Ανθεκτικότητα και αντιστάσεις σε σχέση με την πτώση της κατανάλωσης που παρουσιάζεται σε άλλους κλάδους λιανικής εμφανίζει ο τομέας των καλλυντικών στην Ελλάδα. Σύμφωνα με τα όσα ανέφερε στο περιθώριο ενημερωτικής εκδήλωσης η Alessandra Delfini, country managing director της L’Oreal Hellas, «ο κλάδος των καλλυντικών θα συνεχίσει να αναπτύσσεται και στη διάρκεια του 2025 με μονοψήφιο ποσοστό και σε χαμηλότερα επίπεδα σε σύγκριση με το 2024. Ωστόσο, πρόκειται για έναν επιχειρηματικό τομέα ο οποίος εμφανίζει ανθεκτικότητα». Σημειώνεται ότι αυτήν τη στιγμή η L’Oreal Hellas είναι κυρίαρχος παίκτης από πλευράς πωλήσεων και μεριδίων στη χώρα μας, όπως ανέφερε μεταξύ άλλων η A. Delfini. Η αγορά κατά τους πρώτους μήνες του έτους συνεχίζει κατά την ίδια να κινείται θετικά.
«Παρά το διεθνές περιβάλλον, το οποίο δεν θα μπορούσε να χαρακτηριστεί ως ευνοϊκό, η αγορά καλλυντικών εμφανίζει τάσεις ανάπτυξης, όχι μόνο στην Ελλάδα, αλλά και παγκοσμίως», πρόσθεσε η επικεφαλής της L’Oreal Hellas.
Παγκοσμίως η L’Oreal διαθέτει χαρτοφυλάκιο 37 μαρκών διεθνούς βεληνεκούς, ενώ στην Ελλάδα διακινούνται 27 από αυτές. Σύμφωνα με την κ. Delfini, δεν προβλέπεται με βάση τον σχεδιασμό της εταιρείας να έρθουν νέες μάρκες στη χώρα μας το προσεχές διάστημα. «Παρά το γεγονός ότι λανσάρουμε νέα προϊόντα, δεν προβλέπεται επί του παρόντος να φέρουμε και νέες μάρκες στην Ελλάδα. Με βάση τουλάχιστον τα σημερινά δεδομένα».
Αύξηση μεριδίων στην Ελλάδα και ενίσχυση του τζίρου στα 248,8 εκατ. το 2024
Σημειώνεται ότι σε παγκόσμιο επίπεδο η L’Oreal είχε κύκλο εργασιών 43,48 δισεκατομμύρια ευρώ, κινούμενη με ανάπτυξη 5,1%. Στην Ελλάδα το ποσοστό ανάπτυξης της εταιρείας ήταν σημαντικά υψηλότερο, κινούμενο στα επίπεδα του 12%, σύμφωνα με την Αlessandra Delfini. Αυτό πρακτικά σημαίνει ότι από τα 221,98 εκατομμύρια ευρώ, που ήταν ο τζίρος της το 2023, το 2024 αυξήθηκε στα 248,85 εκατομμύρια ευρώ και συνέχισε να αυξάνει τα μερίδιά της στην εγχώρια αγορά. Θυμίζουμε ότι το 2023 τα καθαρά κέρδη της L’Oreal στην Ελλάδα ήταν 25,62 εκατομμύρια ευρώ, από 19,82 εκατομμύρια ευρώ το 2022.
Σε ερώτημα σχετικά με τον πληθωρισμό στην Ελλάδα και πώς αυτός μπορεί να επηρεάσει τις τιμές, ανέφερε ότι με βάση τις εκτιμήσεις θα κινηθεί στα επίπεδα του 2,3% με 2,4%, σημαντικά χαμηλότερος από το 2023 και το 2024. Για το ενδεχόμενο να υπάρξουν ανατιμήσεις από πλευράς L’Oreal στα προϊόντα της, σημείωσε ότι αυτό είναι κάτι που εξαρτάται από τη μάρκα και την κατηγορία στην οποία αυτά ανήκουν.
Η αγορά καλλυντικών στην Ελλάδα
Θυμίζουμε ότι οι πωλήσεις καλλυντικών σε αξία το 2024 ανήλθαν σε περίπου 1,4 δισ. ευρώ από περίπου 1,3 δισ. ευρώ το 2023, όπως προκύπτει από τα στοιχεία του Πανελλήνιου Σύνδεσμου Βιομηχάνων & Αντιπροσώπων Καλλυντικών και Αρωμάτων. Σημειώνεται ότι η αύξηση των πωλήσεων, κυρίως το 2023, είχε και πληθωριστικά χαρακτηριστικά, δεδομένου ότι κατά μέσο όρο οι τιμές πώλησης των καλλυντικών αυξήθηκαν κατά 7%, ενώ το 2024 αυξήθηκαν μεσοσταθμικά κατά 4,5%. Για τη φετινή χρονιά αναμένεται αύξηση των πωλήσεων καλλυντικών από 4% έως 7%, ενώ αντίστοιχο αναμένεται να είναι το ποσοστό αύξησης για το 2026.
Οι κατηγορίες με τη μεγαλύτερη αύξηση πωλήσεων
Από τις επιμέρους κατηγορίες ξεχώρισαν στη διάρκεια της περσινής χρονιάς τα προϊόντα μακιγιάζ, οι πωλήσεις των οποίων κινήθηκαν στο +11,1% το 2024 (έναντι +19,3% το 2023), τα είδη περιποίησης προσώπου, των οποίων οι πωλήσεις διαμορφώθηκαν στο +6,7% (έναντι 13,4% το 2023), τα είδη περιποίησης σώματος, που κινήθηκαν στο +6,1% (έναντι 16%), τα αρώματα, που έφτασαν στο +5,7% (έναντι 13,9%). Επίσης, τα είδη περιποίησης μαλλιών έφτασαν το 2024 στο +1,8% (έναντι +8,9% το 2023), τα αντιηλιακά στο +6,1% (έναντι 16% τo 2023) και τα προϊόντα υγιεινής στο +3,7% (έναντι 11,5% το 2023). Τη μεγαλύτερη συμμετοχή στις συνολικές πωλήσεις καλλυντικών έχουν τα προϊόντα ευρείας διανομής με 32%, ακολουθούν τα φαρμακεία με 20%, τα προϊόντα επιλεκτικής διανομής με 16%, το ηλεκτρονικό εμπόριο με 15%, τα κομμωτήρια με 7%, τα αυτόνομα καταστήματα (standalone boutiques) με 7%, οι απευθείας πωλήσεις από πόρτα σε πόρτα με 2% και τα ινστιτούτα αισθητικής με 1%.
