Η Carlsberg διευρύνει τη στρατηγική της συνεργασία με την PepsiCo, προχωρώντας στην εξαγορά των εμφιαλωτικών δραστηριοτήτων του αμερικανικού ομίλου σε Γεωργία και Αρμενία, σε μια κίνηση που ενισχύει περαιτέρω την παρουσία της στα αναψυκτικά και δημιουργεί μια νέα περιφερειακή πλατφόρμα ανάπτυξης στον Νότιο Καύκασο.
Όπως μεταδίδει το Reuters, ο δανέζικος όμιλος συμφώνησε να αποκτήσει την Iberia Refreshments στη Γεωργία και την JI Pepsi Cola Bottler Armenia από τη Revery, αναλαμβάνοντας την παραγωγή, τις πωλήσεις και τη διανομή των αναψυκτικών της PepsiCo στις δύο αγορές.
Το οικονομικό τίμημα των συναλλαγών δεν γνωστοποιήθηκε. Με την ολοκλήρωση των συμφωνιών, η Carlsberg θα επεκτείνει τη συνεργασία εμφιάλωσης με την PepsiCo σε 17 αγορές.
Η κίνηση έρχεται λίγους μήνες μετά την επέκταση της συνεργασίας των δύο ομίλων και στο Αζερμπαϊτζάν και εντάσσεται στη στρατηγική της Carlsberg να αυξήσει την έκθεσή της πέρα από την μπύρα, δημιουργώντας ευρύτερο χαρτοφυλάκιο ποτών.
Σύμφωνα με την ανακοίνωση της Carlsberg Group, η Γεωργία, η Αρμενία και το Αζερμπαϊτζάν θα σχηματίσουν έναν ενιαίο επιχειρηματικό «κόμβο» στον Νότιο Καύκασο, ο οποίος θα αποτελέσει βάση για την περαιτέρω ανάπτυξη ενός πιο ολοκληρωμένου χαρτοφυλακίου ποτών στην περιοχή.
Η Carlsberg θα αξιοποιήσει, όπως αναφέρει, την ήδη εδραιωμένη παρουσία της στο Αζερμπαϊτζάν για να επιταχύνει την ανάπτυξη των δραστηριοτήτων της PepsiCo και στις δύο νέες αγορές.
Ο Νίκος Καλαϊτζιδάκης, Executive Vice President για Κεντρική και Ανατολική Ευρώπη και Ινδία της Carlsberg Group, τόνισε ότι η επέκταση της συνεργασίας σε Γεωργία και Αρμενία δημιουργεί «ισχυρή πλατφόρμα» για την ανάπτυξη ενός πλήρους multi-beverage χαρτοφυλακίου στην περιοχή.
Από την πλευρά της PepsiCo, η Natalia Filippociants, Senior Vice President και General Manager Internal Beverages Europe, ανέφερε ότι η Carlsberg αποτελεί επί σειρά ετών σημαντικό στρατηγικό συνεργάτη εμφιάλωσης και ότι η νέα συμφωνία ενισχύει την πρόσβαση των προϊόντων της PepsiCo στις αγορές Γεωργίας και Αρμενίας.
Τι βλέπουν οι αναλυτές για το deal της Carlsberg
Η Jyske Bank εκτιμά ότι η ουσία της συμφωνίας δεν βρίσκεται τόσο στο μέγεθος των δύο επιμέρους αγορών, όσο στο μήνυμα για τη διαρκώς στενότερη σχέση μεταξύ Carlsberg και PepsiCo.
Ο αναλυτής Haider Anjum σημείωσε, σύμφωνα με το Reuters, ότι οι εξαγορές δύσκολα θα επηρεάσουν ουσιαστικά τα βραχυπρόθεσμα έσοδα ή τα κέρδη της Carlsberg. Ωστόσο, μια ακόμη στενότερη σχέση με την PepsiCo θα μπορούσε να οδηγήσει σε ευρύτερη συνεργασία και να ανοίξει τον δρόμο για είσοδο σε νέες αγορές.
Με την ενεργοποίηση των νέων συμφωνιών, η Carlsberg θα διαθέτει συμφωνίες εμφιάλωσης με την PepsiCo στο Ηνωμένο Βασίλειο, την Ιρλανδία, τη Νορβηγία, τη Σουηδία, την Ελβετία, το Καζακστάν, το Κιργιστάν, το Λάος και την Καμπότζη, καθώς και στη Δανία, τη Φινλανδία, την Εσθονία, τη Λετονία και τη Λιθουανία από το 2029, στο Αζερμπαϊτζάν από το 2027 και, μετά την ολοκλήρωση των συναλλαγών, στη Γεωργία και την Αρμενία.
Η εξαγορά της JI Pepsi Cola Bottler Armenia τελεί υπό την έγκριση της κυβέρνησης της Αρμενίας.
