Η Rolex εξακολουθεί να κυριαρχεί στην αγορά των μεταχειρισμένων πολυτελών ρολογιών, ωστόσο η περίοδος της εκρηκτικής ζήτησης που καταγράφηκε στην πανδημία φαίνεται να έχει περάσει. Οι τιμές στη δευτερογενή αγορά έχουν επιστρέψει πλέον σε επίπεδα πιο κοντά σε εκείνα πριν από τον Covid-19, ενώ και το μερίδιο της ελβετικής εταιρείας στις πωλήσεις έχει μειωθεί αισθητά.
Σύμφωνα με νέα έκθεση της Chrono24, την οποία επικαλείται το Robb Report, η Rolex αντιπροσωπεύει σήμερα το 30,5% των πωλήσεων στην ηλεκτρονική πλατφόρμα μεταχειρισμένων ρολογιών, έναντι 44% το 2022, όταν η αγορά βρισκόταν στο αποκορύφωμα της πανδημικής «έκρηξης».
Η υποχώρηση αυτή επαναφέρει ουσιαστικά τη Rolex στα επίπεδα μεριδίου που κατείχε πριν από την πανδημία. Δεν σημαίνει, πάντως, ότι η εταιρεία κινδυνεύει άμεσα να χάσει την πρωτοκαθεδρία της.
Στο δεύτερο τρίμηνο του έτους, η Rolex εξακολουθούσε να αντιπροσωπεύει περίπου 31% του όγκου πωλήσεων στη Chrono24. Σε μεγάλη απόσταση ακολουθούν η Omega με 11% και η Patek Philippe με 6%.
Η «προσγείωση» της Rolex μετά την πανδημική έκρηξη
Η μεγάλη διόρθωση δεν θεωρείται ιδιαίτερα παράδοξη. Κατά τη διάρκεια της πανδημίας, η ζήτηση για μεταχειρισμένα Rolex εκτοξεύθηκε, με τις τιμές πολλών μοντέλων να αυξάνονται πολύ περισσότερο από εκείνες ανταγωνιστικών εταιρειών.
Καθώς η αγορά επιστρέφει σε πιο φυσιολογικές συνθήκες, η Rolex είναι και εκείνη που καταγράφει μία από τις μεγαλύτερες μεταβολές σε σχέση με τα υψηλά του 2022.
Η ισχυρότερη παρουσία της εταιρείας καταγράφεται στην κατηγορία τιμών από 10.000 έως 20.000 δολάρια, όπου τα Rolex αντιπροσωπεύουν το 61,4% των πωλήσεων. Σε αυτή την κατηγορία βρίσκονται μερικά από τα πιο αναγνωρίσιμα μοντέλα της εταιρείας, όπως τα Submariner, GMT-Master II και Daytona από ατσάλι.
Πάνω από τα 20.000 δολάρια, όμως, η εικόνα είναι πιο ανταγωνιστική. Εκεί η Rolex περιορίζεται στο 38,6% της αγοράς, ποσοστό μειωμένο κατά 5,8 ποσοστιαίες μονάδες μέσα σε τρία χρόνια.
Η Patek Philippe κατέχει το 23,1%, η Audemars Piguet το 13,8% και η Vacheron Constantin το 5,6%, κερδίζοντας σταδιακά έδαφος στις υψηλότερες κατηγορίες τιμών.
Σε πρόσφατη ανάρτησή του στο Instagram, ο Κολομβιανός σταρ της reggaeton J Balvin εμφανίζεται με ένα Audemars Piguet Royal Oak “Carolina Bucci”, κατασκευασμένο από κίτρινο χρυσό 18 καρατίων και με χαρακτηριστικό «παγωμένο» καντράν. Πρόκειται για το ref. 15454BA, μια περιορισμένη έκδοση μόλις 300 κομματιών.
View this post on Instagram
Το Datejust κερδίζει τους νεότερους
Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζει και η μεταβολή στις προτιμήσεις των αγοραστών. Αν και μοντέλα όπως το Submariner και το GMT-Master II εξακολουθούν να έχουν ισχυρή ζήτηση, το Datejust έχει εξελιχθεί στο μεγαλύτερο «μηχάνημα εσόδων» της Rolex στη Chrono24.
Το μοντέλο αντιπροσωπεύει πλέον το 28% των εσόδων της εταιρείας στην πλατφόρμα, εξέλιξη που συνδέεται σε μεγάλο βαθμό με τους νεότερους καταναλωτές. Για πολλούς αγοραστές αποτελεί την πρώτη είσοδο στον κόσμο της Rolex, πριν περάσουν αργότερα σε ακριβότερα μοντέλα, όπως το Daytona.
Όπως εξηγεί στο Robb Report ο Balazs Ferenczi, επικεφαλής brand engagement της Chrono24, οι σημερινοί αγοραστές -και ιδιαίτερα οι νεότεροι- κατανέμουν τα χρήματά τους πιο επιλεκτικά σε σχέση με την περίοδο της μεγάλης «υπερβολής» στην αγορά.
Αυτό έχει δημιουργήσει περισσότερο χώρο για εταιρείες όπως η Cartier, η Patek Philippe και η Vacheron Constantin, καθώς οι προτιμήσεις μετατοπίζονται σταδιακά από τα ιδιαίτερα «επενδυτικά» αθλητικά μοντέλα προς πιο κλασικά και κομψά ρολόγια.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Οι κάτω των 30 απομακρύνονται ταχύτερα από τη Rolex
Οι αγοραστές ηλικίας κάτω των 30 εξακολουθούν να διαθέτουν μεγαλύτερο μέρος των χρημάτων τους σε μεταχειρισμένα Rolex από οποιαδήποτε άλλη ηλικιακή ομάδα. Περίπου 34% των δαπανών τους για ρολόγια κατευθύνεται στη Rolex, έναντι 27% στους αγοραστές άνω των 60.
Παράλληλα, όμως, είναι και η ηλικιακή ομάδα που απομακρύνεται ταχύτερα από το brand.
Στο αποκορύφωμα του 2022, περίπου το 50% των δαπανών των κάτω των 30 για ρολόγια κατευθυνόταν στη Rolex. Σήμερα, το ποσοστό αυτό έχει υποχωρήσει κατά περίπου 30%.
Η τάση δείχνει ότι η αγορά μεταχειρισμένων πολυτελών ρολογιών γίνεται πιο πολυσυλλεκτική. Η Rolex εξακολουθεί να βρίσκεται στην κορυφή, αλλά οι αγοραστές μοιράζουν πλέον περισσότερο τη ζήτησή τους μεταξύ διαφορετικών κατασκευαστών.
