THEPOWERGAME
Mετά την εισβολή της Ρωσίας στην Ουκρανία τον Φεβρουάριο του 2022, η Coca-Cola ήταν μεταξύ των πρώτων πολυεθνικών, που δεσμεύτηκαν ότι θα εγκαταλείψουν τη Ρωσία σε ένδειξη διαμαρτυρίας. Aν και η εταιρεία ζήτησε να αποσυρθούν τα κουτιά και τα μπουκάλια της από τα καταστήματα, δύο χρόνια αργότερα, το χαρακτηριστικό κόκκινο λογότυπο της Coca Cola εξακολουθεί να βρίσκεται σε σούπερ μάρκετ και εστιατόρια σε όλη τη χώρα. Και όπως φαίνεται δεν είναι η εξαίρεση.
Όπως παρουσιάζεται και σε γράφημα του Bloomberg, η Coca Cola παραμένει, η κορυφαία εταιρεία αναψυκτικών στη Ρωσία. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι η Multon Partners, ο εμφιαλωτής της Coke στη χώρα, ανήκει σε μια ξεχωριστή, εισηγμένη στο Λονδίνο εταιρεία με την επωνυμία Coca-Cola HBC, στην οποία η αμερικανική μητρική εταιρεία κατέχει μερίδιο 21%. Όταν η HBC σταμάτησε να παράγει Coca Cola μετά την εισβολή, η Multon εισήγαγε την Dobry Cola, η οποία έχει γίνει το πιο δημοφιλές αναψυκτικό της χώρας, με μερίδιο 13% της αγοράς, σύμφωνα με την εταιρεία ερευνών Prodazhi.rf. «Τα κέρδη από την πώληση της Coca-Cola στη Ρωσία απλώς μεταφέρθηκαν στην Coca-Cola HBC, η οποία πήρε μερίδιο αγοράς μέσω της επιτυχίας της Dobry», λέει στο Bloomberg ο Garrett Nelson, αναλυτής της CFRA Research.
Και η ίδια η Coca Cola εξακολουθεί να είναι ευρέως διαθέσιμη, εισαγόμενη από γειτονικές χώρες όπως η Γεωργία και το Καζακστάν. Μετά την εισβολή, η Ρωσία ψήφισε νόμο που επιτρέπει την πώληση επώνυμων προϊόντων χωρίς τη συγκατάθεση του ιδιοκτήτη του εμπορικού σήματος. Με τα φορτηγά να μεταφέρουν αμέτρητα κιβώτια πέρα από τα σύνορα, οι Ρώσοι που επιθυμούν το original προϊόν μπορούν ακόμα να την προμηθευτούν. Μόνο αυτές οι εισαγωγές έχουν καταστήσει την Coka Cola το Νο 3 αναψυκτικό της Ρωσίας, με 6% της αγοράς, σύμφωνα με την Prodazhi.
Bέβαια, τα παραπάνω νούμερα δεν σημαίνουν ότι η Coke δεν έχει υποφέρει. Η HBC λέει ότι οι όγκοι της στη Ρωσία αυξήθηκαν κατά 12% πέρυσι, αλλά παρέμειναν σχεδόν ένα τρίτο κάτω από το επίπεδό τους το 2021, όταν η Coca Cola ήταν το αναψυκτικό με τις περισσότερες πωλήσεις, με 26% της αγοράς. Και ενώ η Coke επωφελείται από τη δημοτικότητα της Dobry και την ηγετική θέση της Multon στην αγορά των χυμών, η εταιρεία λέει ότι έχει αποσυρθεί από τη διαχείριση της επιχείρησης.
Ρωσία: Η Pepsi και εκατοντάδες πολυεθνικές στα βήματα της Coca Cola
To παράδειγμα της Coca Cola ακολουθούν και άλλες πολυεθνικές. Για παράδειγμα, η PepsiCo τον Σεπτέμβριο του 2022 δήλωσε ότι σταμάτησε να παράγει και να πωλεί στη Ρωσία την Pepsi, την Mountain Dew και την 7Up και το μερίδιο αγοράς της κατέρρευσε. Αλλά η Pepsi σύντομα πρόσθεσε μια νέα κόλα, την Evervess, και αύξησε την παραγωγή της Frustyle στα εργοστάσιά της στη χώρα. Πέρυσι οι πωλήσεις ποτών της ρωσικής μονάδας αυξήθηκαν κατά 12%, στα 209 δισ. ρούβλια (2,3 δισ. δολάρια), όπως δείχνουν οι εκθέσεις της προς τις τοπικές φορολογικές αρχές. Και τα έσοδα της επιχείρησης παιδικών τροφών και γαλακτοκομικών προϊόντων επεκτάθηκαν πέρυσι κατά 10%, στα 129 δισ. ρούβλια.
Από το 2022 περισσότερες από 1.000 πολυεθνικές εταιρείες δήλωσαν ότι μειώνουν τις δραστηριότητές τους στη Ρωσία, σύμφωνα με έρευνα της Σχολής Διοίκησης του Yale, αλλά πολλές έχουν παραμείνει. Η Unilever και η Nestlé, με μεγάλες παραγωγικές εγκαταστάσεις στην χώρα, ήταν απρόθυμες να πουλήσουν με την τεράστια έκπτωση που απαίτησε το Κρεμλίνο ως φόρο εξόδου. Η δανέζικη ζυθοποιία Carlsberg AS και ο γίγαντας του γιαουρτιού Danone είδαν τα περιουσιακά τους στοιχεία να κατάσχονται καθώς προσπάθησαν να φύγουν, αν και η Danone διαπραγματεύτηκε τελικά μια πώληση σε μια εταιρεία που ευνοούσε η κυβέρνηση. Η γαλλική εταιρεία σούπερ μάρκετ Auchan, η Benetton και οι αλυσίδες εστιατορίων Subway και TGI Fridays συνεχίζουν να δραστηριοποιούνται στη Ρωσία χωρίς να έχουν στα άμεσα σχέδιά τους κάτι διαφορετικό.
Για τις εταιρείες που εξακολουθούν να βρίσκονται στη Ρωσία, το να κλείσουν τα καταστήματά τους και να φύγουν είναι δύσκολο, καθώς απαιτείται άδεια που είναι δύσκολο να ληφθεί για να πάρουν αποζημιώσεις. Ωστόσο, τα κέρδη τους επί ρωσικού εδάφους είναι σημαντικά. Η ρωσική οικονομία, η οποία ενισχύθηκε από τις πολεμικές δαπάνες, επεκτάθηκε κατά 3,6% πέρυσι, συμβάλλοντας στη μείωση της ανεργίας στο ιστορικά χαμηλό επίπεδο του 2,6% και στην απότομη αύξηση των μισθών. «Υπάρχει χαλαρή δημοσιονομική πολιτική που διοχετεύει ποσά ρεκόρ στον δημόσιο τομέα», λέει η Τατιάνα Ορλόβα της Oxford Economics στο Bloomberg. «Και η αγορά εργασίας της Ρωσίας είναι εξαιρετικά σφιχτή».
Διαβάστε επίσης:
Notos Com: Ετοιμάζει επένδυση στη Στοά Αρσακείου
Ο Μέλον και οι άλλοι: Οι 12 μεγιστάνες που χρηματοδοτούν τον Τραμπ
Η πράσινη στροφή της Ελλάδας και ο απολογισμός της ηγεσίας της Ευρώπης
Ακολουθήστε το Powergame.gr στο Google News για άμεση και έγκυρη οικονομική ενημέρωση!
