Η Lego προχωρά στην εξαγορά 29 Discovery Centres από τη Merlin, ιδιοκτήτρια εταιρεία θεματικών πάρκων όπως το Alton Towers και το Chessington, σε συμφωνία ύψους 200 εκατ. λιρών.
Η δανέζικη εταιρεία παιχνιδιών αποκτά τα Lego-branded Discovery Centres — κλειστούς χώρους ψυχαγωγίας που περιλαμβάνουν ζώνες δημιουργίας με εργαστήρια και καταστήματα λιανικής.
Η Lego ενισχύει την παρουσία της στο λιανικό εμπόριο και την ψυχαγωγία
Τα Discovery Centres σε εννέα χώρες προσελκύουν 5 εκατ. επισκέπτες τον χρόνο
Τα κέντρα αυτά λειτουργούν σε εννέα χώρες και προσελκύουν πέντε εκατομμύρια επισκέπτες ετησίως. Η εξαγορά αποτελεί μέρος της στρατηγικής της ετιρείας να ενισχύσει τον έλεγχο του brand απέναντι στους καταναλωτές.
Τα τελευταία χρόνια η Lego έχει επεκτείνει σημαντικά το δίκτυο των καταστημάτων της, φτάνοντας πλέον τα 1.079 καταστήματα σε 54 αγορές παγκοσμίως.
Η συμφωνία εντάσσεται στη νέα στρατηγική της Lego
Η Merlin, ο δεύτερος μεγαλύτερος διαχειριστής θεματικών πάρκων παγκοσμίως μετά τη Disney, θα συνεχίσει να λειτουργεί 11 πάρκα Legoland ανά τον κόσμο, βάσει άδειας από τη Lego.
Η διευθύνουσα σύμβουλος της Merlin, Fiona Eastwood, δήλωσε:
«Για 20 χρόνια η Merlin συνεργάζεται με τον όμιλο Lego. Είναι πλέον το φυσικό επόμενο βήμα τα Discovery Centres να περάσουν στον άμεσο έλεγχο της Lego. Αυτό επιτρέπει στη Merlin να επικεντρωθεί στην ανάπτυξη και την επιτυχία των θερέτρων Legoland, καθώς και των υπόλοιπων αξιοθέατών μας διεθνώς».
Η Merlin, η οποία εγκαινίασε το νεότερο Legoland resort στη Σαγκάη τον Ιούλιο, διαθέτει και λειτουργεί συνολικά 130 αξιοθέατα σε 22 χώρες. Ο μεγαλύτερος μέτοχος της εταιρείας είναι μια κοινοπραξία υπό την οικογένεια που ελέγχει την αυτοκρατορία της Lego.
Η Kirkbi, η ιδιωτική επενδυτική εταιρεία της οικογένειας Kirk Kristiansen, κληρονόμου της περιουσίας της εταιρείας, κατέχει το 50% της Merlin. Το υπόλοιπο 50% ανήκει στην Blackstone και στο καναδικό συνταξιοδοτικό ταμείο CPPIB.
Η κοινοπραξία εξαγόρασε και απέσυρε τη Merlin από το χρηματιστήριο το 2019, σε συμφωνία ύψους 5,9 δισ. λιρών.
