Γ.Δ.
1502.79 +0,83%
ACAG
-0,98%
6.08
CENER
-2,18%
8.54
CNLCAP
-1,25%
7.9
DIMAND
0,00%
9.3
OPTIMA
-2,40%
11.4
TITC
+2,45%
31.35
ΑΑΑΚ
0,00%
7
ΑΒΑΞ
0,00%
1.64
ΑΒΕ
0,00%
0.48
ΑΔΜΗΕ
-1,12%
2.215
ΑΚΡΙΤ
-4,49%
0.85
ΑΛΜΥ
+1,25%
2.83
ΑΛΦΑ
+2,43%
1.7515
ΑΝΔΡΟ
+1,78%
6.86
ΑΡΑΙΓ
-2,98%
12.71
ΑΣΚΟ
+0,37%
2.72
ΑΣΤΑΚ
0,00%
7.1
ΑΤΕΚ
0,00%
0.422
ΑΤΡΑΣΤ
-2,33%
8.4
ΑΤΤ
+0,92%
10.95
ΑΤΤΙΚΑ
0,00%
2.44
ΒΑΡΝΗ
0,00%
0.24
ΒΙΟ
+1,77%
6.31
ΒΙΟΚΑ
-1,50%
2.62
ΒΙΟΣΚ
-1,43%
1.38
ΒΙΟΤ
+7,75%
0.278
ΒΙΣ
0,00%
0.162
ΒΟΣΥΣ
0,00%
2.46
ΓΕΒΚΑ
-0,31%
1.59
ΓΕΚΤΕΡΝΑ
+0,61%
16.5
ΔΑΑ
+0,02%
8.358
ΔΑΙΟΣ
0,00%
3.78
ΔΕΗ
+1,18%
11.98
ΔΟΜΙΚ
-0,88%
4.52
ΔΟΥΡΟ
0,00%
0.25
ΔΡΟΜΕ
+4,55%
0.368
ΕΒΡΟΦ
0,00%
1.69
ΕΕΕ
+1,30%
32.76
ΕΚΤΕΡ
-0,70%
4.23
ΕΛΒΕ
0,00%
5.05
ΕΛΙΝ
0,00%
2.46
ΕΛΛ
-1,75%
14.05
ΕΛΛΑΚΤΩΡ
-0,57%
2.63
ΕΛΠΕ
+2,53%
8.715
ΕΛΣΤΡ
-0,41%
2.42
ΕΛΤΟΝ
+0,64%
1.888
ΕΛΧΑ
+0,96%
2.1
ΕΝΤΕΡ
0,00%
7.84
ΕΠΙΛΚ
0,00%
0.152
ΕΠΣΙΛ
+0,33%
12.04
ΕΣΥΜΒ
+0,36%
1.38
ΕΤΕ
+0,73%
8.52
ΕΥΑΠΣ
-0,62%
3.23
ΕΥΔΑΠ
0,00%
6.03
ΕΥΡΩΒ
+1,57%
2.141
ΕΧΑΕ
+1,16%
5.25
ΙΑΤΡ
+0,59%
1.695
ΙΚΤΙΝ
-3,46%
0.405
ΙΛΥΔΑ
-1,15%
1.715
ΙΝΚΑΤ
-0,19%
5.25
ΙΝΛΙΦ
+0,40%
4.98
ΙΝΛΟΤ
0,00%
1.186
ΙΝΤΕΚ
+0,99%
6.11
ΙΝΤΕΡΚΟ
+0,46%
4.36
ΙΝΤΕΤ
-3,13%
1.24
ΙΝΤΚΑ
+0,94%
3.775
ΚΑΜΠ
0,00%
2.7
ΚΑΡΕΛ
0,00%
342
ΚΕΚΡ
-0,33%
1.5
ΚΕΠΕΝ
0,00%
2
ΚΛΜ
+1,52%
1.675
ΚΟΡΔΕ
+0,37%
0.544
