Μεγάλες διαστάσεις έχει πάρει πλέον το θέμα των υπέρογκων τιμών των εισιτηρίων για το Παγκόσμιο Κύπελλο, με τους αναλυτές να προειδοποιούν πως η στρατηγική της FIFA, και του Προέδρου της Τζιάνι Ινφαντίνο, ενδέχεται πλέον να γυρίσει μπούμερανγκ.
Στο θέμα αναφέρεται με αναλυτικό του ρεπορτάζ ο Economist, όπου σημειώνει πως το συγκεκριμένο Μουντιάλ θα είναι το πιο ακριβό πολιτιστικό γεγονός που έχει διοργανωθεί ποτέ.
Τα φθηνότερα εισιτήρια για τους αγώνες της φάσης των ομίλων πωλούνται κατά μέσο όρο στα 200 δολάρια, ενώ εκείνα για τον τελικό ξεπέρασαν τα 2.030 δολάρια. Ωστόσο, η πολιτική αυτή της FIFA δεν αποκλείεται να γυρίσει μπούμερανγκ στη Διεθνή Ποδοσφαιρική Ομοσπονδία, επισημαίνει ο Economist.
Τα εισιτήρια του Παγκοσμίου Κυπέλλου συνήθως τιμολογούνται πολύ χαμηλότερα από αυτό που θα άντεχε η αγορά. Σε όλη την ιστορία της διοργάνωσης, η ζήτηση έτεινε να ξεπερνά την προσφορά.
Αντί να αυξάνει τις τιμές, η FIFA τις κρατούσε σε επίπεδα που οι απλοί φίλαθλοι μπορούσαν να αντέξουν οικονομικά. Τα δικαιώματα τηλεοπτικής μετάδοσης και οι χορηγίες είχαν πολύ μεγαλύτερη σημασία για τα οικονομικά του οργανισμού απ’ ό,τι τα έσοδα των αγώνων».
Φέτος όμως τα πράγματα είναι διαφορετικά. Για πρώτη φορά η FIFA ανέλαβε τον άμεσο έλεγχο της έκδοσης των εισιτηρίων, αντί να την αναθέσει σε εξωτερικούς, τοπικούς διοργανωτές.
Ο Τζιάνι Ινφαντίνο υιοθέτησε τη δυναμική τιμολόγηση, βάσει της οποίας οι τιμές αυξάνονται ανάλογα με τη ζήτηση, και άνοιξε μια επίσημη αγορά μεταπώλησης, από την οποία κρατάει προμήθεια 15% τόσο από τον αγοραστή όσο και από τον πωλητή. Προς το παρόν πάντως, έχει διαπιστωθεί το εξής περίεργο, ότι δηλαδή για πάρα πολλά παιχνίδι, οι τιμές στα εισιτήρια στη μεταπώληση είναι χαμηλότερες απ’ ό,τι στην κανονική αγορά.
Ακόμη και μετά την προσαρμογή στον πληθωρισμό, τα εισιτήρια του Παγκοσμίου Κυπέλλου σε όλη την Αμερική, τον Καναδά και το Μεξικό κοστίζουν περισσότερο από το διπλάσιο σε σχέση με το Κατάρ το 2022 και περίπου τέσσερις φορές περισσότερο από ό,τι όταν η Αμερική φιλοξένησε για τελευταία φορά τη διοργάνωση το 1994.
Ορισμένα εισιτήρια για τον τελικό έχουν επαναδιατεθεί προς πώληση έναντι 2 εκατ. δολαρίων, σημειώνει ο Economist.
Οι οπαδοί της Βραζιλίας, της πέντε φορές παγκόσμιας πρωταθλήτριας, θα έπρεπε να ξοδέψουν περίπου 3.800 δολάρια στην αγορά μεταπώλησης για να παρακολουθήσουν τους τρεις αγώνες της ομάδας τους στη φάση των ομίλων – το υψηλότερο ποσό από κάθε άλλη χώρα.
Ακόμη και οι υποστηρικτές του Πράσινου Ακρωτηρίου, που κάνει το ντεμπούτο του στο Παγκόσμιο Κύπελλο, θα χρειαζόταν να βάλουν βαθιά το χέρι στην τσέπη, πληρώνοντας σχεδόν 1.000 δολάρια.
Όλο αυτό θυμίζει έντονα Αμερική, τονίζει ο Economist και εξηγεί πως οι οπαδοί του άλλου ποδοσφαίρου (σ.σ. του αμερικανικού) πληρώνουν τουλάχιστον 900 δολάρια για εισιτήρια του Super Bowl (με τη συντριπτική πλειονότητα να πωλείται για περισσότερα από 6.000 δολάρια).
