Η BILLY, μία από τις πιο αναγνωρίσιμες βιβλιοθήκες της IKEA, αποτελεί ένα ενδιαφέρον «μέτρο σύγκρισης» για το πώς διαμορφώνονται οι τιμές της ίδιας αλυσίδας από αγορά σε αγορά.
Η λευκή BILLY με έξι ράφια εμφανίζει σημαντικές διαφορές στην τιμή της από χώρα σε χώρα: από 57 δολάρια (περίπου 49 ευρώ) στην Ιαπωνία και τις Φιλιππίνες έως 141 δολάρια (περίπου 119 ευρώ) στο Μαρόκο και τη Δομινικανή Δημοκρατία, σύμφωνα με τη διεθνή σύγκριση τιμών σε 61 αγορές.
Στην Ελλάδα πωλείται στα 70 δολάρια (περίπου 59 ευρώ), στην ίδια τιμή με τη Γαλλία, την Ιταλία, την Ισπανία, την Κύπρο και την Αυστρία.
Σε όλες τις 61 αγορές που εξετάζονται, η μέση τιμή της BILLY διαμορφώνεται περίπου στα 78 δολάρια (περίπου 66 ευρώ).
Η Ελλάδα στη μέση της παγκόσμιας κατάταξης
Με τιμή 70 δολαρίων, η Ελλάδα βρίσκεται αρκετά κοντά στον διεθνή μέσο όρο, αλλά ακριβότερα από αρκετές ευρωπαϊκές αγορές.
Στη Γερμανία, το Βέλγιο, την Ολλανδία, την Κροατία, την Τσεχία και τη Σλοβακία, η ίδια BILLY καταγράφεται στα 58 δολάρια, ενώ στην Ιαπωνία και τις Φιλιππίνες φτάνει μόλις τα 57 δολάρια.
Στον αντίποδα, η τιμή εκτοξεύεται στα 141 δολάρια στο Μαρόκο και τη Δομινικανή Δημοκρατία. Δηλαδή, η ακριβότερη αγορά πληρώνει σχεδόν 2,5 φορές περισσότερο από τη φθηνότερη.
Ενδιαφέρον παρουσιάζει και η Σουηδία, η πατρίδα της IKEA. Παρά το γεγονός ότι αποτελεί μία από τις βασικές αγορές της εταιρείας και σημαντικό κέντρο παραγωγής, η BILLY κοστίζει περίπου 74 δολάρια, περισσότερο από ό,τι σε αρκετές γειτονικές ευρωπαϊκές χώρες.
Πού είναι η BILLY της IKEA πιο ακριβή και πού πιο φθηνή
| Χώρα | Τιμή BILLY σε δολάρια |
| 1. Δομινικανή Δημοκρατία | 141 $ |
| 2. Μαρόκο | 141 $ |
| 3. Ισραήλ | 132 $ |
| 4. Αίγυπτος | 128 $ |
| 5. Μεξικό | 118 $ |
| 6. Πουέρτο Ρίκο | 115 $ |
| 7. Κολομβία | 107 $ |
| 8. Νορβηγία | 96 $ |
| 9. Ινδία | 94 $ |
| 10. Κουβέιτ | 94 $ |
| 11. Αυστραλία | 92 $ |
| 12. Ισλανδία | 90 $ |
| 13. Νέα Ζηλανδία | 89 $ |
| 14. Τουρκία | 89 $ |
| 15. Σαουδική Αραβία | 88 $ |
| 16. Βουλγαρία | 83 $ |
| 17. Ιορδανία | 83 $ |
| 18. Ουγγαρία | 80 $ |
| 19. ΗΠΑ | 79 $ |
| 20. Ιρλανδία | 76 $ |
| 21. Πολωνία | 76 $ |
| 22. Κατάρ | 75 $ |
| 23. Ελβετία | 75 $ |
| 24. ΗΑΕ | 75 $ |
| 25. Ηνωμένο Βασίλειο | 75 $ |
| 26. Μπαχρέιν | 74 $ |
| 27. Ινδονησία | 74 $ |
| 28. Σουηδία | 74 $ |
| 29. Ταϊβάν | 72 $ |
