Ηλεκτρικά είδη: Σε φθηνά και προσφορές βλέπουν διέξοδο οι καταναλωτές, πτώση πωλήσεων

Σε τροχιά υποχώρησης κινήθηκε η ελληνική αγορά ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών ειδών κατά το πρώτο εξάμηνο του 2026, με τις απώλειες να γίνονται εντονότερες τον Ιούνιο.

Τα στοιχεία της GfK που έχει στα χέρια του το powergame.gr για το σύνολο της αγοράς αποτυπώνουν μία εικόνα δύο ταχυτήτων, καθώς ορισμένες κατηγορίες, όπως τα προϊόντα εικόνας και ήχου, οι μεγάλες οικιακές συσκευές και τα φωτογραφικά είδη, κατάφεραν να αναπτυχθούν, την ώρα που η πληροφορική, οι τηλεπικοινωνίες και κυρίως τα προϊόντα κλιματισμού βρέθηκαν υπό ισχυρή πίεση.

Η συνολική αξία των πωλήσεων διαμορφώθηκε από τον Ιανουάριο έως και τον Ιούνιο του 2026 σε περίπου 1,325 δισ. ευρώ, έναντι 1,376 δισ. ευρώ την αντίστοιχη περίοδο του 2025, παρουσιάζοντας πτώση 3,7%. Σε απόλυτα μεγέθη, η αγορά έχασε μέσα σε έναν χρόνο περίπου 50,7 εκατ. ευρώ.

Η κάμψη σε τεμάχια ήταν σαφώς περιορισμένη. Οι πωλήσεις ανήλθαν σε 9,39 εκατ. προϊόντα, από 9,52 εκατ. προϊόντα το πρώτο εξάμηνο του 2025, σημειώνοντας μείωση 1,3%. Η μεγαλύτερη υποχώρηση της αξίας σε σχέση με τον αριθμό των τεμαχίων δείχνει ότι οι καταναλωτές εξακολουθούν να πραγματοποιούν αγορές, στρέφονται όμως σε αρκετές περιπτώσεις σε οικονομικότερες επιλογές, προσφορές ή προϊόντα χαμηλότερης μέσης τιμής.

Ο Ιούνιος ενίσχυσε τις πιέσεις

Ιδιαίτερα αρνητική ήταν η εικόνα του Ιουνίου, μήνα κατά τον οποίο ο συνολικός τζίρος περιορίστηκε στα 219,6 εκατ. ευρώ, από 238,6 εκατ. ευρώ τον Ιούνιο του 2025. Η πτώση έφτασε το 8%, ενώ σε επίπεδο τεμαχίων οι πωλήσεις μειώθηκαν κατά 5,7%, στα 1,39 εκατ. προϊόντα. Η εξέλιξη αυτή δείχνει ότι η αγορά όχι μόνο δεν κατάφερε να ανακτήσει το χαμένο έδαφος των προηγούμενων μηνών, αλλά έκλεισε το εξάμηνο με εντονότερη επιβράδυνση. Καθοριστική ήταν η επίδραση των προϊόντων κλιματισμού, καθώς και της πληροφορικής, δύο κατηγοριών που παραδοσιακά μπορούν να επηρεάσουν σημαντικά τον συνολικό τζίρο του κλάδου.

Βαριά πτώση σε κλιματισμό και πληροφορική

Η μεγαλύτερη ποσοστιαία υποχώρηση στο πρώτο εξάμηνο καταγράφηκε στην κατηγορία των κλιματιστικών. Η αξία των πωλήσεων μειώθηκε κατά 17%, στα 143,96 εκατ. ευρώ, από 173,5 εκατ. ευρώ το αντίστοιχο διάστημα του 2025.

Σε επίπεδο τεμαχίων, η πτώση ήταν μικρότερη, στο 4,2%. Η μεγάλη απόσταση μεταξύ αξίας και όγκου υποδηλώνει σημαντική μείωση της μέσης δαπάνης ανά προϊόν. Ακόμη πιο έντονη ήταν η κάμψη τον Ιούνιο, όταν ο τζίρος της κατηγορίας μειώθηκε κατά 29,4% και οι πωλήσεις σε τεμάχια κατά 20%.

Ισχυρές απώλειες παρουσίασε και η πληροφορική. Ο τζίρος της κατηγορίας προϊόντων πληροφορικής διαμορφώθηκε στα 186,05 εκατ. ευρώ, μειωμένος κατά 14,4%, ενώ οι πωλήσεις σε τεμάχια υποχώρησαν κατά 8%. Τον Ιούνιο η πτώση επιταχύνθηκε, φτάνοντας το 20,1% σε αξία και το 17,6% σε τεμάχια. Η εικόνα αυτή παραπέμπει σε περιορισμένη ζήτηση για υπολογιστές και περιφερειακά, αλλά και σε μία αγορά που δεν έχει ακόμη βρει ισχυρό κύκλο ανανέωσης συσκευών μετά την αυξημένη κατανάλωση των προηγούμενων ετών.