ΚΟΥΑΛ
-1,43%
1.242
ΚΟΥΕΣ
+0,18%
5.72
ΚΡΕΚΑ
0,00%
0.28
ΚΡΙ
+0,45%
11.05
ΚΤΗΛΑ
0,00%
1.84
ΚΥΡΙΟ
+1,09%
1.395
ΛΑΒΙ
-1,64%
0.962
ΛΑΜΔΑ
+1,93%
6.85
ΛΑΜΨΑ
0,00%
36
ΛΑΝΑΚ
-0,93%
1.06
ΛΕΒΚ
-7,78%
0.332
ΛΕΒΠ
0,00%
0.316
ΛΙΒΑΝ
0,00%
0.125
ΛΟΓΟΣ
-3,45%
1.4
ΛΟΥΛΗ
0,00%
2.7
ΜΑΘΙΟ
-0,84%
0.95
ΜΕΒΑ
-1,53%
3.86
ΜΕΝΤΙ
-0,67%
2.97
ΜΕΡΚΟ
0,00%
48
ΜΙΓ
+0,25%
4
ΜΙΝ
+0,89%
0.565
ΜΛΣ
0,00%
0.57
ΜΟΗ
+0,51%
27.84
ΜΟΝΤΑ
+4,78%
3.29
ΜΟΤΟ
-0,33%
3.05
ΜΟΥΖΚ
-1,39%
0.71
ΜΠΕΛΑ
+1,84%
27.64
ΜΠΛΕΚΕΔΡΟΣ
0,00%
3.37
ΜΠΡΙΚ
+0,76%
1.98
ΜΠΤΚ
0,00%
0.45
ΜΥΤΙΛ
+0,72%
39
ΝΑΚΑΣ
0,00%
2.92
ΝΑΥΠ
-0,61%
0.97
ΞΥΛΚ
-3,13%
0.279
ΞΥΛΚΔ
0,00%
0.0002
ΞΥΛΠ
+10,42%
0.53
ΞΥΛΠΔ
0,00%
0.0025
ΟΛΘ
0,00%
21.6
ΟΛΠ
-0,40%
25.1
ΟΛΥΜΠ
-0,36%
2.78
ΟΠΑΠ
+0,33%
15.35
ΟΡΙΛΙΝΑ
-0,11%
0.936
ΟΤΕ
+0,64%
14.24
ΟΤΟΕΛ
-0,48%
12.56
ΠΑΙΡ
+0,88%
1.15
ΠΑΠ
0,00%
2.52
ΠΕΙΡ
-0,05%
3.85
ΠΕΤΡΟ
-0,43%
9.28
ΠΛΑΘ
0,00%
4.05
ΠΛΑΚΡ
0,00%
16
ΠΡΔ
0,00%
0.294
ΠΡΕΜΙΑ
+0,50%
1.198
ΠΡΟΝΤΕΑ
0,00%
7.8
ΠΡΟΦ
-2,80%
5.2
ΡΕΒΟΙΛ
-0,89%
1.665
ΣΑΡ
+1,96%
11.42
ΣΑΡΑΝ
0,00%
1.07
ΣΑΤΟΚ
-10,00%
0.0315
ΣΕΝΤΡ
0,00%
0.38
ΣΙΔΜΑ
-1,56%
1.895
ΣΠΕΙΣ
0,00%
7.72
ΣΠΙ
0,00%
0.72
ΣΠΥΡ
0,00%
0.19
ΤΕΝΕΡΓ
+0,17%
18.19
ΤΖΚΑ
-1,83%
1.61
ΤΡΑΣΤΟΡ
0,00%
1.12
ΤΡΕΣΤΑΤΕΣ
+1,25%
1.78
ΥΑΛΚΟ
0,00%
0.162
ΦΙΕΡ
0,00%
0.359
ΦΛΕΞΟ
+0,61%
8.25
ΦΡΙΓΟ
0,00%
0.268
ΦΡΛΚ
-0,48%
4.12
ΧΑΙΔΕ
-2,31%
0.635

