Από το 1954 η Adidas έντυνε την εθνική ομάδα ποδοσφαίρου της Γερμανίας, σε μια από τις μακροβιότερες συνεργασίες στην ιστορία του αθλητισμού. Στο φετινό Παγκόσμιο Κύπελλο ολοκληρώνεται, σύμφωνα με τα έως τώρα δεδομένα, η παρουσία της στους «Πάντσερ», κλείνοντας έναν ιστορικό κύκλο.
Η Γερμανική Ποδοσφαιρική Ομοσπονδία (DFB) είχε ήδη ανακοινώσει από τον Μάρτιο του 2024 τη διακοπή της συνεργασίας με την Adidas. Από το 2027, η Nike θα αναλάβει για επτά χρόνια τον εξοπλισμό τόσο της ανδρικής όσο και της γυναικείας εθνικής ομάδας.
Η αλλαγή αυτή αποδίδεται κυρίως σε οικονομικούς λόγους, καθώς η νέα συμφωνία προσφέρει υπερδιπλάσια έσοδα στην ομοσπονδία. Η DFB φέρεται να λάμβανε περίπου 50 εκατ. ευρώ ετησίως από την Adidas, ενώ η Nike αναμένεται να καταβάλλει πάνω από 100 εκατ. ευρώ τον χρόνο.
Παρά το τέλος της συνεργασίας, η Adidas τιμά τη μακρά της σχέση με τη γερμανική ομάδα μέσα από ρετρό συλλογές και αναφορές σε ιστορικές εμφανίσεις, διατηρώντας ζωντανή τη σύνδεση δεκαετιών.
Πώς ξεκίνησε η συνεργασία με την Adidas
Η συνεργασία που ξεκίνησε μετά το «Θαύμα της Βέρνης» το 1954 συνέβαλε καθοριστικά στην παγκόσμια καθιέρωση της Adidas ως ενός από τους μεγαλύτερους αθλητικούς κολοσσούς στον κόσμο.
Ως φόρος τιμής στις «παλιές καλές εποχές», η φετινή εκτός έδρας εμφάνιση της Γερμανίας είναι σε πράσινη απόχρωση, εμπνευσμένη από φανέλα του 1986, ενώ η πρώτη εμφάνιση υιοθετεί ρετρό αισθητική. Παράλληλα, η Adidas λανσάρει τη συλλογή «FIFA World Cup™ Bringback», επανακυκλοφορώντας ιστορικές φανέλες, μεταξύ άλλων από το Μουντιάλ του 1994 στις ΗΠΑ, αλλά και σχέδια των ετών 1990, 2006 και 2014.
Η συλλογή επιχειρεί να αναβιώσει εμβληματικές στιγμές της ποδοσφαιρικής ιστορίας, συνδέοντας το παρελθόν με το παρόν της εταιρείας.
Η πορεία της Adidas είναι στενά δεμένη με τον θρίαμβο της εθνικής Γερμανίας στο Μουντιάλ του 1954, το λεγόμενο «Θαύμα της Βέρνης», που συνέβαλε καθοριστικά στην παγκόσμια καθιέρωση της μάρκας. Σήμερα ο όμιλος καταγράφει κύκλο εργασιών 8,136 δισ. ευρώ (στοιχεία 2025) και έχει τις ρίζες του στον Άντολφ «Άντι» Ντάσλερ, ο οποίος ίδρυσε την εταιρεία το 1949.
Ο Ντάσλερ προερχόταν από οικογένεια υποδηματοποιών στο Χέρτσογκενάουραχ και είχε αρχικά εργαστεί ως αρτοποιός, πριν στραφεί στον αθλητισμό και την κατασκευή εξειδικευμένων παπουτσιών. Μαζί με τον αδελφό του Ρούντολφ ίδρυσαν την «Gebrüder Dassler Schuhfabrik» το 1924, θέτοντας τα θεμέλια μιας επιχείρησης που εξελίχθηκε σε παγκόσμιο κολοσσό.
Μετά τη ρήξη τους, οι δύο αδελφοί ακολούθησαν χωριστούς δρόμους, με τον Άντι να ιδρύει την Adidas και τον Ρούντολφ την Puma, σηματοδοτώντας μια από τις πιο γνωστές επιχειρηματικές αντιπαλότητες στην ιστορία του αθλητισμού.
Tο Εργοστάσιο Υποδημάτων των Αδελφών Ντάσλερ © puma.com
