Την αυξανόμενη σημασία των υπερπόντιων αγορών για τον ελληνικό τουρισμό αναδεικνύει η νέα μελέτη του ΙΝΣΕΤΕ για το brand «Ελλάδα», η οποία εξετάζει την ελκυστικότητα της χώρας σε πέντε βασικές long haul αγορές: ΗΠΑ, Καναδά, Αυστραλία, Ινδία και Κίνα. Το βασικό συμπέρασμα είναι ότι ενώ οι ώριμες αγορές παραμένουν σταθερή βάση εισερχόμενης ζήτησης, η πραγματική δυναμική ανάπτυξης μετατοπίζεται προς την Ασία, με Ινδία και Κίνα να εμφανίζουν τη μεγαλύτερη βελτίωση στη διεθνή κατάταξη προτίμησης.
Οι πέντε αυτές αγορές αντιπροσώπευαν το 2024 περίπου το 11% των συνολικών εσόδων του εισερχόμενου τουρισμού, γεγονός που υπογραμμίζει τη στρατηγική τους σημασία για την ενίσχυση της μέσης κατά κεφαλήν δαπάνης και τη διαφοροποίηση της πελατειακής βάσης.
Το momentum των long haul
Σύμφωνα με τη μελέτη, το 2025 εξελίσσεται σε νέο έτος-ορόσημο για τον ελληνικό τουρισμό, καθώς ήδη έως τον Νοέμβριο οι αφίξεις και οι εισπράξεις είχαν ξεπεράσει τα συνολικά μεγέθη του 2024. Η εξέλιξη αυτή αποδίδεται στην αυξημένη πρόθεση ταξιδιού προς το εξωτερικό από σημαντικές αγορές, συμπεριλαμβανομένης της Ελλάδας.
Η έρευνα βασίζεται σε δεδομένα της GlobalWebIndex από δύο κύματα το 2024 και δύο το 2025, εξετάζοντας τις προτιμήσεις ταξιδιωτών που σχεδιάζουν ταξίδι στο εξωτερικό τους επόμενους 12 μήνες, με ιδιαίτερη έμφαση στη θερινή περίοδο.
Η κατάταξη της Ελλάδας ανά αγορά
Στο σύνολο των long haul αγορών, η Ελλάδα διατηρεί παρουσία στο top 15 στις ώριμες αγορές, ενώ εμφανίζεται χαμηλότερα αλλά με έντονη ανοδική τάση στις αναδυόμενες ασιατικές. Συγκεκριμένα, η Ελλάδα καταλαμβάνει την 11η θέση προτίμησης για ταξίδι στο εξωτερικό το 2025 στην Αυστραλία, τη 12η θέση στον Καναδά, τη 13η θέση στις ΗΠΑ, την 27η θέση στην Ινδία και την 29η θέση στην Κίνα.
Παρότι η Ελλάδα υποχώρησε οριακά σε Καναδά και Αυστραλία και παρέμεινε σταθερή στις ΗΠΑ, οι μεταβολές θεωρούνται περιορισμένες. Σε πολλές περιπτώσεις, η διαφορά με ανταγωνιστικούς προορισμούς περιορίζεται σε 1–1,5 ποσοστιαία μονάδα, ένδειξη υψηλής συγκέντρωσης προτιμήσεων.
Ινδία και Κίνα σε μεγάλη άνοδο
Το πιο αξιοσημείωτο εύρημα της μελέτης αφορά τις ασιατικές αγορές. Η Ελλάδα κέρδισε +9 θέσεις στην Ινδία και +3 θέσεις στην Κίνα.
Η βελτίωση αποδίδεται στη σταδιακή ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας του brand «Ελλάδα», αλλά και σε παράγοντες όπως οι αεροπορικές συνδέσεις και η αυξανόμενη προβολή της Μεσογείου ως premium εμπειρίας.
Ενδεικτικό της δυναμικής είναι ότι σε επιμέρους συγκρίσεις προτιμήσεων, ακόμη και μικρές μεταβολές στη ζήτηση μπορούν να μεταφραστούν σε σημαντικές αλλαγές κατάταξης, λόγω της έντονης πολυδιάσπασης των προορισμών στις συγκεκριμένες αγορές.
