Οι άδειες κυκλοφορίας οχημάτων της Tesla για τον Νοέμβριο στη Γαλλία, τη Δανία και τη Σουηδία μειώθηκαν στο μισό σε σχέση με τον προηγούμενο χρόνο, καθώς η αμερικανική εταιρεία κατασκευής ηλεκτρικών οχημάτων συνέχισε να προσπαθεί να περιορίσει τις απώλειες μεριδίου αγοράς στην Ευρώπη, παρά την κυκλοφορία των νέων εκδόσεων του best-seller Model Y. Την ίδια ώρα, πάντως, η Νορβηγία δεν ακολούθησε την τάση και έκανε ρεκόρ πωλήσεων αυτόν τον μήνα.
Ειδικότερα, οι μηνιαίες άδειες, που αποτελούν δείκτη των πωλήσεων, μειώθηκαν κατά 58% στη Γαλλία, στα 1.593 οχήματα, κατά 59% στα 1.466 αυτοκίνητα στη Σουηδία και κατά 49% στα 534 αυτοκίνητα στη Δανία, σύμφωνα με επίσημα στοιχεία που επικαλείται το Reuters.
Αλλά στη Νορβηγία, σχεδόν τριπλασιάστηκαν οι άδειες στα 6.215 αυτοκίνητα, ξεπερνώντας το ετήσιο ρεκόρ πωλήσεων της χώρας με έναν μήνα να απομένει.
Πωλήσεις της Tesla στην Ευρώπη © Reuters.com
Τα σχόλια του Μασκ που έριξαν τις πωλήσεις της Tesla στην Ευρώπη
Η επιβράδυνση της Tesla στην Ευρώπη ξεκίνησε στα τέλη του περασμένου έτους, αφότου ο διευθύνων σύμβουλός της, Έλον Μασκ, επαίνεσε δημόσια δεξιές πολιτικές προσωπικότητες, πυροδοτώντας διαμαρτυρίες σε όλη την περιοχή. Τον Νοέμβριο, μια μεγάλη πυρκαγιά σε μια αντιπροσωπεία της Tesla στη Νότια Γαλλία ώθησε τους ερευνητές να ξεκινήσουν ποινική έρευνα, ανέφεραν τοπικά μέσα ενημέρωσης.
Ο Μασκ έκτοτε έχει περιορίσει τα πολιτικά σχόλια, αλλά οι ευρωπαϊκές επιχειρήσεις της Tesla δεν έχουν ανακάμψει, γεγονός που υποδηλώνει βαθύτερες προκλήσεις.
Πωλήσεις της Tesla στην Ευρώπη τον Νοέμβριο © Reuters.com
Το καταναλωτικό κλίμα
Οι αναλυτές επεσήμαναν τον αυξανόμενο ανταγωνισμό σε μια πολυσύχναστη ευρωπαϊκή αγορά, ιδίως από νεοεισερχόμενους από την Κίνα, και τη γερασμένη γκάμα της Tesla.
Το καταναλωτικό κλίμα έχει αποδυναμωθεί. Η εταιρεία ανάλυσης δεδομένων και συμβουλευτικής Escalent ανέφερε σε μελέτη που είδε το Reuters σήμερα ότι το 38% των περισσότερων από 2.000 ερωτηθέντων σε έρευνα στις πέντε μεγαλύτερες αγορές αυτοκινήτων της Ευρώπης αισθάνονται ότι η καινοτομία της μάρκας έχει φθαρεί και ότι υστερεί σε σχέση με τους ανταγωνιστές της σε σχεδιασμό, ποιότητα και συναισθηματική απήχηση.
Ενώ ο Μασκ αφιέρωσε μεγάλο μέρος του έτους επικεντρώνοντας την προσοχή του στις ρομποτικές δραστηριότητες της αυτοκινητοβιομηχανίας και στην εξασφάλιση της έγκρισης των μετόχων για το πρόσφατα δημιουργημένο πακέτο αποδοχών του ύψους 1 τρισ. δολαρίων, η Tesla προσπάθησε να κερδίσει πίσω τους αγοραστές λανσάροντας ένα ανανεωμένο Model Y νωρίτερα φέτος.
Μόνο μια χούφτα φθηνότερων Model Ys , με τιμή 40.000 ευρώ (46.468 δολάρια) στη Γερμανία, έφτασαν στις ευρωπαϊκές αγορές στα τέλη Νοεμβρίου.
Οι πωλήσεις του Model Y μειώθηκαν κατά 67% στα 426 αυτοκίνητα στη Σουηδία και αυξήθηκαν κατά 19% στα 3.648 αυτοκίνητα στη Νορβηγία, σύμφωνα με στοιχεία της Mobility Sweden και της Νορβηγικής Οδικής Ομοσπονδίας.
Στη Δανία, οι άδειες κυκλοφορίας του Model Y τον Νοέμβριο μειώθηκαν κατά 74% στις 206 μονάδες, σύμφωνα με στοιχεία του Bilstatistik.dk, το οποίο διαχειρίζεται τη μεγαλύτερη βάση δεδομένων αυτοκινήτων της Σκανδιναβίας, ενώ αυτές του Model 3 αυξήθηκαν κατά 29% στα 326 αυτοκίνητα, καθιστώντας το το 8ο πιο πωλημένο μοντέλο της χώρας, ανέφερε η Mobility Denmark.
Ο κινεζικός ανταγωνιστής της Tesla, BYD, σημείωσε επίσης πτώση στις άδειες κυκλοφορίας τον Νοέμβριο, κατά 51% στη Σουηδία και 50,3% στη Νορβηγία. Οι πωλήσεις της αυξήθηκαν κατά 6% στη Δανία.
