Ισχυρό διψήφιο ποσοστό ανάπτυξης εμφάνισαν στη διάρκεια του Απριλίου οι πωλήσεις συσκευών Apple στην Ελλάδα σε σύγκριση με τον αντίστοιχο μήνα του 2024. Γεγονός που οφείλεται σε δύο παράγοντες. Αφενός στην εξαργύρωση των vouchers του προγράμματος «Ψηφιακά Εργαλεία για Μικρομεσαίες Επιχειρήσεις Β’», που αφορά στην επιδότηση αγοράς ηλεκτρονικών συσκευών. Αφετέρου, στο γεγονός ότι οι δασμοί που ανακοίνωσε ο πρόεδρος Τραμπ, λειτούργησαν για αρκετούς καταναλωτές ως κίνητρο για να σπεύσουν να αγοράσουν συσκευές Apple, λόγω της προέλευσης των συγκεκριμένων συσκευών από τις Ηνωμένες Πολιτείες καθώς η έδρα της εταιρείας βρίσκεται στο Κουπερτίνο της Καλιφόρνια.
Στην πρώτη περίπτωση, όπως επισημαίνουν πηγές κοντά στον όμιλο Quest, ο οποίος εισάγει και διανέμει τις συσκευές Apple στην Ελλάδα, το πρόγραμμα «Ψηφιακά Εργαλεία», αποτέλεσε ισχυρό κίνητρο για αρκετές επιχειρήσεις, προκειμένου να προχωρήσουν στην αγορά εξοπλισμού Apple, δεδομένου ότι τα προϊόντα της μάρκας κινούνται σε υψηλότερο επίπεδο τιμής από αυτά των ανταγωνιστικών εταιρειών, κάτι που ώθησε τους επιδοτούμενους να τα προτιμήσουν, δεδομένου ότι θα μπορούσαν να τα αποκτήσουν σε χαμηλότερη τιμή.
Ο ρόλος των δασμών Τραμπ στην αύξηση της κατανάλωσης – Γιατί δεν επηρεάζονται οι τιμές
Σε ό,τι αφορά τους δασμούς που ανακοίνωσε ο Αμερικανός πρόεδρος για τα προϊόντα από τρίτες χώρες, εκτός των Ηνωμένων Πολιτειών και υπό το ενδεχόμενο επιβολής αντιποίνων από πλευράς της Ευρώπης, αρκετοί ήταν εκείνοι που οδηγήθηκαν σε καταστήματα που πωλούν προϊόντα Apple, θεωρώντας ότι με αυτόν τον τρόπο θα μπορούσαν να προλάβουν πιθανές ανατιμήσεις. Σημειώνεται ότι το μεγαλύτερο μέρος της αύξησης των πωλήσεων σύμφωνα με τους ανθρώπους του ομίλου, προέρχεται από τα κινητά τηλέφωνα iPhone, τα οποία φέρνουν πάνω από το 60% του τζίρου της Apple στην Ελλάδα από το σύνολο των πωλήσεων της μάρκας.
Η πραγματικότητα ωστόσο είναι ότι τα προϊόντα της Apple που εισάγονται στην Ελλάδα, δεν επηρεάζονται προς το παρόν ακόμα και στην περίπτωση που η Ευρώπη επιβάλει δασμούς προς την Αμερική. Ο λόγος είναι ότι κατασκευάζονται στην Κίνα, ακολούθως τα αποθέματα διοχετεύονται στην Ολλανδία και από εκεί καταλήγουν στη χώρα μας. Επομένως, δεν επηρεάζονται από τυχόν πρόσθετους δασμούς, πέραν των ήδη υφιστάμενων δασμών με τους οποίους επιβαρύνονται κατά την εισαγωγή τους από την Κίνα στην Ευρώπη. Σημειώνεται ότι το δασμολογικό πλαίσιο για τις ηλεκτρονικές συσκευές περιλαμβάνει επιβαρύνσεις πολύ χαμηλότερες από αυτές που ανήγγειλε ο πρόεδρος Τραμπ, όπου για τα ηλεκτρονικά προϊόντα ανάλογα την κατηγορία, κυμαίνονται από 2% έως και 6%, ενώ στα κινητά είναι κοντά στα επίπεδα του 0%, ενώ στα κλιματιστικά ο επιβαλλόμενος δασμός από την Κίνα στην Ευρώπη είναι στο 2,5%.
Oι επιδόσεις στην Ελλάδα
Θα θυμίσουμε ότι το 2024 ήταν η πρώτη χρονιά που ίσχυσε το νέο μοντέλο διανομής και λειτουργίας της Apple στην Ελλάδα και ήταν μια χρονιά προσαρμογής στα νέα δεδομένα. Από την 1η Ιουλίου του 2023 είχε γίνει ενημέρωση ότι η iSquare που υπάγεται στον όμιλο Quest αναβαθμίστηκε σε Apple Authorised Distributor (από Value Added Distributor) στην Ελλάδα, λόγω της έναρξης δραστηριότητας του τοπικού γραφείου της Apple στη χώρα μας, όπου ανέλαβε τις εμπορικές σχέσεις και πωλήσεις προς τις μεγάλες επιχειρήσεις. Ουσιαστικά, η σημαντική αλλαγή αφορούσε στη μείωση του μικτού περιθωρίου κέρδους στη δραστηριότητα της iSquare (προϊόντα Apple), η οποία αποτυπώθηκε στα αποτελέσματα της εταιρείας. Η μετάβαση αυτή επηρέασε όλο το 2024 στο οποίο και μειώθηκε σημαντικά η κερδοφορία. Στην Κύπρο η iSquare παραμένει ως Value Added Distributor χωρίς καμία αλλαγή στο μοντέλο της. Για το οικοσύστημα Apple σε Ελλάδα και Κύπρο, το 2024 ήταν μια χρονιά με ρεκόρ πωλήσεων που ξεπέρασε τα 425 εκατομμύρια ευρώ και με ικανοποιητική κερδοφορία παρά την μείωση της που οφείλεται προαναφερόμενα, περιορισμένα περιθώρια κέρδους.
Ο τομέας λιανικής
Αντίστοιχα, η iStorm Α.Ε. που επίσης ανήκει στον όμιλο Quest, δραστηριοποιείται στην αγορά από το 2010 και έχει ως αντικείμενο την ανάπτυξη και λειτουργία καταστημάτων λιανικής αποκλειστικά για προϊόντα Apple (Apple Premium Partner – APP). Συνολικά λειτουργούν δεκαοκτώ καταστήματα iStorm, εκ των οποίων δεκατέσσερα στην Ελλάδα και τέσσερα στην Κύπρο. Η συγκεκριμένη εταιρεία του 2024 πέτυχε διψήφιο ποσοστό ανάπτυξης, με αύξηση πωλήσεων κατά 10% ξεπερνώντας για πρώτη φορά το όριο των 100 εκατομμυρίων ευρώ καθώς οι συνολικές πωλήσεις ανήλθαν στα 102,7 εκατομμύρια ευρώ.
