Θετικό σερί για τη H&M, αφού ξεπέρασε ξανά τις προβλέψεις, όσον αφορά τα κέρδη για τρίτο συνεχόμενο τρίμηνο, χάρη στον αυστηρό έλεγχο του κόστους και τις ανανεωμένες συλλογές που αποδείχθηκαν ιδιαίτερα δημοφιλείς στους καταναλωτές.
Πιο συγκεκριμένα, όπως μεταδίδει το Bloomberg, τα λειτουργικά κέρδη της σουηδικής εταιρείας fast fashion,στο τέταρτο δημοσιονομικό τρίμηνο, που έληξε τον Νοέμβριο, ανήλθαν σε 6,36 δισ. σουηδικές κορώνες (723,2 εκατ. δολάρια), ξεπερνώντας τις εκτιμήσεις των αναλυτών που έκαναν λόγο για 5,5 δισ. κορώνες.
Οι καθαρές πωλήσεις έφτασαν τα 59,22 δισ. κορώνες, έναντι πρόβλεψης για 59,5 δισ. κορώνες. Το λειτουργικό περιθώριο κινήθηκε επίσης πάνω από τις προσδοκίες.
Σημειώνεται ότι η τρέχουσα οικονομική χρήση, που περιλαμβάνει και τον κρίσιμο μήνα των χριστουγεννιάτικων πωλήσεων, ξεκίνησε πιο αργά, με τις πωλήσεις να αναμένεται πιο υποτονικές σε σύγκριση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο.
Ο διευθύνων σύμβουλος Ντάνιελ Έρβερ (Daniel Ervér), ακολουθεί στρατηγική αύξησης των δαπανών για μάρκετινγκ και των προωθητικών εκπτώσεων, επιδιώκοντας μια πιο διατηρήσιμη ανάκαμψη των πωλήσεων.
Η εντατικοποίηση της διαφήμισης τον τελευταίο χρόνο βοήθησε να επιστρέψουν οι καταναλωτές τόσο στα φυσικά καταστήματα όσο και στο ηλεκτρονικό κανάλι της H&M, αντισταθμίζοντας εν μέρει τις πιέσεις από το αβέβαιο οικονομικό περιβάλλον και τα αυξανόμενα εμπορικά εμπόδια.
