Στην τελική ευθεία μπαίνει, σύμφωνα με νεότερες πληροφορίες, η απορρόφηση της Sport Vision στην Ελλάδα από τη JD Cosmos Sport, σε μία συμφωνία που αλλάζει τα δεδομένα στην αγορά αθλητικών ειδών, sneakers και sportswear. Η συμφωνία, κατά τις ίδιες πληροφορίες, υπεγράφη πριν από περίπου μία εβδομάδα, ενώ ο στόχος είναι οι διαδικασίες ενσωμάτωσης να έχουν ολοκληρωθεί έως το τέλος Ιουλίου.
Η εξέλιξη αυτή έρχεται να επιβεβαιώσει το ρεπορτάζ του Powergame.gr, σύμφωνα με το οποίο είχε κλειδώσει η συμφωνία για τη μεταβίβαση του ελληνικού δικτύου της Sport Vision στο σχήμα JD Cosmos Sport, με τη σερβική αλυσίδα να αποεπενδύει ουσιαστικά από την ελληνική αγορά. Η Sport Vision είχε αναπτύξει στην Ελλάδα παρουσία μέσα από τα σήματα Sport Vision και Buzz, ωστόσο η πορεία της συνοδεύτηκε από υψηλό λειτουργικό κόστος και ζημιογόνα αποτελέσματα, γεγονός που επιτάχυνε τις εξελίξεις. Η Sport Vision εμφανίζεται διεθνώς ως αλυσίδα με παρουσία σε 13 χώρες και περισσότερα από 500 καταστήματα, σύμφωνα με τα στοιχεία που προβάλλει στην ελληνική ιστοσελίδα της. Στην Ελλάδα, πάντως, η ανάπτυξη του δικτύου συνοδεύτηκε από ταχεία εξάπλωση, υψηλό κόστος λειτουργίας και ζημιογόνα αποτελέσματα, με τις πληροφορίες να κάνουν λόγο για νέες ζημιές το 2025, της τάξης των περίπου 4 εκατ. ευρώ καθώς και για πτώση του τζίρου. Θυμίζουμε ότι το 2024 ο κύκλος εργασιών ανήλθε σε 18,58 εκατ. ευρώ, σημειώνοντας άνοδο 42,4% από τα 13,05 εκατ. του 2023.
Ωστόσο, η εικόνα επιδεινώθηκε δραματικά στα λειτουργικά έξοδα. Τα έξοδα διάθεσης εκτοξεύτηκαν σε 8,09 εκατ. ευρώ από 5,06 εκατ. ευρώ (+59,8%), ενώ τα έξοδα διοίκησης ανήλθαν σε 3,40 εκατ. ευρώ έναντι 2,84 εκατ. ευρώ (+19,9%). Το συνδυασμένο λειτουργικό κόστος των 11,50 εκατ. ευρώ υπερέβη κατά πολύ το μεικτό κέρδος, οδηγώντας σε λειτουργικές ζημιές 5,27 εκατ. ευρώ. Τα συσσωρευμένα αποτελέσματα εις νέο στο τέλος του 2024 διαμορφώθηκαν σε αρνητικά -9,55 εκατ. ευρώ, αντανακλώντας την επιβάρυνση από τις συνεχιζόμενες ζημιές και με βάση της πληροφορίες μας επιβαρύνθηκαν περαιτέρω το 2025.
To σύνολο των μετοχών της Sport Vision μεταβιβάζεται στην Cosmos Sport
Με βάση τα νεότερα δεδομένα, μεταβιβάζεται το σύνολο των μετοχών της ελληνικής δραστηριότητας και η λειτουργία της Sport Vision Α.Ε. συνεχίζεται, τουλάχιστον προσωρινά, υπό την εποπτεία της JD Cosmos Sport. Το μεταβατικό αυτό σχήμα έχει σημασία, καθώς δείχνει ότι η νέα ιδιοκτησία δεν προχωρά άμεσα σε πλήρη διακοπή λειτουργίας, αλλά σε σταδιακή ενσωμάτωση, αξιολόγηση και αναδιάταξη του δικτύου.
