Στη στρατηγική εδραίωση της παρουσίας της στο ευρωπαϊκό αθλητικό στερέωμα προχωρά η Trendyol, η οποία ανακοίνωσε την ανανέωση της χορηγικής της συνεργασίας με το Final Four της EuroLeague για δεύτερη συνεχή χρονιά.
Η κίνηση αυτή, η οποία γνωστοποιήθηκε μέσω επίσημης τοποθέτησης του Trendyol Group, αποτελεί κεντρικό πυλώνα της στρατηγικής μάρκετινγκ του κολοσσού του ηλεκτρονικού εμπορίου, με στόχο την περαιτέρω προσέγγιση των φίλων του μπάσκετ τόσο στην Τουρκία όσο και σε διεθνές επίπεδο.
Αναλυτικά η Trendyol σημειώνει στα social media της: «Συνεχίζουμε να υποστηρίζουμε το πάθος για τον αθλητισμό στην Τουρκία και σε όλο τον κόσμο, και να στεκόμαστε στο πλευρό των φιλάθλων. Είμαστε υπερήφανοι που είμαστε χορηγοί του Final Four της EuroLeague για δεύτερη φορά. Βρισκόμαστε στην καρδιά του ενθουσιασμού, στο κορυφαίο μπασκετικό γεγονός της Ευρώπης! Ενωμένοι για το Παιχνίδι!».
Σημειώνουμε πως στο Final Four της Αθήνας έχει περάσει η τουρκική Φενέρμπαχτσε, η οποία θα είναι αντίπαλος του Ολυμπιακού στον πρώτο ημιτελικό της Παρασκευής (18:00).
Για τους επενδυτές, η επαναλαμβανόμενη αυτή χορηγία υποδηλώνει μια συνεπή, μακροπρόθεσμη επενδυτική στρατηγική. Η Trendyol στοχεύει στην ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας (brand equity) και της ορατότητάς της στις απαιτητικές ευρωπαϊκές αγορές, χρησιμοποιώντας ως «όχημα» αθλητικά γεγονότα κορυφαίου επιπέδου (premium sports properties). Αν και οι ακριβείς οικονομικοί όροι και οι εμπορικοί δείκτες απόδοσης δεν δημοσιοποιήθηκαν, τέτοιες πρωτοβουλίες θεωρούνται καθοριστικές για την προσέλκυση και διατήρηση καταναλωτών στην πλατφόρμα της.
Η εξέλιξη αυτή επιβεβαιώνει μια ευρύτερη τάση, καθώς πολλές μεγάλες εταιρείες εντός και εκτός της Γηραιάς Ηπείρου επιλέγουν σταθερά να επενδύουν στην κορυφαία διασυλλογική διοργάνωση του ευρωπαϊκού μπάσκετ. Μέσα από αυτές τις ισχυρές εμπορικές συμμαχίες, οι πολυεθνικοί κολοσσοί καταφέρνουν να αναβαθμίσουν το δικό τους brand, ενισχύοντας παράλληλα το κύρος και το εμπορικό εκτόπισμα της ίδιας της EuroLeague.
Αυτό το έντονο επιχειρηματικό (business) ενδιαφέρον δεν είναι τυχαίο, καθώς συνδέεται άμεσα με τη μεγάλη συζήτηση που κυριαρχεί το τελευταίο διάστημα για το επικείμενο «μπάσιμο» του NBA στην Ευρώπη μέσω της δημιουργίας του NBA Europe, σε συνεργασία με τη FIBA. Το αμερικανικό πρωτάθλημα σχεδιάζει μια νέα λίγκα, με τις προβλεπόμενες αποτιμήσεις των ομάδων να αγγίζουν ή να ξεπερνούν το 1 δισ. δολάρια.
Ήδη, περισσότεροι από 120 θεσμικοί επενδυτές, private equity funds και κρατικά ταμεία (όπως το PIF της Σαουδικής Αραβίας) «πολιορκούν» ευρωπαϊκούς συλλόγους και μεγάλες αγορές, με τις ελληνικές ΚΑΕ (Ολυμπιακός και Παναθηναϊκός) να αποτελούν ισχυρό πόλο έλξης λόγω των μεγάλων επενδύσεων που δρομολογούν σε υποδομές.
Σε αυτό το ρευστό περιβάλλον, όπου το NBA επιχειρεί ουσιαστικά να αναδιαμορφώσει τον μπασκετικό χάρτη, η EuroLeague και οι χορηγοί της, όπως η Trendyol, ισχυροποιούν τις θέσεις τους στην αγορά ενόψει των μελλοντικών ανακατατάξεων.
