Η OpenAI επεκτείνει το διαφημιστικό μοντέλο του ChatGPT στην Ινδία, μία από τις μεγαλύτερες και πιο ενεργές αγορές της, αναζητώντας νέες πηγές εσόδων ενόψει της σχεδιαζόμενης εισαγωγής της στο χρηματιστήριο το 2027.
Σύμφωνα με το CNBC, οι διαφημίσεις έχουν ήδη ενεργοποιηθεί για τους χρήστες της δωρεάν έκδοσης του ChatGPT, καθώς και για όσους είναι εγγεγραμμένοι στο πρόγραμμα Go, το οποίο στην Ινδία κοστίζει 399 ρουπίες, περίπου 4 δολάρια τον μήνα.
Εκπρόσωπος της OpenAI ανέφερε στο CNBC ότι τα διαφημιστικά έσοδα μπορούν να στηρίξουν την «ευρύτερη πρόσβαση στο ChatGPT μέσω δωρεάν και χαμηλότερου κόστους προγραμμάτων». Η εταιρεία έχει ήδη ενεργοποιήσει αντίστοιχη δυνατότητα σε 38 χώρες, μεταξύ των οποίων οι ΗΠΑ, η Ιαπωνία, η Νότια Κορέα και 31 ευρωπαϊκές χώρες.
Η Ινδία αποκτά ιδιαίτερη σημασία για τη στρατηγική της OpenAI, καθώς, όπως σημείωσε η ίδια η εταιρεία, αποτελεί μία από τις μεγαλύτερες και πιο δραστήριες αγορές του ChatGPT. Στόχος είναι να συγκεντρωθούν στοιχεία τόσο από τους χρήστες όσο και από τους διαφημιζόμενους, χωρίς να αλλοιωθεί η εμπειρία που έχει οδηγήσει στην ευρεία υιοθέτηση της υπηρεσίας.
Η OpenAI διευκρίνισε επίσης ότι δεν εμφανίζει διαφημίσεις σε χρήστες που δηλώνουν πως είναι κάτω των 18 ετών ή εκτιμάται από τα συστήματά της ότι ανήκουν σε αυτή την ηλικιακή ομάδα.
OpenAI: Η μάχη για νέα έσοδα πριν από την εισαγωγή στο χρηματιστήριο
Η στροφή στη διαφήμιση έρχεται σε μια περίοδο κατά την οποία η OpenAI επιχειρεί να ενισχύσει σημαντικά τα έσοδά της και να δικαιολογήσει την αποτίμησή της, η οποία, ανέρχεται στα 852 δισ. δολάρια, πριν από τη σχεδιαζόμενη δημόσια εγγραφή της το 2027.
Η εταιρεία βρίσκεται αντιμέτωπη με δύο διαφορετικές ανταγωνιστικές πιέσεις. Από τη μία πλευρά βρίσκεται η Anthropic, η οποία αντλεί μεγαλύτερο μέρος των εσόδων της από επιχειρηματικούς πελάτες, και από την άλλη η Google, με πολύ ισχυρή παρουσία στη μαζική καταναλωτική αγορά.
Ο Νταν Νάιλς, ιδρυτής και διαχειριστής χαρτοφυλακίου της Niles Investment Management, είχε δηλώσει τον Ιούνιο στο CNBC ότι η OpenAI βρίσκεται σε δύσκολη θέση, καθώς κινδυνεύει να πιεστεί ταυτόχρονα από την Anthropic στον επιχειρηματικό τομέα και από την Google στους καταναλωτές.
Η διαφορά στη σύνθεση των πελατών εξηγεί σε μεγάλο βαθμό και τη σημασία της διαφήμισης για την OpenAI. Ο Ούτζουαλ Τσόντρι, εταίρος της εταιρείας ερευνών Analysys Mason, επισημαίνει ότι το ChatGPT έχει πολύ ισχυρότερη βάση μεμονωμένων χρηστών σε σχέση με την Anthropic. Για μια πλατφόρμα που θέλει να αποκομίσει έσοδα από ένα τόσο μεγάλο καταναλωτικό κοινό, η διαφήμιση αποτελεί ένα από τα αποτελεσματικότερα μοντέλα.
Σύμφωνα με στοιχεία της Analysys Mason που επικαλείται το CNBC, οι διαδικτυακές διαφημίσεις αντιπροσωπεύουν πάνω από το 75% των παγκόσμιων διαφημιστικών δαπανών, συνολικού ύψους 1,18 τρισ. δολαρίων, ενώ μόνο η αγορά των διαφημίσεων μέσα σε εφαρμογές υπολογίζεται σε περίπου 400 δισ. δολάρια.
Πώς θα λειτουργεί το νέο διαφημιστικό μοντέλο του ChatGPT
Η OpenAI έχει ήδη διαθέσει στην Ινδία υπηρεσία διαχειριζόμενων διαφημίσεων και, σύμφωνα με το CNBC, από τις 4 Σεπτεμβρίου σχεδιάζει να ενεργοποιήσει και σύστημα self-service.
Το συγκεκριμένο μοντέλο επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να χρησιμοποιούν απευθείας την πλατφόρμα και να υποβάλλουν προσφορές για την προβολή των διαφημίσεών τους, μια πρακτική που χρησιμοποιείται ευρέως από μεγάλες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης.
Η εταιρεία εκτιμά ότι τα έσοδα από τις διαφημίσεις μπορούν να καλύψουν μέρος του υψηλού κόστους που συνεπάγεται η επεξεργασία των ερωτημάτων των χρηστών από τα μοντέλα τεχνητής νοημοσύνης και, κατά συνέπεια, να συμβάλουν στον περιορισμό των ζημιών της.
Παράλληλα, η OpenAI επιχειρεί να διαχωρίσει σαφώς τις διαφημίσεις από τις απαντήσεις που παράγει το ChatGPT. Όπως ανέφερε στο CNBC, τα διαφημιστικά μηνύματα θα είναι σαφώς επισημασμένα, οπτικά διαχωρισμένα και θα εμφανίζονται κάτω από την απάντηση του συστήματος. Η εταιρεία υπογραμμίζει ότι η ανεξαρτησία των απαντήσεων από τους διαφημιζόμενους αποτελεί αδιαπραγμάτευτη αρχή.
Η κίνηση έχει ήδη αποτελέσει πεδίο διαφοροποίησης στον ανταγωνισμό. Η Anthropic είχε επικρίνει νωρίτερα μέσα στη χρονιά τα σχέδια της OpenAI, δηλώνοντας ότι το Claude θα παραμείνει χωρίς διαφημίσεις και ότι οι απαντήσεις του δεν θα επηρεάζονται από τοποθετήσεις προϊόντων τρίτων.
Για την OpenAI, ωστόσο, το διακύβευμα είναι διαφορετικό: η τεράστια καταναλωτική βάση του ChatGPT πρέπει να μετατραπεί σε μεγαλύτερη και πιο σταθερή πηγή εσόδων. Η επέκταση των διαφημίσεων στην Ινδία αποτελεί ακόμη ένα βήμα προς αυτή την κατεύθυνση, καθώς η εταιρεία προετοιμάζεται για τη μετάβασή της στις δημόσιες αγορές.
