Η Apple εξετάζει το ενδεχόμενο να αυξήσει τις τιμές για τη σειρά iPhone που θα κυκλοφορήσει το φθινόπωρο φέτος και θα αποφύγει να ρίξει την ευθύνη για τυχόν αυξήσεις στους δασμούς, αναφέρει η Wall Street Journal, επικαλούμενη ανθρώπους που γνωρίζουν το θέμα και δεν κατονομάζει.
Η εταιρεία είναι αποφασισμένη να αποφύγει οποιοδήποτε σενάριο στο οποίο φαίνεται να αποδίδει τις αυξήσεις των τιμών στους δασμούς των ΗΠΑ σε προϊόντα από την Κίνα, όπου συναρμολογούνται οι περισσότερες συσκευές της Apple, ανέφεραν οι ίδιες πηγές.
Οι ΗΠΑ και η Κίνα συμφώνησαν τη Δευτέρα να αναστείλουν τους περισσότερους από τους δασμούς που είχαν επιβάλει η μία στην άλλη σε έναν εμπορικό πόλεμο τύπου «tit-for-tat». Όμως ένας δασμός 20% που επέβαλε ο πρόεδρος Τραμπ στις αρχές της δεύτερης θητείας του σε κινεζικά προϊόντα, επικαλούμενος, όπως είπε, τον ρόλο του Πεκίνου στο εμπόριο φαιντανύλης, παραμένει σε ισχύ και καλύπτει τα smartphones.
Ο Τραμπ είχε εξαιρέσει τα smartphones και ορισμένα άλλα ηλεκτρονικά προϊόντα από έναν ξεχωριστό «αμοιβαίο» δασμό στα κινεζικά προϊόντα, ο οποίος θα μειωθεί προσωρινά στο 10% από 125% βάσει της εμπορικής συμφωνίας της Δευτέρας.
Τα νέα iPhones που πρόκειται να κυκλοφορήσουν το φθινόπωρο περιλαμβάνουν ορισμένες αλλαγές στο σχεδιασμό και τη μορφή, συμπεριλαμβανομένου ενός εξαιρετικά λεπτού σχεδιασμού, ανέφερε η Wall Street Journal.
Ο διευθύνων σύμβουλος Τιμ Κουκ αντιμετωπίζει πιέσεις για την εμπορική διαμάχη ΗΠΑ-Κίνας, η οποία απειλεί την αλυσίδα εφοδιασμού της Apple. Σε απάντηση, δημιούργησε αποθέματα τον Μάρτιο πριν από την ανακοίνωση των δασμών και μετατόπισε την παραγωγή για την αγορά των ΗΠΑ στην Ινδία. Είπε νωρίτερα αυτό το μήνα ότι η πλειονότητα των iPhone που θα αποσταλούν στις ΗΠΑ το τρίμηνο Απριλίου-Ιουνίου θα προέλθει από την Ινδία.
Για τα πιο κερδοφόρα, υψηλής ποιότητας τηλέφωνα της Apple, όπως τα μοντέλα Pro και Pro Max, τα κινεζικά εργοστάσια θα συνεχίσουν να αναλαμβάνουν το μεγαλύτερο μέρος της παραγωγής, δήλωσαν άνθρωποι που γνωρίζουν την αλυσίδα εφοδιασμού της Apple. Ενώ τα ινδικά εργοστάσια είναι ικανά να παράγουν τα μοντέλα Pro, οι υποδομές και οι τεχνικές δυνατότητες της Ινδίας δεν είναι ακόμη επαρκείς για να υποστηρίξουν τη μαζική παραγωγή στην κλίμακα που μπορεί σήμερα να προσφέρει η Κίνα, είπαν. Τα μοντέλα χρησιμοποιούν καλύτερα συστήματα κάμερας και μεγαλύτερες μπαταρίες.
Η επενδυτική τράπεζα Jefferies εκτιμά ότι από τα περίπου 65 εκατομμύρια iPhones που πούλησε η Apple στις ΗΠΑ πέρυσι, περίπου 36 έως 39 εκατομμύρια ήταν μοντέλα Pro ή Pro Max.
Οι άνθρωποι που γνωρίζουν την αλυσίδα εφοδιασμού δήλωσαν ότι η Apple θα δυσκολευτεί να αναπληρώσει το κόστος των δασμών της Κίνας αποκλειστικά και μόνο αναζητώντας περαιτέρω εξοικονόμηση από τους προμηθευτές της, πράγμα που σημαίνει ότι είναι πιθανό να πληγεί το περιθώριο κέρδους της, εκτός αν μπορέσει να αυξήσει τις τιμές.
