Τίτλοι τέλους φαίνεται πως μπαίνουν για την αυτόνομη παρουσία της Sport Vision στην ελληνική αγορά, καθώς σύμφωνα με ασφαλείς και απόλυτα διασταυρωμένες πληροφορίες του powergame.gr, έχει κλειδώσει η συμφωνία για τη μεταβίβαση του ελληνικού δικτύου στο σχήμα JD-Cosmos Sport. Οι επίσημες ανακοινώσεις, εκτός απροόπτου, αναμένονται προς το τέλος Μαΐου ή στις αρχές Ιουνίου, με την αγορά των αθλητικών ειδών να εισέρχεται σε νέα φάση συγκέντρωσης και αναδιάταξης δυνάμεων.
Συμφωνία σε κεντρικό επίπεδο μεταξύ των δύο πλευρών
Κατά τις ίδιες πληροφορίες, οι υπογραφές έχουν πέσει σε κεντρικό επίπεδο, στο πλαίσιο ευρύτερης συμφωνίας που αφορά τη σχέση της JD Sports με τον όμιλο Sport Vision σε περισσότερες αγορές της Νοτιοανατολικής Ευρώπης. Ωστόσο, η Ελλάδα αποτελούσε ειδική περίπτωση, λόγω του ότι η χώρα μας παρουσίαζε διαδοχικές ζημιογόνες χρήσεις για τη Sport Vision, ενώ εκ του αποτελέσματος το επιχειρηματικό εγχείρημα του σερβικού ομίλου δεν απέδωσε τα αναμενόμενα.
Θυμίζουμε ότι στην Ελλάδα ο βρετανικός κολοσσός αθλητικών ειδών της JD δραστηριοποιείται ήδη μέσω της Cosmos Sport, της JD Sports, της Sneaker 10, της Slam Dunk και Random. Θυμίζουμε ότι η Cosmos Sport από το 2021 ανήκει κατά 80% στη βρετανική JD Sports Fashion Plc και κατά 20% στην οικογένεια Τσικνάκη, η οποία τη δημιούργησε, κάνοντας την αρχή από ένα μικρό κατάστημα ένδυσης και υπόδυσης στη Χερσόνησο.
Αποεπένδυση της Sport Vision από την ελληνική αγορά
Η εξέλιξη αυτή σηματοδοτεί ουσιαστικά την αποεπένδυση της Sport Vision από την Ελλάδα, όπου η εταιρεία είχε αναπτύξει δίκτυο καταστημάτων υπό τα σήματα Sport Vision και Buzz. Η Sport Vision εμφανίζεται διεθνώς ως αλυσίδα με παρουσία σε 13 χώρες και περισσότερα από 500 καταστήματα, σύμφωνα με τα στοιχεία που προβάλλει στην ελληνική ιστοσελίδα της. Στην Ελλάδα, πάντως, η ανάπτυξη του δικτύου συνοδεύτηκε από υψηλό κόστος λειτουργίας και ζημιογόνα αποτελέσματα, με τις πληροφορίες να κάνουν λόγο για νέες ζημιές το 2025, της τάξης των περίπου 4 εκατ. ευρώ καθώς και για πτώση του τζίρου. Θυμίζουμε ότι το 2024 ο κύκλος εργασιών ανήλθε σε 18,58 εκατ. ευρώ, σημειώνοντας άνοδο 42,4% από τα 13,05 εκατ. του 2023. Ωστόσο, η εικόνα επιδεινώθηκε δραματικά στα λειτουργικά έξοδα. Τα έξοδα διάθεσης εκτοξεύτηκαν σε 8,09 εκατ. ευρώ από 5,06 εκατ. ευρώ (+59,8%), ενώ τα έξοδα διοίκησης ανήλθαν σε 3,40 εκατ. ευρώ έναντι 2,84 εκατ. ευρώ (+19,9%). Το συνδυασμένο λειτουργικό κόστος των 11,50 εκατ. ευρώ υπερέβη κατά πολύ το μεικτό κέρδος, οδηγώντας σε λειτουργικές ζημιές 5,27 εκατ. ευρώ. Τα συσσωρευμένα αποτελέσματα εις νέο στο τέλος του 2024 διαμορφώθηκαν σε αρνητικά -9,55 εκατ. ευρώ, αντανακλώντας την επιβάρυνση από τις συνεχιζόμενες ζημιές και με βάση της πληροφορίες μας επιβαρύνθηκαν περαιτέρω το 2025.