Οι τηλεπικοινωνίες κράτησαν τον τζίρο, όχι τα τεμάχια

 Σε ό,τι αφορά την κατηγορία των τηλεπικοινωνιών οι πωλήσεις σε τεμάχια μειώθηκαν κατά 10,1%, στα 1,23 εκατ. προϊόντα, όμως η αξία παρέμεινε σχεδόν σταθερή, στα 441,55 εκατ. ευρώ, με οριακή πτώση 0,3%. Η απόκλιση δείχνει σαφή ενίσχυση της μέσης τιμής πώλησης. Παρά το γεγονός ότι αγοράστηκαν λιγότερες συσκευές, η στροφή προς ακριβότερα κινητά τηλέφωνα ή προϊόντα υψηλότερων προδιαγραφών συγκράτησε τον τζίρο. Αντίστοιχη ήταν η εικόνα και τον Ιούνιο, με τον όγκο να υποχωρεί κατά 12,7%, αλλά την αξία μόλις κατά 1,1%.

Κερδισμένα τα προϊόντα εικόνας και ήχου λόγω προσφορών και Μουντιάλ

Στον αντίποδα, η κατηγορία οικιακής ψυχαγωγίας, στην οποία περιλαμβάνονται προϊόντα καταναλωτικών ηλεκτρονικών, όπως τηλεοράσεις και συσκευές ήχου, εμφάνισε θετική πορεία. Ο τζίρος αυξήθηκε κατά 4,1%, στα 148,58 εκατ. ευρώ, ενώ τα τεμάχια ενισχύθηκαν κατά 2,7%. Η επίδοση ήταν ακόμη καλύτερη τον Ιούνιο, μήνα κατά τον οποίο έγιναν αρκετές προσφορές για μοντέλα τηλεοράσεων του 2025 ενόψει των νέων και ακριβότερων μοντέλων που υποστηρίζουν τεχνολογίες τεχνητής νοημοσύνης. Το ρόλο του στην αύξηση πωλήσεων της κατηγορίας είχε και η διεξαγωγή του Παγκοσμίου Κυπέλλου Ποδοσφαίρου, καθώς μόνο τον Ιούνιο η αξία των πωλήσεων αυξήθηκε κατά 25,4% και ο όγκος κατά 11,5%. Η σημαντικά υψηλότερη άνοδος του τζίρου δείχνει ενίσχυση των πωλήσεων ακριβότερων ή μεγαλύτερων συσκευών, καθώς και πιθανή επίδραση προωθητικών ενεργειών γύρω από σημαντικά αθλητικά γεγονότα.

Θετικά κινήθηκαν και οι μεγάλες οικιακές συσκευές. Η αξία των πωλήσεων αυξήθηκε οριακά κατά 0,3%, στα 264,72 εκατ. ευρώ, ενώ τα τεμάχια ενισχύθηκαν κατά 2,1%. Η κατηγορία διατήρησε έτσι τη θέση της ως μία από τις μεγαλύτερες της αγοράς, παρά την πίεση στη μέση τιμή. Οι μικρές οικιακές συσκευές κατέγραψαν άνοδο 2,1% σε αξία, στα 115,1 εκατ. ευρώ, μολονότι οι πωλήσεις σε τεμάχια υποχώρησαν οριακά κατά 0,2%. Τον Ιούνιο ο τζίρος τους αυξήθηκε κατά 3,6%, παρά τη μείωση των τεμαχίων κατά 2,2%, εξέλιξη που φανερώνει υψηλότερη μέση τιμή πώλησης.

Εκρηκτική ανάπτυξη από χαμηλή βάση στα φωτογραφικά

 Η υψηλότερη ποσοστιαία ανάπτυξη καταγράφηκε στα φωτογραφικά είδη. Ο τζίρος αυξήθηκε κατά 27,7%, στα 11,22 εκατ. ευρώ, ενώ οι πωλήσεις σε τεμάχια ενισχύθηκαν κατά 26,7%. Τον Ιούνιο η άνοδος συνεχίστηκε, με αύξηση 19,3% σε αξία και 25,8% σε τεμάχια. Πρόκειται, ωστόσο, για μία κατηγορία με περιορισμένο βάρος στο σύνολο της αγοράς, επομένως η ισχυρή ανάπτυξή της δεν ήταν αρκετή για να αντισταθμίσει τις απώλειες σε πληροφορική και κλιματισμό. Η συνολική εικόνα του πρώτου εξαμήνου δείχνει ότι η ελληνική αγορά ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών δεν βρίσκεται σε γενικευμένη καθίζηση, αλλά περνά περίοδο αναδιάταξης. Οι καταναλωτές παραμένουν ενεργοί, γίνονται όμως περισσότερο επιλεκτικοί, μεταθέτουν αγορές που δεν θεωρούν επείγουσες και αναζητούν καλύτερη σχέση τιμής και απόδοσης. Το δεύτερο εξάμηνο θα κριθεί σε μεγάλο βαθμό από την πορεία του διαθέσιμου εισοδήματος, τις θερμοκρασίες του καλοκαιριού, τις προσφορές των αλυσίδων και τον νέο κύκλο κυκλοφορίας τεχνολογικών προϊόντων με επίκεντρο τεχνολογίες τεχνητής νοημοσύνης.

Πωλήσεις σε τεμάχια

Πωλήσεις σε αξία, σε χιλ. ευρώ