Η Adidas φαίνεται να εξασφαλίζει μια σημαντική νίκη μάρκετινγκ έναντι της Nike στον τελικό του Παγκοσμίου Κυπέλλου, πριν καν κριθεί ο νικητής της διοργάνωσης την Κυριακή.
Ισπανία και Αργεντινή, οι δύο φιναλίστ που θα αναμετρηθούν την Κυριακή, φορούν εμφανίσεις της γερμανικής εταιρείας αθλητικών ειδών, εξασφαλίζοντας στην Adidas κορυφαία τηλεοπτική προβολή ανεξάρτητα από το ποια ομάδα θα σηκώσει το τρόπαιο.
Μια κατάκτηση από την Αργεντινή του Λιονέλ Μέσι θα μπορούσε να ενισχύσει ακόμη περισσότερο τη ζήτηση για τις χαρακτηριστικές γαλανόλευκες φανέλες της ομάδας.
Οι επενδυτές έχουν ήδη αντιδράσει θετικά. Η μετοχή της Adidas έχει ενισχυθεί περίπου 6% από την έναρξη του Παγκοσμίου Κυπέλλου στις 11 Ιουνίου, φτάνοντας την περασμένη εβδομάδα σε υψηλό οκτώ μηνών.
Αντίθετα, η Nike έχει καταγράψει άνοδο μόλις 1,4%, καθώς ομάδες που υποστηρίζει, μεταξύ των οποίων η Βραζιλία και η Γαλλία, δεν κατάφεραν να φτάσουν στον τελικό.
Aνοδική πορεία για τη μετοχή της Adidas
Η HSBC Global Investment Research εκτιμά ότι η μετοχή της Adidas μπορεί να συνεχίσει την ανοδική της πορεία. Ο αναλυτής Akshay Gupta αύξησε πρόσφατα την τιμή-στόχο στα 210 ευρώ, περίπου 16% υψηλότερα από τα τρέχοντα επίπεδα.
«Η Adidas φαίνεται να αξιοποιεί με επιτυχία το Παγκόσμιο Κύπελλο του 2026», δήλωσε ο Gupta σε πελάτες, επισημαίνοντας ότι η επισκεψιμότητα στα καταστήματα της Adidas στις ΗΠΑ αυξήθηκε κατά 16% σε ετήσια βάση την πρώτη εβδομάδα της διοργάνωσης, ενώ στα καταστήματα της Nike καταγράφηκε πτώση.
Ο τελικός της Κυριακής, ο οποίος αναμένεται να προσελκύσει εκατοντάδες εκατομμύρια τηλεθεατές παγκοσμίως, θα προηγηθεί της ανακοίνωσης των αποτελεσμάτων της Adidas στις 30 Ιουλίου. Ο Gupta προβλέπει ότι η εταιρεία θα καταγράψει τον ταχύτερο ρυθμό αύξησης πωλήσεων από το 2024, με το Παγκόσμιο Κύπελλο να συνεισφέρει περίπου 300 εκατ. ευρώ, ή 343 εκατ. δολάρια, στα έσοδα.
Η εξέλιξη αυτή θα μπορούσε να επιτρέψει στη διοίκηση να αναβαθμίσει τις προβλέψεις της για το σύνολο του έτους.
Aναλυτές συστήνουν αγορά μετοχών Adidas
Αναλυτές της Morgan Stanley, με επικεφαλής τον Edouard Aubin, συστήνουν επίσης την αγορά της μετοχής της Adidas, χαρακτηρίζοντάς την «ξεκάθαρη νικήτρια του Παγκοσμίου Κυπέλλου».
Παράλληλα, προβλέπουν ισχυρό τρίμηνο και έχουν αυξήσει τόσο τις εκτιμήσεις τους για τα κέρδη όσο και την τιμή-στόχο στα 215 ευρώ.
Για τη Nike, το Παγκόσμιο Κύπελλο προστίθεται σε μια ήδη δύσκολη χρονιά. Η μετοχή της έχει υποχωρήσει περισσότερο από 30% το 2026 και κινείται προς την πέμπτη συνεχόμενη ετήσια πτώση. Τα αποτελέσματα της 30ής Ιουνίου συνοδεύτηκαν από επιφυλακτικές προβλέψεις και προειδοποιήσεις για την αδύναμη καταναλωτική εμπιστοσύνη.
Οι αποτιμήσεις ευνοούν επίσης την Adidas. Η μετοχή της διαπραγματεύεται περίπου 15 φορές τα εκτιμώμενα κέρδη, έναντι 25 φορές για τη Nike.
Ο Aubin θεωρεί την αποτίμηση της Adidas ελκυστική, ιδιαίτερα λόγω της «επίδρασης halo» του Παγκοσμίου Κυπέλλου, η οποία θα μπορούσε να βοηθήσει την εταιρεία να ενισχύσει επιτέλους τη θέση της στις ΗΠΑ, μια αγορά όπου ιστορικά δυσκολεύεται να αποκτήσει ισχυρή παρουσία.
