Η Converse, που ανήκει στη Nike, ενημέρωσε τους εργαζομένους της ότι αναστέλλει για αυτή την εβδομάδα όλες τις δραστηριότητες μάρκετινγκ, συμπεριλαμβανομένων των διαφημίσεων, των social media και άλλων προωθητικών ενεργειών.
Η απόφαση έρχεται μετά τον σάλο που προκάλεσε φωτογραφία της Νοτιοκορεάτισσας τραγουδίστριας Karina, μέλους του συγκροτήματος aespa, στο πλαίσιο της παγκόσμιας καμπάνιας για το μοντέλο αθλητικών παπουτσιών Chuck 70 X. Το μοντέλο κυκλοφόρησε διεθνώς στις 27 Αυγούστου.
Στην εικόνα, η Karina εμφανίζεται με λευκή, μακριά φούστα και κρατά στο ένα χέρι ένα ζευγάρι μαύρα παπούτσια Converse.
Ο φωτισμός δημιουργεί πάνω στο λευκό ύφασμα ένα τριγωνικό σχήμα, το οποίο χρήστες των social media συνέδεσαν οπτικά με τη χαρακτηριστική μυτερή κουκούλα της Κου Κλουξ Κλαν.
Παράλληλα, ο τρόπος με τον οποίο εμφανίζονται τα παπούτσια δημιούργησε, σύμφωνα με τους επικριτές, συνειρμούς με τα πόδια ανθρώπου που έχει κρεμαστεί.
Η Converse απέσυρε την εικόνα από τα κανάλια της και ξεκίνησε διαδικασία αφαίρεσής της από όλες τις πλατφόρμες όπου είχε δημοσιευτεί.
Η καμπάνια στην Ευρώπη
Η επίμαχη εικόνα δεν αφορούσε αποκλειστικά αμερικανική καμπάνια. Ήταν μέρος της διεθνούς προώθησης του παπουτσιού Chuck 70 X, με την Karina ως παγκόσμια πρέσβειρα της Converse.
Το συγκεκριμένο προϊόν και η καμπάνια προωθούνταν και στην Ευρώπη, μεταξύ άλλων μέσω της βρετανικής ιστοσελίδας της εταιρείας, όπου εξακολουθεί να εμφανίζεται η συνεργασία με την Karina.
Δεν υπάρχουν, ωστόσο, σαφείς διαθέσιμες ενδείξεις ότι η συγκεκριμένη εικόνα μεταδόθηκε ως τηλεοπτικό ή άλλο ξεχωριστό πληρωμένο διαφημιστικό σποτ σε ευρωπαϊκές αγορές.
Αναστολή του μάρκετινγκ
Η απόφαση για προσωρινό πάγωμα των προωθητικών ενεργειών έρχεται σε μια δύσκολη περίοδο για την Converse, καθώς οι πωλήσεις της βρίσκονται σε παρατεταμένη πτώση, η οποία αναμένεται να συμπληρώσει 14 συνεχόμενα τρίμηνα.
Ο διευθύνων σύμβουλος της Converse, Aaron Cain, έχει ανακοινώσει παράλληλα την αξιολόγηση των διαδικασιών της εταιρείας από ανεξάρτητο τρίτο φορέα, μετά την απόσυρση της διαφήμισης.
