Η Shein ανακοίνωσε σήμερα Τετάρτη 4/11 ότι επενδύει 500 εκατ. ευρώ στην Ευρώπη, με στόχο την επέκταση του κέντρου logistics που διαθέτει κοντά στο Βρότσλαβ της Πολωνίας.
Η επένδυση περιλαμβάνει αύξηση της αποθηκευτικής δυναμικότητας και εγκατάσταση αυτόνομων ρομπότ για την εκτέλεση και διαχείριση παραγγελιών.
Η εταιρεία σχεδιάζει να αυξήσει το συνολικό προσωπικό της εγκατάστασης σε 10.000 εργαζομένους έως το τέλος του 2026, ενισχύοντας τη θέση της Πολωνίας ως βασικού κόμβου για την ευρωπαϊκή της δραστηριότητα.
Οι νέοι τελωνειακοί κανόνες αυξάνουν το κόστος
Η επένδυση πραγματοποιείται σε μια περίοδο κατά την οποία η Ευρωπαϊκή Ένωση αυστηροποιεί το πλαίσιο για τις εισαγωγές προϊόντων χαμηλής αξίας από τρίτες χώρες, επιβαρύνοντας εταιρείες όπως η Shein και η ανταγωνίστριά της Temu.
Από την 1η Ιουλίου εφαρμόζεται δασμός 3 ευρώ σε δέματα αξίας κάτω των 150 ευρώ, ενώ μέσα στον Νοέμβριο αναμένεται να τεθεί σε ισχύ πρόσθετο τέλος διαχείρισης 2 ευρώ ανά δέμα.
Οι νέες επιβαρύνσεις αναμένεται να αυξήσουν περαιτέρω το κόστος των εισαγωγών, πιέζοντας τα περιθώρια κέρδους των εταιρειών που βασίζονται στις χαμηλές τιμές και στις απευθείας αποστολές από την Ασία.
Βουτιά στις ευρωπαϊκές πωλήσεις
Παρά την επενδυτική της κινητικότητα, η Shein αντιμετωπίζει σημαντική επιδείνωση των πωλήσεών της στην Ευρώπη.
Σύμφωνα με στοιχεία της εταιρείας αναλύσεων Fable, οι πωλήσεις της κατέγραψαν ετήσιες μειώσεις άνω του 20% κατά τις περισσότερες εβδομάδες του Σεπτεμβρίου και του Οκτωβρίου.
Ο διευθύνων σύμβουλος Sky Xu είχε επισημάνει τον Σεπτέμβριο ότι η αύξηση των τοπικών αποθεμάτων στην Ευρώπη αποτελεί βασική προτεραιότητα. Η ευρωπαϊκή αγορά αντιπροσωπεύει περίπου το ένα τρίτο των εσόδων της εταιρείας, τα οποία ανέρχονται σε περίπου 38,5 δισ. ευρώ.
Πιέσεις στην κερδοφορία και αβεβαιότητα
Η επενδυτική στρατηγική της Shein έρχεται μετά τη σημαντική υποχώρηση των οικονομικών της επιδόσεων.
Τα λειτουργικά της κέρδη μειώθηκαν κατά 53% στο πρώτο εξάμηνο της χρήσης, καθώς η σύγκρουση στη Μέση Ανατολή αύξησε το κόστος μεταφοράς και η ανάπτυξη της βασικής εμπορικής δραστηριότητας επιβραδύνθηκε.
Η εταιρεία προειδοποίησε ότι το εξωτερικό περιβάλλον θα παραμείνει αβέβαιο και κατά το δεύτερο εξάμηνο, με τις δασμολογικές επιβαρύνσεις και τη μεταβλητότητα του κόστους logistics να εξακολουθούν να επηρεάζουν τις δραστηριότητές της.
Η Shein, με έδρα τη Σιγκαπούρη και παραγωγική βάση στην ηπειρωτική Κίνα, εισήχθη στο χρηματιστήριο του Χονγκ Κονγκ την 1η Σεπτεμβρίου, έπειτα από επανειλημμένες καθυστερήσεις.
Από την έναρξη της διαπραγμάτευσης, η μετοχή της έχει υποχωρήσει περισσότερο από 20%.
