THEPOWERGAME
Μετά τους δυναμικούς ρυθμούς που έχουν καταγραφεί εδώ και περίπου μια οκταετία, ο κλάδος πολυτέλειας στην Ευρώπη αναμένεται να ανακόψει ταχύτητα μέσα στο 2024, με πιο μετριοπαθείς ρυθμούς στην αύξηση των πωλήσεων. Η κατανάλωση της Κίνας θα αποτελεί την κινητήριο δύναμη, αντιπροσωπεύοντας το 60% της ανάπτυξης στον κλάδο, ο οποίος επεκτεινόταν με ρυθμό 10% ετησίως από το 2016 έως σήμερα, έναντι του 8%, που είναι ο ιστορικός μέσος όρος.
Αυτή είναι η εικόνα που διαμορφώνεται από λεπτομερή ανάλυση των ισχυρών παικτών σε έναν κλάδο που κατοχυρώνει την Ευρώπη ως την ισχυρότερη δύναμη στην πολυτέλεια παγκοσμίως. Οι οίκοι πολυτέλειας, από τη Ferrari και τη Moncler έως την Hermès, την LVMH και την Prada, έχουν καταφέρει να συνδυάσουν τη μαεστρία του παρελθόντος με την καινοτομία και τις τάσεις της εποχής.
Όμως, υπάρχουν διαφοροποιήσεις μεταξύ καταξιωμένων παικτών του κλάδου στις προβλέψεις για απόδοση μέσα στο 2024, με τη Ferrari και την Hermès να παραμένουν ανεπηρέαστες από την αντιξοότητα των οικονομικών συνθηκών, που χαρακτηρίζεται από τον υψηλό πληθωρισμό και κατ’ επέκταση τη μειωμένη ζήτηση, τα υψηλά επιτόκια και άρα τον υποτονικό δανεισμό και τη γενικότερη γεωπολιτική αστάθεια.
Ferrari: Ισχυρή η ζήτηση με περιθώρια περαιτέρω ανάπτυξης
Στην κορυφή της λίστας των ομίλων πολυτελείας με τις υψηλότερες αποδόσεις της UBS βρίσκεται η Ferrari. Παρά την ιστορικότητα της αυτοκινητοβιομηχανίας πολυτελείας, τα περιθώρια για περαιτέρω διείσδυση στις αγορές εξακολουθούν να είναι μεγάλα, η ζήτηση υπερβαίνει την προσφορά και έτσι υπάρχει ισχύς στη διαμόρφωση των τιμών. Εκτός των άλλων, η Ferrari έχει πιστό πελατολόγιο, με αναξιοποίητες ακόμη ευκαιρίες ανάπτυξης στο μακροπρόθεσμο μέλλον.
Βάσει αυτών των παραμέτρων, η UBS διαβλέπει αύξηση πωλήσεων κατά 10% μέσα στο 2024, με τη μονάδα των αυτοκινήτων και των ανταλλακτικών να προπορεύεται με εκτιμώμενη άνοδο της τάξεως του 12% μέσα στο 2024. Ο ελβετικός τραπεζικός όμιλος διαβλέπει μια τιμή της τάξεως των 413 δολαρίων για τη Ferrari μέσα στο 2024, έναντι των 350 δολαρίων που ίσχυαν λίγο πριν από το άνοιγμα της συνεδρίασης την Παρασκευή στο Χρηματιστήριο της Νέας Υόρκης.
Hermès: Πάνω από 2.000 ευρώ η τιμή-στόχος της UBS
Η UBS εντάσσει την Hermès μαζί με τη Richemont και την Hugo Boss στην κορυφή της λίστας με τις μετοχές με σύσταση «buy» στην έκθεση «European Luxury & Sportswear». Διαβλέπει πως η μετοχή της Hermès μπορεί να φθάσει τα 2.155 ευρώ στο Euronext μέσα στο 2024, από περίπου 1.846 ευρώ που κυμαινόταν στη συνεδρίαση της Παρασκευής.
Σε ό,τι αφορά τη Richemont, η οποία είναι εισηγμένη στο χρηματιστήριο της Ζυρίχης, και την Hugo Boss στη Φρανκφούρτη, η UBS διαβλέπει πως οι μετοχές τους μπορούν να αναρριχηθούν φέτος στα 136 ελβετικά φράγκα και 85 ευρώ, αντίστοιχα, από τα 111,10 ελβετικά φράγκα και 67,56 ευρώ. Ήδη οι χρηματιστηριακές αποδόσεις των Hermès και Hugo Boss ξεπέρασαν πέρυσι τον πανευρωπαϊκό δείκτη MSCI Europe κατά 16% και 7%, αντίστοιχα, με τις μετοχές τους να καταγράφουν ετήσια κέρδη 33% και 24%. Οι υπόλοιπες εταιρείες που συνθέτουν την κατηγορία «buy» της UBS είναι οι Brunello Cucinelli, Prada και Moncler. Στην κατηγορία «ουδέτερη» κατατάσσει τις μετοχές του οίκου ανδρικής ένδυσης Zegna, τους ομίλους Kering και LVMH, την εταιρεία οπτικών ειδών Essilor Luxottica, την εταιρεία ρουχισμού, υποδημάτων και αξεσουάρ Tod’s και την εταιρεία ρολογιών Swatch. Σύσταση για «sell» κάνει η UBS για τις Burberry και Ferragamo.
Όπως διαπιστώνουν οι αναλυτές της τράπεζας που εξειδικεύονται στον κλάδο, οι μακροπρόθεσμες προοπτικές εξακολουθούν να είναι θετικές, αλλά η οργανική ανάπτυξη αναμένεται να κινηθεί σε ρυθμό 1%, κατά μέσο όρο το α’ τρίμηνο του 2024. Μάλιστα, η UBS υπογραμμίζει πως οι προσδοκίες είναι σαφώς πιο συγκρατημένες από την κοινή συναίνεση της αγοράς.
Συγκεκριμένα, ο ελβετικός τραπεζικός όμιλος θεωρεί πως οι πωλήσεις του ομίλου LVMH θα κινηθούν στα 85,32 δισ. ευρώ το 2023, στα 87,62 δισ. ευρώ το 2024 και στα 92,68 δισ. ευρώ το 2025. Της Hermès εκτιμάται πως θα διαμορφωθούν στα 13,25 δισ. ευρώ το 2023, στα 14,58 δισ. ευρώ το 2024 και στα 15,98 δισ. ευρώ το 2025. Τέλος, οι πωλήσεις της Ferrari εκτιμάται πως θα κινηθούν φέτος στα 5,95 δισ. ευρώ, φθάνοντας τα 6,4 δισ. ευρώ το 2024 και τα 6,9 δισ. ευρώ το 2025.
Ακολουθήστε το Powergame.gr στο Google News για άμεση και έγκυρη οικονομική ενημέρωση!
