Η Lego ανακοίνωσε καθαρά κέρδη περίπου 1,15 δισεκατομμυρίων ευρώ στο πρώτο εξάμηνο του 2026 αυξημένα κατά 32% σε σχέση με την ίδια περίοδο πέρυσι, καθώς οι κατασκευαστές παιχνιδιών απευθύνονται ολοένα και περισσότερο σε ενήλικες που αγοράζουν παιχνίδια για τον εαυτό τους.
Σύμφωνα με το euronews.com, περισσότεροι από 1.000 θαυμαστές των Lego από 36 χώρες συγκεντρώθηκαν σε μια μικρή δανέζικη πόλη, το Skærbæk, κοντά στο Billund, την πόλη καταγωγής του γίγαντα των παιχνιδιών, για να γιορτάσουν την αγάπη τους για τα πλαστικά τουβλάκια. Στο Skærbæk Fan Weekend, οι ενήλικες λάτρεις των LEGO (AFOLs) βρίσκουν μια κοινότητα γύρω από ένα χόμπι που συχνά συνδέεται με τα παιδιά. Η εκδήλωση που διοργανώνεται από τους οπαδούς καλωσορίζει άτομα που κατασκευάζουν τις δικές τους δημιουργίες, καθώς και όσους συλλέγουν σετ.
«Είναι ένα μέρος όπου οι AFOL συγκεντρώνονται, ανεξάρτητα από την προέλευσή τους, ανεξάρτητα από τη γλώσσα που μιλούν, ανεξάρτητα από το τι πιστεύουν», δήλωσε ο Stephan Sander, συνδιοργανωτής της εκδήλωσης. «Έχουν μόνο ένα κοινό πράγμα και αυτό είναι η αγάπη για τα τούβλα».
Οι ενήλικες απολαμβάνουν εδώ και καιρό να παίζουν με LEGO, αλλά τα lockdown λόγω πανδημίας βοήθησαν στην αναζωπύρωση της αγοράς παιχνιδιών μεταξύ των ενηλίκων, λένε άτομα του κλάδου.Μερικοί μακροχρόνιοι θαυμαστές περιγράφουν επίσης μια αλλαγή στον τρόπο με τον οποίο γίνεται αντιληπτό το χόμπι τους.
Ο Ντιντιέ Μπριέλ, ένας 66χρονος Γάλλος συνταξιούχος, θυμήθηκε ότι απέφευγε το θέμα όταν οι συνάδελφοί του τον ρώτησαν τι είχε κάνει το Σαββατοκύριακο.«Θα πρόσεχα να μην πω ότι έφτιαχνα τα LEGO μου στο υπόγειό μου, επειδή θα με έβλεπαν ως λίγο [έναν] παράξενο τύπο», είπε. Ο Μπρούελ είπε ότι η ταινία LEGO Movie και η τηλεοπτική εκπομπή LEGO Masters βοήθησαν να γίνει το χόμπι ευρύτερα αποδεκτό. «Γίνεσαι κάπως σταρ, σωστά; Είναι εντελώς διαφορετικά τα τελευταία 20 χρόνια».
Οι κατασκευαστές παιχνιδιών απευθύνονται σε ενήλικες αγοραστές
Οι δαπάνες των ενηλίκων ενισχύουν επίσης τις πωλήσεις παιχνιδιών. Η τάση επεκτείνεται πέρα από τα LEGO, με τους ενήλικες να αγοράζουν επίσης λούτρινα παιχνίδια, αυτοκινητάκια Hot Wheels, κούκλες Barbie και άλλα συλλεκτικά αντικείμενα. Αυτοί οι αγοραστές συχνά περιγράφονται ως «παιδιά», ένας συνδυασμός των λέξεων «παιδί» και «ενήλικας», αναφερόμενοι σε ενήλικες που αγοράζουν παιχνίδια για τη δική τους ευχαρίστηση.Σχεδόν το 40% των Ευρωπαίων καταναλωτών δήλωσαν ότι αγόρασαν παιχνίδια για τον εαυτό τους ή για κάποιον άλλο ενήλικα το 2025, σύμφωνα με την εταιρεία έρευνας αγοράς Circana .
Κατασκευαστές παιχνιδιών όπως η LEGO έχουν ανταποκριθεί με προϊόντα σχεδιασμένα για ενήλικες, συμπεριλαμβανομένων περίτεχνων σετ που κοστίζουν εκατοντάδες ευρώ, πολύ πάνω από το χαρτζιλίκι ενός μέσου παιδιού.
«Δεν πρόκειται για μόδα, είναι στην πραγματικότητα μια μακροπρόθεσμη τάση», δήλωσε η Frédérique Tutt, παγκόσμια σύμβουλος της βιομηχανίας παιχνιδιών στην Circana.«Οι ενήλικες και οι έφηβοι είναι περήφανοι που λένε «Συλλέγω, αγοράζω παιχνίδια, έτσι δεν είναι;».
Ο Tutt επεσήμανε τα προϊόντα της LEGO για τη Formula 1 και τις Spice Girls ως παραδείγματα του πώς η εταιρεία απευθύνεται σε διαφορετικά ενδιαφέροντα.«Η LEGO στοχεύει σε κάθε σας πάθος», είπε.