Σταθερή βάση σε ΗΠΑ, Καναδά και Αυστραλία
Οι αγορές της Βόρειας Αμερικής και της Αυστραλίας παραμένουν η «ραχοκοκαλιά» των long haul αφίξεων προς την Ελλάδα, με υψηλό ενδιαφέρον και ισχυρή τουριστική δαπάνη. Η σταθερότητα αυτών των αγορών θεωρείται κρίσιμη, καθώς συνδέεται άμεσα με την αύξηση των τουριστικών εσόδων και τη μείωση της εποχικότητας.
Ωστόσο, η μελέτη καταγράφει μικρές απώλειες θέσεων έναντι ανταγωνιστών σε επιμέρους αγορές, υποδεικνύοντας εντεινόμενο διεθνή ανταγωνισμό.
Πώς στέκεται η Ελλάδα απέναντι στους μεσογειακούς ανταγωνιστές
Σε σύγκριση με έξι βασικούς μεσογειακούς ανταγωνιστές (Ιταλία, Ισπανία, Γαλλία, Πορτογαλία, Κροατία, Τουρκία), η Ελλάδα κατατάσσεται 3η σε προτίμηση στην Αυστραλία και 4η σε ΗΠΑ, Καναδά, Κίνα και Ινδία.
Η Ιταλία, η Γαλλία και η Ισπανία εξακολουθούν να προηγούνται σε πολλές αγορές, με ισχυρό brand και μεγαλύτερη διείσδυση, ωστόσο η Ελλάδα εμφανίζει ανταγωνιστική θέση, ιδίως σε ταξιδιώτες που εξετάζουν συνδυαστικά ταξίδια εντός Μεσογείου.
Η δυνατότητα «πολυ-προοριστικών» ταξιδιών αναδεικνύεται ως σημαντικό ανταγωνιστικό πλεονέκτημα, καθώς αυξάνει τη δυνητική διείσδυση της Ελλάδας σε long haul κοινά.
Στρατηγικές προεκτάσεις για τον ελληνικό τουρισμό
Η μελέτη του ΙΝΣΕΤΕ ενισχύει τη στρατηγική στροφή προς τις long haul αγορές, οι οποίες συνδέονται με υψηλότερη μέση δαπάνη, μεγαλύτερη διάρκεια παραμονής και ενίσχυση εσόδων εκτός αιχμής.
Τα ευρήματα υποδεικνύουν ότι η Ελλάδα βρίσκεται σε φάση μετάβασης: από την παραδοσιακή εξάρτηση από ευρωπαϊκές αγορές σε ένα πιο πολυκεντρικό μοντέλο ζήτησης, με αυξανόμενο βάρος σε Ασία και υπερατλαντικές αγορές.
Παράλληλα, επισημαίνεται ότι η αξιοποίηση της δυναμικής αυτής προϋποθέτει επενδύσεις σε υποδομές, βελτίωση της συνδεσιμότητας, αποτελεσματική διαχείριση προορισμών και συντονισμό δημόσιου και ιδιωτικού τομέα.
Το στοίχημα της επόμενης ημέρας
Το βασικό μήνυμα της μελέτης είναι διττό: αφενός, το brand «Ελλάδα» παραμένει ισχυρό και ανταγωνιστικό σε ώριμες long haul αγορές και αφετέρου, οι μεγαλύτερες προοπτικές ανάπτυξης βρίσκονται σε αγορές όπου η χώρα ξεκινά από χαμηλότερη βάση, αλλά κερδίζει έδαφος με ταχείς ρυθμούς.
Η εξέλιξη αυτή καθιστά τις long haul αγορές έναν από τους σημαντικότερους μοχλούς ανάπτυξης για τον ελληνικό τουρισμό τα επόμενα χρόνια, με την Ασία να αναδεικνύεται στο νέο μεγάλο στοίχημα για την ενίσχυση της διεθνούς ζήτησης και των τουριστικών εσόδων.
