Η Adidas αναθεώρησε ανοδικά τις προβλέψεις της για τα λειτουργικά κέρδη του 2026, επικαλούμενη την ισχυρή ζήτηση για τα προϊόντα ένδυσης και αθλητικού εξοπλισμού της.
Σύμφωνα με ανακοίνωση της εταιρείας την Τρίτη, 20 Οκτωβρίου, ο νέος στόχος για τα λειτουργικά κέρδη διαμορφώνεται στα 2,5 δισ. ευρώ, έναντι περίπου 2,3 δισ. ευρώ που προέβλεπε προηγουμένως.
Η νέα εκτίμηση υπερβαίνει επίσης τη μέση πρόβλεψη των αναλυτών, η οποία ανερχόταν στα 2,4 δισ. ευρώ.
Η στρατηγική ανάπτυξης και ο ανταγωνισμός με τη Nike
Ο διευθύνων σύμβουλος της Adidas, Μπιόρν Γκούλντεν (Bjørn Gulden), επιχειρεί να ενισχύσει περαιτέρω την ανάπτυξη της εταιρείας, αξιοποιώντας τη δυναμική που απέκτησαν τα τελευταία χρόνια τα ρετρό μοντέλα αθλητικών παπουτσιών, όπως τα Samba.
Η στρατηγική του επικεντρώνεται στην ενίσχυση της ευελιξίας των τοπικών ομάδων της εταιρείας, ώστε να εντοπίζουν γρήγορα τις νέες τάσεις και να προσαρμόζουν τα προϊόντα στις προτιμήσεις των καταναλωτών κάθε αγοράς.
Η προσέγγιση αυτή έχει βοηθήσει την Adidas να περιορίσει την απόσταση από τη Nike, τον αμερικανικό ανταγωνιστή της και κορυφαίο όμιλο του κλάδου.
Οι προκλήσεις για τον κλάδο των αθλητικών ειδών
Παρά τη βελτίωση των προοπτικών της Adidas, ο ευρύτερος κλάδος εξακολουθεί να αντιμετωπίζει επιφυλακτικότητα από τους επενδυτές.
Οι ανησυχίες σχετίζονται με τους δασμούς, την υποτονική καταναλωτική εμπιστοσύνη και το ενδεχόμενο να εξασθενεί η άνθηση στην αγορά των αθλητικών παπουτσιών που ακολούθησε την πανδημία.
Το περιβάλλον αυτό εξακολουθεί να δημιουργεί πιέσεις στις εταιρείες του κλάδου, παρά την ισχυρή ζήτηση που καταγράφεται σε επιμέρους κατηγορίες προϊόντων.
Η πορεία της μετοχής
Η μετοχή της Adidas είχε υποχωρήσει κατά 6,5% από την αρχή του έτους έως το κλείσιμο της συνεδρίασης της Τρίτης, πριν από την ανακοίνωση της αναθεωρημένης πρόβλεψης.
Μετά τη δημοσιοποίηση των νέων εκτιμήσεων, οι αμερικανικοί τίτλοι της εταιρείας (ADRs) κινήθηκαν ανοδικά στις συναλλαγές στις ΗΠΑ.
Η αναβάθμιση του στόχου κερδοφορίας αποτελεί θετική ένδειξη για τις επιχειρηματικές προοπτικές της Adidas, καθώς η εταιρεία επιδιώκει να διατηρήσει τη δυναμική της σε μια αγορά που χαρακτηρίζεται από έντονο ανταγωνισμό και αβεβαιότητα για την καταναλωτική ζήτηση.