Καλλυντικά: Οι νέοι παίκτες, τα εδραιωμένα σήματα και τα σούπερ μάρκετ

Με θετικό πρόσημο αναπτύσσονται οι πωλήσεις καλλυντικών σε φυσικά καταστήματα και e-shops, στηρίζοντας τη δραστηριότητα εδραιωμένων αλυσίδων, όπως οι Ηοndos Center, Galerie de Beaute, Sephora, που πέρασαν «διά πυρός και σιδήρου» με τις αλλεπάλληλες κρίσεις της τελευταίας δεκαετίας, που ευνόησαν την αγορά ευρείας διανομής (σούπερ μάρκετ) και την εμφάνιση νέων παικτών με προϊόντα χαμηλού κόστους.

Το 2023 ο τζίρος των καλλυντικών στην Ελλάδα αναμένεται να ξεπεράσει το 1 δισ. ευρώ του 2022, χωρίς να υπολογίζονται οι εξαγωγές, που πέρυσι ανήλθαν σε 400 εκατ. ευρώ. Η ανθεκτικότητα της αγοράς ενισχύει το επενδυτικό ενδιαφέρον, ειδικά στη μεγάλη κατηγορία των προϊόντων ευρείας διανομής.

Θα πρέπει να σημειωθεί ότι τα καλλυντικά που διατίθενται στο σούπερ μάρκετ, βασικό κανάλι για προϊόντα ευρείας διανομής, εμφανίζουν ανάπτυξη πωλήσεων που πριμοδοτείται από τις ανατιμήσεις. Είναι ενδεικτικό ότι πέρυσι η αύξηση πωλήσεων στα προϊόντα προσωπικής φροντίδας και ομορφιάς ήταν 1,7% σε αξία, σύμφωνα με στοιχεία της Circana (πρώην IRI Ελλάς) και 8% στα προϊόντα προσωπικής υγιεινής, ενώ με όρους όγκου σημειώθηκε πτώση 3,9% και 3,8% αντίστοιχα. Από την άλλη μεριά, τα καλλυντικά ευρείας διανομής, που κέρδισαν μερίδιο την περίοδο της πανδημίας. ξεπερνώντας το 40% της αγοράς, διατηρούν την πρωτοκαθεδρία στη συνολική κατάταξη, αντιστοιχώντας σχεδόν στο 1/3 της αγοράς σε αξία, ενώ μαζί με το μερίδιο των φαρμακείων καλύπτουν το ήμισυ της πίτας. Το υπόλοιπο μοιράζεται σε επιλεκτική διανομή, κομμωτήρια, εταιρείες door to door, standalone boutique και ινστιτούτα αισθητικής.

Παράγοντες της αγοράς επισημαίνουν ότι μετά την πανδημία η αγορά ευρείας διανομής ακολουθεί σταθεροποιητικές τάσεις, ενώ μεγαλύτερη δυναμική παρουσιάζουν τα πιο premium καλλυντικά. Αποδίδουν την τάση στο ότι τα πρώτα διανέμονται σε κανάλια που δεν επηρεάστηκαν έντονα από τα μέτρα περιορισμού για την πανδημία (όπως είναι τα σούπερ μάρκετ), σε αντίθεση με τα premium προϊόντα, που πωλούνται αποκλειστικά σε πολυκαταστήματα και καταστήματα καλλυντικών, που επλήγησαν σημαντικά. Σε επίπεδο τιμών, οι ανατιμήσεις στον κλάδο είναι μεν περιορισμένες, αλλά εμφανείς στον καταναλωτή, με αποτέλεσμα οι εταιρείες να προβαίνουν τακτικά σε προσφορές, χωρίς πάντως να είναι σε θέση να απορροφήσουν τις αυξήσεις σε πρώτες ύλες και άλλα κόστη.