Τι προκύπτει ως προς τα δεδομένα της συμφωνίας
Το ενδιαφέρον της JD-Cosmos Sport δεν φαίνεται σύμφωνα με τις ίδιες πληροφορίες να αφορά τη διατήρηση του συνόλου του υφιστάμενου δικτύου της Sport Vision (21 καταστήματα Sport Vision και Buzz) ως έχει. Αντίθετα, σύμφωνα με τις ίδιες πηγές, το σενάριο που προκρίνεται είναι η επιλεκτική αξιοποίηση συγκεκριμένων καταστημάτων, ανάλογα με τη θέση, τα μισθωτήρια, τις εμπορικές προοπτικές και τη δυνατότητα ένταξής τους στο υφιστάμενο μοντέλο της JD ή της Cosmos Sport. Στο τραπέζι βρίσκονται, μεταξύ άλλων, καταστήματα σε εμπορικά σημεία που θα μπορούσαν να εξυπηρετήσουν την περαιτέρω ανάπτυξη της JD στην Ελλάδα.
Η ελληνική αγορά αθλητικών ειδών έχει ήδη γνωρίσει έντονη κινητικότητα τα τελευταία χρόνια, με τη JD Sports να έχει ενισχύσει σημαντικά την παρουσία της μετά την εξαγορά της Cosmos Sport. Η Cosmos Sport, σύμφωνα με την εταιρική της παρουσίαση, ιδρύθηκε το 1982 στο Ηράκλειο Κρήτης και σήμερα, ως μέλος της JD Sports Fashion Plc, περισσότερα από 100 φυσικά καταστήματα, 8 ηλεκτρονικά καταστήματα και πάνω από 1.800 εργαζομένους σε Ελλάδα και Κύπρο.
Εκτός κάδρου ένα ανταγωνιστικό σχήμα για τη JD
Η συμφωνία, εφόσον ολοκληρωθεί με τον τρόπο που περιγράφεται από τις πηγές του powergame.gr, εξυπηρετεί δύο στόχους για τη JD-Cosmos Sport. Πρώτον, απομακρύνει έναν ανταγωνιστή από την ελληνική αγορά. Δεύτερον, δίνει τη δυνατότητα επιλεκτικής απορρόφησης σημείων πώλησης, εμπορευμάτων ή λειτουργικών στοιχείων του δικτύου, χωρίς να απαιτείται η διατήρηση μιας παράλληλης αλυσίδας με ξεχωριστή εμπορική ταυτότητα.
Στο επίκεντρο βρίσκονται και τα καταστήματα Buzz, τα οποία διεθνώς θεωρούνται πιο κοντά στην κατηγορία του sport specialty και του sneaker retail. Σύμφωνα με τις ίδιες πληροφορίες, η στρατηγική κατεύθυνση είναι να περιοριστεί ή και να κλείσει η παρουσία του σήματος Buzz σε αγορές όπου πλέον αναπτύσσεται η JD, καθώς τα δύο concept εμφανίζουν μεγαλύτερη επικάλυψη.
Συνεργασία των δύο πλευρών σε Σερβία, Κροατία, Ρουμανία και Βουλγαρία
Την ίδια ώρα, η Sport Vision ενισχύει τη στρατηγική σχέση της με τη JD. Ειδικότερα, σε άλλες αγορές, όπως η Σερβία, η Κροατία, η Ρουμανία και η Βουλγαρία, ο όμιλος Sport Vision φέρεται να αναλαμβάνει την ανάπτυξη του brand JD, αξιοποιώντας την ισχυρή του θέση σε εμπορικά κέντρα και σημεία υψηλής επισκεψιμότητας.
Με βάση τα μέχρι στιγμής δεδομένα, η κίνηση αυτή αναμένεται να αλλάξει τις ισορροπίες στον κλάδο, ενισχύοντας περαιτέρω τη θέση της JD-Cosmos Sport έναντι των υπόλοιπων παικτών. Για τη Sport Vision, η ελληνική αγορά κλείνει ως αυτόνομο κεφάλαιο. Για τη JD-Cosmos Sport, ανοίγει ένα νέο πεδίο ανάπτυξης, με στόχο την επιλεκτική ενσωμάτωση αξίας και την περαιτέρω κυριαρχία στο sneaker και sportswear retail.
