Οι επενδυτές της Snap, της μητρικής της δημοφιλούς εφαρμογής Snapchat, βρέθηκαν σε δύσκολη θέση αντικρύζοντας τα οικονομικά αποτελέσματα του τέταρτου τριμήνου, που είχαν χειρότερο πρόσημο απ’ ότι προβλεπόταν.
Λίγο αφού η εταιρεία απέλυσε το 10% του εργατικού δυναμικού της, οι μετοχές της Snap σημείωσαν πτώση άνω του 32% στα 11,74 δολάρια κατά την προσυνεδριακή διαπραγμάτευση. Την Τετάρτη 7/2 η μετοχή διαπραγματευόταν στα 17,45 δολάρια ανά μετοχή.
Ο καταλύτης για το μαζικό χτύπημα της μετοχής της Snap ήταν τα απογοητευτικά αποτελέσματα της εταιρείας για το τέταρτο τρίμηνο, τα οποία ανακοινώθηκαν στις 7/2. Ενώ τα έσοδα της Snap αυξήθηκαν κατά 5% σε ετήσια βάση στα 1,36 δισ. δολάρια, ήταν χαμηλότερα από τα 1,38 δισ. δολάρια που ανέμενε η Wall Street, σημειώνει το CNBC. Επίσης, κάτω από τις προσδοκίες ήταν το μέσο τριμηνιαίο έσοδο ανά χρήστη της Snap, το οποίο ήταν 3,29 δολάρια. Οι αναλυτές ανέμεναν 3,33 δολάρια.
Τα διαφημιστικά έσοδα και οι επενδύσεις
Αυτό όμως που ταρακούνησε περισσότερο τους επενδυτές ήταν ότι η αύξηση των διαφημιστικών εσόδων της Snap κατά μόλις 5% έμεινε πολύ πίσω από την αύξηση που είχαν οι μεγαλύτεροι διαφημιστικοί ανταγωνιστές της, η Google και η Meta. Όπως σημειώνει το Reuters, η Meta αναφέρει ότι οι διαφημιστικές πωλήσεις της κατά το τρίμηνο των διακοπών αυξήθηκαν κατά 25%. Κατά την ίδια περίοδο, τα διαφημιστικά έσοδα του YouTube αυξήθηκαν κατά 16% και της Google κατά 11%.
Όλα αυτά κάνουν την αύξηση των διαφημιστικών εσόδων της Snap κατά 5% να φαίνεται πενιχρή – και δεν δίνει στους επενδυτές μεγάλη εμπιστοσύνη ότι η εταιρεία μπορεί να σταθεί αντιμέτωπη με τους μεγαλύτερους και πιο δημοφιλείς ανταγωνιστές της στον χώρο των κοινωνικών μέσων. Γεγονός που οδήγησε την αξία της εταιρείας σε πτώση κατά 9 δισεκατομμύρια δολάρια.
Η απότομη πτώση των μετοχών της Snap είναι ακόμη πιο ανησυχητική αν αναλογιστεί κανείς ότι η Snap τη Δευτέρα 5/2 ανακοίνωσε ότι θα απολύσει το 10% του εργατικού δυναμικού της, δηλαδή περίπου 528 υπαλλήλους – κάτι που σχεδιάζει ήδη από τον περασμένο Αύγουστο.
Ενώ οι απολύσεις είναι καταστροφικές για τους εργαζόμενους, οι επενδυτές τείνουν να τις βλέπουν ως θετικές -τουλάχιστον βραχυπρόθεσμα- επειδή μπορεί να είναι ο ταχύτερος τρόπος για μια εταιρεία να μειώσει το κόστος και έτσι να βελτιώσει την κατώτατη γραμμή της.
