα εργοστάσια αναπληρώσουν τα αποθέματα, εάν οι δασμοί στις κινεζικές εισαγωγές παραμείνουν αυξημένοι στο 145%.
Οι μεγάλοι λιανοπωλητές των ΗΠΑ δεν έχουν ακόμη αυξήσει τις τιμές των προϊόντων στα ράφια. Αλλά βρίσκονται σε δύσκολη θέση, καθώς οι Κινέζοι προμηθευτές αρνούνται να απορροφήσουν τους δασμούς και η αβεβαιότητα αυξάνεται σχετικά με το πόσο καιρό θα ισχύσουν οι πρόσθετες εισφορές.
Εταιρείες όπως η Walmart Inc. και η Target Corp. θα μπορούσαν επίσης να δεχθούν πολιτική πίεση για να απορροφήσουν μέρος -αν όχι το σύνολο- των αυξήσεων του κόστους, γεγονός που θα μπορούσε να συμβάλει στην άμβλυνση των άμεσων επιπτώσεων στους αγοραστές.
Το παράδειγμα της Amazon.com Inc. – η οποία δήλωσε την Τρίτη ότι δεν θα εμφανίζει το κόστος των αμερικανικών δασμών στα προϊόντα, αφού ο Λευκός Οίκος κατακεραύνωσε την αναφερόμενη κίνηση και ο Τραμπ διαμαρτυρήθηκε στον Τζεφ Μπέζος – υπογραμμίζει τη δύσκολη θέση στην οποία βρίσκονται οι αμερικανικές επιχειρήσεις λιανικής πώλησης καταναλωτικών προϊόντων. Εάν δεν μετακυλήσουν τις αυξήσεις του κόστους, τα περιθώρια κέρδους θα μειωθούν και θα αποτελέσουν τροχοπέδη στην τιμή της μετοχής τους.
