Η προστασία των ανηλίκων από την πρόσβαση σε προϊόντα νικοτίνης περνά πλέον από το θεωρητικό επίπεδο της νομοθεσίας στην καθημερινότητα του ταμείου της επιχείρησης. Εκεί όπου ένας επαγγελματίας λιανικής καλείται να ελέγξει την ηλικία, να χρησιμοποιήσει τα διαθέσιμα ψηφιακά εργαλεία και, τελικά, να εφαρμόσει στην πράξη ένα νέο πλαίσιο κανόνων.
Αυτό ακριβώς το σημείο φωτίζει η πρώτη πανελλαδική έρευνα για την εφαρμογή των νέων μέτρων επιβεβαίωσης ηλικίας, την οποία εκπόνησε και υλοποίησε η Imperial Brands Hellas.
Η έρευνα πραγματοποιήθηκε από τις 28 Μαΐου έως τις 22 Ιουλίου 2026, σε δείγμα 7.584 επαγγελματιών της λιανικής σε ολόκληρη τη χώρα, δίνοντας για πρώτη φορά μια αρκετά καθαρή εικόνα για το πώς αντιλαμβάνεται και εφαρμόζει η αγορά τις νέες απαιτήσεις.
Περισσότεροι από ένας στους δύο επαγγελματίες, συγκεκριμένα το 52%, δηλώνουν ότι χρησιμοποιούν ήδη τα διαθέσιμα ψηφιακά εργαλεία επιβεβαίωσης ηλικίας, δηλαδή το Gov.gr Wallet και το Kids Wallet, κατά την πώληση προϊόντων 18+. Το ποσοστό αυτό δείχνει ότι η διαδικασία έχει αρχίσει να ενσωματώνεται στην καθημερινή λειτουργία των καταστημάτων, χωρίς όμως να έχει ακόμη γίνει καθολική πρακτική.
Το ενδιαφέρον βρίσκεται και στην άλλη πλευρά της εξίσωσης: στο κατά πόσο οι ίδιοι οι επαγγελματίες θεωρούν ότι αυτά τα εργαλεία τους βοηθούν. Σχεδόν τρεις στους τέσσερις, ποσοστό 73%, τα αξιολογούν ως αρκετά ή πολύ χρήσιμα. Με άλλα λόγια, η τεχνολογία φαίνεται να έχει κερδίσει σημαντικό έδαφος ως πρακτικό εργαλείο ελέγχου, παρότι η πλήρης εξοικείωση της αγοράς βρίσκεται ακόμη σε εξέλιξη.
Εδώ αποκτά ιδιαίτερη σημασία και η ενημέρωση. Το 84% των επαγγελματιών δηλώνει ότι έλαβε πλήρη ή σε μεγάλο βαθμό ενημέρωση και υποστήριξη για τις νέες διαδικασίες. Δεν είναι τυχαίο ότι η συγκεκριμένη έρευνα αποτέλεσε τη δεύτερη φάση μιας ευρύτερης πρωτοβουλίας, στο πλαίσιο της οποίας είχαν προηγηθεί επισκέψεις και ενημερωτικές δράσεις σε περισσότερα από 20.000 σημεία λιανικής σε όλη την Ελλάδα.
Η εικόνα που προκύπτει είναι εκείνη μιας αγοράς που βρίσκεται σε διαδικασία προσαρμογής. Οι επαγγελματίες έχουν ενημερωθεί, ένα σημαντικό μέρος χρησιμοποιεί ήδη τα ψηφιακά εργαλεία και η πλειονότητα αναγνωρίζει τον σκοπό των νέων μέτρων. Συγκεκριμένα, το 58% εκτιμά ότι η επιβεβαίωση ηλικίας και το Ψηφιακό Μητρώο συμβάλλουν ουσιαστικά ή σε σημαντικό βαθμό στην προστασία των ανηλίκων.
Αυτό όμως δεν σημαίνει ότι το εγχείρημα έχει ολοκληρωθεί. Αντιθέτως, ίσως είναι το σημείο από το οποίο αρχίζει η πιο δύσκολη φάση: η μετάβαση από την ενημέρωση στη σταθερή, καθημερινή εφαρμογή.
Οι ίδιοι οι επαγγελματίες δείχνουν προς αυτή την κατεύθυνση, ζητώντας περισσότερη επικοινωνία από τους θεσμούς και περαιτέρω βελτίωση των ψηφιακών εργαλείων. Η αγορά, δηλαδή, δεν ζητά μόνο κανόνες. Ζητά να μπορεί να τους εφαρμόζει με τρόπο απλό, σαφή και λειτουργικό.
Αυτό είναι και το στοίχημα που θέτει η Imperial Brands Hellas για την επόμενη ημέρα. Ο Πρόεδρος και Διευθύνων Σύμβουλος της εταιρείας, Νίκος Νικηφορίδης, χαρακτηρίζει ιδιαίτερα σημαντικό το γεγονός ότι η έρευνα «ακούει» την ίδια την αγορά και θέτει ως στόχο τη μετάβαση από το «1 στους 2», στο 100% της εφαρμογής.
Η Imperial Brands Hellas δεσμεύεται ότι θα συνεχίσει την πρωτοβουλία «Στην Προστασία Των Ανηλίκων Είμαστε Μαζί» σε κάθε γωνιά της χώρας, από τον Έβρο έως την Κρήτη.
Γιατί για την εταιρεία, η ψήφιση ενός μέτρου είναι η αρχή, όχι το τέλος.