Στην Ευρώπη, συγκριτικά, το φθηνότερο εισιτήριο ενηλίκων για τον φετινό τελικό του Champions League κόστιζε το αντίστοιχο των 200 δολαρίων».
Γατί τα εισιτήρια απειλούν να κάνουν το Παγκόσμιο Κύπελλο… εταιρικό δείπνο
Η νέα τιμολογιακή πολιτική της FIFA αποτελεί ρίσκο για διάφορους λόγους. Ένας εξ αυτών ότι τα εισιτήρια δεν έχουν εξαντληθεί ακόμη και, συνεπώς, τα ξενοδοχεία στις πόλεις που θα φιλοξενήσουν τους αγώνες δεν έχουν γεμίσει, με τους ξενοδόχους να έχουν βάλει «φρένο» στις αρχικές τους προσδοκίες.
Οι τιμές μεταπώλησης για ορισμένα παιχνίδια ενδέχεται να υποχωρήσουν. Ωστόσο, μέχρι τη στιγμή που τα εισιτήρια θα γίνουν φθηνότερα, πολλοί απλοί φίλαθλοι ίσως έχουν ήδη εγκαταλείψει τις ελπίδες τους να ταξιδέψουν στις ΗΠΑ, ειδικά με τις τιμές των αεροπορικών εισιτηρίων να καταγράφουν κατακόρυφη άνοδο εν μέσω μιας ενεργειακής κρίσης.
Ακόμη και αν οι υψηλότερες τιμές αντισταθμίσουν τις ασθενέστερες πωλήσεις, η FIFA κινδυνεύει να βλάψει το ίδιο το προϊόν της – κάτι που με τη σειρά του θα μπορούσε να πλήξει τις πιο κερδοφόρες πηγές εσόδων της.
Τα γεμάτα στάδια δημιουργούν τον θόρυβο και την ένταση που κάνουν τους αγώνες τόσο συναρπαστικούς στην τηλεόραση. Η FIFA ήρθε σε δύσκολη θέση πέρυσι κατά τη διάρκεια του Παγκοσμίου Κυπέλλου Συλλόγων, όταν οι φίλαθλοι προτίμησαν τους τηλεοπτικούς δέκτες τους από το να πληρώσουν ακριβά για μια ζωντανή εμπειρία εντός γηπέδου.
Μελέτες έχουν δείξει ότι οι πλουσιότεροι οπαδοί είναι πιο ήσυχοι και λιγότερο εκδηλωτικά παθιασμένοι με τις ομάδες τους. Μάλιστα, ο Τζο Μπάροου, quarterback των Σινσινάτι Μπένγκαλς, περιέγραψε την ατμόσφαιρα στο Super Bowl το 2022 ως παρόμοια με ένα εταιρικό δείπνο.
Η νέα τιμολογιακή πολιτική της FIFA κινδυνεύει να της γυρίσει μπούμερανγκ, καθώς απειλεί να αλλοιώσει το πιο πολύτιμο στοιχείο του ποδοσφαίρου: την αυθεντική ατμόσφαιρά του. Αυτό εξηγεί, εύστοχα, ο Economist. Τα γεμάτα στάδια με τον εκκωφαντικό θόρυβο, τον παλμό και την ένταση της κερκίδας είναι αυτά που κάνουν ένα παιχνίδι συναρπαστικό, καθηλώνοντας τους τηλεθεατές παγκοσμίως και διατηρώντας ψηλά την αξία των τηλεοπτικών δικαιωμάτων.
Ωστόσο, οι πανάκριβες τιμές αποκλείουν τους παραδοσιακούς, παθιασμένους φιλάθλους και γεμίζουν τις εξέδρες με εύπορους θεατές. Οι πλούσιοι πλέον προτιμούν να αγοράζουν μοναδικές «εμπειρίες ζωής» αντί για υλικά αγαθά, γεγονός που εκ πρώτης όψεως ικανοποιεί τους λογιστές της Παγκόσμιας Ποδοσφαιρικής Ομοσπονδίας, όμως οι σχετικές μελέτες δείχνουν ότι αυτού του είδους το κοινό είναι πολύ πιο ήσυχο και λιγότερο εκδηλωτικό, πράγμα που σημαίνει ότι η ίδια η μοναδική εμπειρία που οι πλούσιοι αγοράζουν με ανυπομονησία, τελικά υποβαθμίζεται και καταστρέφεται από την ίδια τους την παρουσία στα γήπεδα.