Με βάση συντηρητικές εκτιμήσεις, ο ρυθμός ανάπτυξης της αγοράς καλλυντικών υπολογίζεται σε 3,5% φέτος, σύμφωνα με τις προβλέψεις του Πανελληνίου Συνδέσμου Βιομηχάνων και Αντιπροσώπων Καλλυντικών και Αρωμάτων (ΠΣΒΑΚ). Ο πρόεδρος του συνδέσμου, Θεόδωρος Γιαρμενίτης, διαπιστώνει ότι οι αλυσίδες καλλυντικών αναπτύσσονται με επιτυχία μέσω φυσικών και διαδικτυακών καταστημάτων. Πάντως, ο ανταγωνισμός ενισχύεται και στα δύο κανάλια. Για παράδειγμα, ενδεικτική του εισαγόμενου ανταγωνισμού στο online κανάλι είναι η είσοδος της τσεχικής πλατφόρμας Notino στην Ελλάδα, χωρίς μάλιστα να ιδρύσει κάποιας μορφής εταιρεία και χωρίς φυσικά καταστήματα. Κατάφερε να διεισδύσει στην αγορά και να ανταγωνιστεί εδραιωμένα e-shops εταιρειών που αναπτύσσουν πωλήσεις και σε φυσικά καταστήματα, όπως αυτά των Hondos Center, Attica Beauty της Άττικα Πολυκαταστήματα, Sephora, Scarlet Beauty συμφερόντων της οικογένειας Σαράντη και Galerie de Beaute. Αναπτυσσόμενα μερίδια εμφανίζουν και e-shops που δραστηριοποιούνται στα φυτικά καλλυντικά, όπως Apivita και Korres, σήματα με ισχυρή παρουσία στα φαρμακεία, ένα κανάλι όπου οι πωλήσεις καλλυντικών αναπτύσσονται έντονα. Σύμφωνα δε με πρόσφατα στοιχεία της Convert Group, η αξία των online αγορών προϊόντων ομορφιάς και προσωπικής φροντίδας αυξήθηκε κατά 7% στο α’ τρίμηνο του 2023.

Ο ανταγωνισμός κλιμακώνεται και στα δίκτυα φυσικών καταστημάτων, με νέα brands, κυρίως χαμηλού κόστους προϊόντων, που απευθύνονται κατά βάση στο νεανικό κοινό. Αυτή η τάση πιέζει τους ισχυρούς της αγοράς, όπως οι Hondos Center, Sephora, Galerie de Beaute, να επενδύσουν σε αναβάθμιση χώρων πωλήσεων, χαρτοφυλάκιο προϊόντων και τιμές, για να διατηρήσουν τον ηγετικό τους ρόλο στην αγορά. Ενδεικτική είναι η επέκταση της ελληνικής εταιρείας Dust+Cream, που άνοιξε το πρώτο της κατάστημα το 2012 και έπειτα από ένα δυναμικό πλάνο ανάπτυξης την τελευταία πενταετία μετρά πλέον πάνω από 80 σημεία. Η ιταλική Kiko Milano, που αναπτύσσει στην Ελλάδα ο Όμιλος Fais, εγκαινίασε την παρουσία της στην τοπική αγορά το 2020 και διαθέτει ήδη 15 σημεία, έχοντας επεκταθεί και στην Κύπρο. Ενδεικτική είναι επίσης η τοποθέτηση στην αγορά της αμερικανικής Bath & Body Works, της σερβικής Lilly Drogerie κ.ά.

Σε επίπεδο βιομηχανίας, οι μεγάλοι παίκτες εδραιώνουν τα μερίδιά τους, με τη L’Oreal Hellas να παραμένει αδιαμφισβήτητος ηγέτης, με ισχυρό χαρτοφυλάκιο μαρκών και παρουσία σε όλα τα κανάλια διανομής, την Εstée Lauder Cosmetics και άλλους παίκτες της κατηγορίας premium να ενισχύουν τη θέση τους μετά τις πιέσεις στην πανδημία και ηγετικά μερίδια να ελέγχουν στη μαζική αγορά προμηθευτές όπως η P&G και η Σαράντης.

Google News icon
Ακολουθήστε το Powergame.gr στο Google News για άμεση και έγκυρη οικονομική ενημέρωση!