Απολύσεις διοικητικών στελεχών και του country manager Ελλάδας – Παραμένει το προσωπικό στα καταστήματα
Το κρίσιμο ερώτημα αφορά το μέλλον των καταστημάτων. Προς το παρόν, σύμφωνα με τις ίδιες πληροφορίες, το προσωπικό στα φυσικά σημεία πώλησης παραμένει ως έχει, ενώ μεταφέρονται δικαιώματα και υποχρεώσεις στο νέο σχήμα. Αυτό σημαίνει ότι οι εργαζόμενοι στα καταστήματα δεν φαίνεται να επηρεάζονται άμεσα στην πρώτη φάση της συμφωνίας. Ωστόσο, διαφορετική είναι η εικόνα στο διοικητικό κομμάτι, καθώς η Sport Vision φέρεται να είχε ήδη προχωρήσει σε απολύσεις διοικητικών στελεχών, μεταξύ των οποίων και του country manager στην Ελλάδα, Νίκου Πολυμενάκου.
Τι αλλάζει στο δίκτυο καταστημάτων
Η επόμενη ημέρα, πάντως, δεν θεωρείται δεδομένη για όλα τα σημεία πώλησης. Όπως προκύπτει από την αγορά, τα καταστήματα παραμένουν σε λειτουργία προς το παρόν, αλλά μεσοπρόθεσμα αναμένονται αλλαγές στα brands, ανάλογα με τις ανάγκες του νέου σχήματος, τη θέση κάθε καταστήματος, τις εμπορικές δυνατότητες και κυρίως τα μισθωτήρια. Ιδιαίτερη σημασία έχει το πότε ωριμάζουν οι συμβάσεις μίσθωσης, ώστε να μπορούν να γίνουν αποχωρήσεις χωρίς penalties.
Το brand που φαίνεται να βρίσκεται πρώτο στη λίστα των αλλαγών είναι το Buzz. Σύμφωνα με πληροφορίες από την αγορά, το Buzz αναμένεται να πάψει να υφίσταται, όχι μόνο στην Ελλάδα, αλλά και σε άλλες χώρες όπου περιλαμβάνονται στη συμφωνία Sport Vision και JD. Τον χώρο αυτόν αναμένεται να καλύψει η JD, καθώς το concept του Buzz έχει μεγαλύτερη επικάλυψη με το μοντέλο sneaker και sport fashion retail που αναπτύσσει διεθνώς ο βρετανικός όμιλος.
Η κίνηση αυτή εντάσσεται σε ένα ευρύτερο πλάνο αναδιάταξης της παρουσίας της JD στη Νοτιοανατολική Ευρώπη. Σε άλλες αγορές, όπως η Σερβία, η Κροατία, η Ρουμανία και η Βουλγαρία, η Sport Vision φέρεται να αναλαμβάνει τη διαχείριση και περαιτέρω ανάπτυξη καταστημάτων JD, αξιοποιώντας τη δική της ισχυρή παρουσία στα εμπορικά κέντρα και στα σημεία υψηλής επισκεψιμότητας.
Στην Ελλάδα, όμως, το μοντέλο είναι διαφορετικό. Η JD έχει ήδη ισχυρή βάση μέσω της Cosmos Sport, της JD Sports, της Sneaker 10, της Slam Dunk και της Random. Η Cosmos Sport ανήκει από το 2021 κατά 80% στη βρετανική JD Sports Fashion Plc και κατά 20% στην οικογένεια Τσικνάκη, η οποία δημιούργησε την εταιρεία από την Κρήτη και την ανέπτυξε σε έναν από τους βασικούς παίκτες της ελληνικής αγοράς.
Η απορρόφηση της Sport Vision δίνει στη JD Cosmos Sport διπλό πλεονέκτημα. Από τη μία πλευρά, απομακρύνει έναν ανταγωνιστή από την ελληνική αγορά. Από την άλλη, της επιτρέπει να αξιολογήσει επιλεκτικά σημεία πώλησης, προσωπικό, εμπορεύματα και λειτουργικά στοιχεία, χωρίς να χρειάζεται να διατηρήσει παράλληλα μία ξεχωριστή αλυσίδα με δική της ταυτότητα.
Βάσει των παραπάνω τη Sport Vision, η Ελλάδα κλείνει ως αυτόνομο κεφάλαιο. Για τη JD Cosmos Sport, ανοίγει μία νέα φάση ενίσχυσης της κυριαρχίας της σε sneakers, sportswear και αθλητικό λιανεμπόριο σε έναν κλάδο που βρίσκεται σε φάση συγκέντρωσης. Το μεγάλο στοίχημα πλέον είναι πώς θα γίνει η απορρόφηση, ποια καταστήματα θα διατηρηθούν, ποια θα αλλάξουν εμπορική ταμπέλα και πώς θα αξιοποιηθεί το ανθρώπινο δυναμικό, σε μία αγορά όπου η συγκέντρωση δυνάμεων γίνεται όλο και πιο έντονη.