| 30. Ομάν | 71 $ |
| 31. Αυστρία | 70 $ |
| 32. Κύπρος | 70 $ |
| 33. Γαλλία | 70 $ |
| 34. Ελλάδα | 70 $ |
| 35. Ιταλία | 70 $ |
| 36. Σιγκαπούρη | 70 $ |
| 37. Ισπανία | 70 $ |
| 38. Εσθονία | 69 $ |
| 39. Φινλανδία | 69 $ |
| 40. Λετονία | 69 $ |
| 41. Λιθουανία | 69 $ |
| 42. Χονγκ Κονγκ/Μακάο | 67 $ |
| 43. Χιλή | 66 $ |
| 44. Καναδάς | 65 $ |
| 45. Σερβία | 65 $ |
| 46. Νότια Κορέα | 65 $ |
| 47. Πορτογαλία | 64 $ |
| 48. Δανία | 62 $ |
| 49. Μαλαισία | 62 $ |
| 50. Ρουμανία | 62 $ |
| 51. Ταϊλάνδη | 61 $ |
| 52. Κίνα | 59 $ |
| 53. Βέλγιο | 58 $ |
| 54. Κροατία | 58 $ |
| 55. Τσεχία | 58 $ |
| 56. Γερμανία | 58 $ |
| 57. Ολλανδία | 58 $ |
| 58. Σλοβακία | 58 $ |
| 59. Σλοβενία | 58 $ |
| 60. Ιαπωνία | 57 $ |
| 61. Φιλιππίνες | 57 $ |
Τι λέει η IKEA: Γιατί αλλάζει τόσο η τιμή;
Η IKEA εξηγεί ότι η προτεινόμενη τιμή ενός προϊόντος αποτελεί ουσιαστικά σημείο εκκίνησης και προσαρμόζεται στις συνθήκες κάθε αγοράς.
Στους παράγοντες περιλαμβάνονται ο ανταγωνισμός, οι συναλλαγματικές ισοτιμίες, οι οικονομικές συνθήκες και η ζήτηση των καταναλωτών.
Οι αποκλίσεις είναι ιδιαίτερα εμφανείς και εκτός Ευρώπης. Στις ΗΠΑ η BILLY κοστίζει 79 δολάρια, ενώ στον Καναδά 65 δολάρια. Στο Μεξικό, όμως, η τιμή ανεβαίνει στα 118 δολάρια και στην Κολομβία στα 107 δολάρια.
Στην Ασία, το εύρος είναι επίσης μεγάλο: από 57 δολάρια στην Ιαπωνία και τις Φιλιππίνες έως 94 δολάρια στην Ινδία.
Να σημειώσουμε ότι η BILLY δεν είναι ένα τυχαίο προϊόν για μια τέτοια σύγκριση. Πρόκειται για ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα προϊόντα της IKEA και βρίσκεται στην αγορά από το 1979. Η ίδια η IKEA Ελλάδας αναφέρει ότι εκτιμάται πως μία BILLY πωλείται κάπου στον κόσμο περίπου κάθε πέντε δευτερόλεπτα.
Η απλότητα, η δυνατότητα προσαρμογής, η επίπεδη συσκευασία και η σχετικά προσιτή τιμή συνέβαλαν στη μακροχρόνια επιτυχία της.
Η περίπτωση της BILLY συνδέεται και με το ευρύτερο μοντέλο της IKEA, που βασίζεται στον συνδυασμό λειτουργικού design, αρθρωτών λύσεων και flat-pack logistics, όχι μόνο στη χαμηλή τιμή.
Ένα ακόμη στοιχείο είναι το λεγόμενο «IKEA effect»: η τάση των καταναλωτών να αποδίδουν μεγαλύτερη αξία σε αντικείμενα που έχουν συναρμολογήσει οι ίδιοι. Έτσι, η διαδικασία συναρμολόγησης μπορεί να ενισχύσει και τη συναισθηματική σχέση με το προϊόν.