Ταυτόχρονα, τα στελέχη της εταιρείας είναι επιφυλακτικά στο να αποδώσουν την ευθύνη για τις αυξήσεις στους δασμούς. Όταν ένα δελτίο ειδήσεων τον Απρίλιο ανέφερε ότι η Amazon θα μπορούσε να δείξει τις επιπτώσεις των δασμών στους αγοραστές της, ο Λευκός Οίκος το χαρακτήρισε εχθρική πράξη και η Amazon δήλωσε γρήγορα ότι η ιδέα «δεν εγκρίθηκε ποτέ και δεν πρόκειται να συμβεί».
Αυτές οι συνθήκες οδήγησαν την Apple να εξετάσει αυτό που οι γνώστες της εφοδιαστικής αλυσίδας περιέγραψαν ως τη λιγότερο κακή επιλογή: να αυξήσει τις τιμές στα νέα iPhone για να διατηρήσει το κέρδος και να βρει άλλους λόγους εκτός από τους δασμούς για να εξηγήσει την κίνηση. Δεν μπορούσε να προσδιοριστεί ποια νέα χαρακτηριστικά μπορεί να προσφέρει η Apple για να δικαιολογήσει τις αυξήσεις των τιμών.
Η Apple παραδοσιακά κυκλοφορεί νέα μοντέλα των iPhones της το φθινόπωρο. Αν ακολουθήσει τη σύμβαση, τα μοντέλα του φετινού φθινοπώρου θα είναι γνωστά ως σειρά iPhone 17. Τα τρέχοντα μοντέλα iPhone κυμαίνονται από το βασικό μοντέλο iPhone 16, το οποίο ξεκινά από 799 δολάρια, έως το iPhone 16 Pro Max, το οποίο κοστίζει από 1.199 δολάρια και πάνω.
Η σειρά του φθινοπώρου αναμένεται να περιλαμβάνει ένα λεπτότερο μοντέλο που θα βρίσκεται στη θέση του σημερινού iPhone 16 Plus, το οποίο πωλείται προς 899 δολάρια στις ΗΠΑ.
Ο Κουκ δήλωσε ότι η εταιρεία αναμένει ότι οι τρέχουσες δασμολογικές πολιτικές θα οδηγήσουν σε 900 εκατομμύρια δολάρια σε πρόσθετο κόστος σε αυτό το τρίμηνο, και περισσότερο μετά από αυτό.
Η Apple μελετά πώς θα μπορούσε να μεταφέρει μέρος της παραγωγής του iPhone στις ΗΠΑ, αλλά κάτι τέτοιο πιθανότατα θα πάρει χρόνια, ανέφερε η Journal.
Άνθρωποι που ασχολούνται με τον σχεδιασμό της αλυσίδας εφοδιασμού δήλωσαν ότι ήταν συνετό να υποθέσουμε ότι οι δασμοί στα κινεζικά προϊόντα, συμπεριλαμβανομένων των smartphones, θα είναι τελικά υψηλότεροι από εκείνους στα προϊόντα από την Ινδία και το Βιετνάμ, τις άλλες δύο κύριες χώρες όπου συναρμολογούνται τα προϊόντα της Apple. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η μετάβαση της Apple στην ινδική παραγωγή για τα smartphones που εξάγονται στις ΗΠΑ είναι πιθανό να επιταχυνθεί.
Η Ινδία αντιπροσώπευε περίπου το 13% έως 14% των παγκόσμιων αποστολών iPhone πέρυσι και ο αριθμός αυτός αναμένεται να διπλασιαστεί φέτος. Αυτό εξακολουθεί να μην είναι αρκετό για να καλύψει τη ζήτηση για τις ΗΠΑ και την Ινδία, σύμφωνα με τον Abhilash Kumar, αναλυτή της εταιρείας τεχνολογικών ερευνών TechInsights.
«Μέχρι το τέλος του 2026 ή τις αρχές του 2027, είμαστε αισιόδοξοι ότι η Ινδία θα είναι σε θέση να καλύψει τη ζήτηση τόσο των ΗΠΑ όσο και της Ινδίας, αλλά η Κίνα θα εξακολουθεί να είναι σημαντική» για την προμήθεια εξαρτημάτων, δήλωσε.
Άλλοι αναλυτές είναι πιο επιφυλακτικοί. Οι αναλυτές της Jefferies δήλωσαν ότι θα ήταν «μεγάλη αποστολή» για την Apple να αυξήσει την παραγωγή των high-end μοντέλων iPhone στην Ινδία σε περίπου 40 εκατομμύρια μονάδες μέσα σε δύο χρόνια, συμπεριλαμβανομένων εκείνων που προορίζονται για πώληση στην Ινδία.
