Πόλεμος, ενεργειακή κρίση και πληθωρισμός ροκανίζουν τις πωλήσεις τηλεοράσεων στην Ελλάδα, με το βλέμμα των κατασκευαστών να στρέφεται πλέον στο Μουντιάλ για την αναστροφή της πτωτικής τάσης, η οποία, πάντως, δείχνει ηπιότερη σε σχέση με άλλες ευρωπαϊκές αγορές. Το πρώτο τρίμηνο του 2026 ξεκίνησε αρνητικά για την ελληνική αγορά τηλεόρασης, με τις πωλήσεις να υποχωρούν κατά 8% σε αξία και κατά 5% σε τεμάχια.
Τα αρνητικά πρόσημα του πρώτου τριμήνου ήρθαν ως συνέχεια μιας επίσης δύσκολης χρονιάς για την αγορά TV. Το 2025 οι πωλήσεις τηλεοράσεων στην Ελλάδα μειώθηκαν κατά 14% σε αξία και κατά 5% σε όγκο, με τους Έλληνες να αγοράζουν συνολικά 632.000 συσκευές, επίδοση που μεταφράζεται σε αγορά αξίας 232 εκατ. ευρώ.
Πλέον, οι κατασκευαστές στρέφουν τις προσδοκίες τους στο Μουντιάλ του Αυγούστου, ελπίζοντας ότι η μεγάλη αθλητική διοργάνωση θα λειτουργήσει ως μοχλός ανάκαμψης της αγοράς. «Η αγορά θα αναζωογονηθεί. Αναμένουμε άνοδο πωλήσεων λόγω του Μουντιάλ. Βέβαια, δεν προσδοκούμε επιστροφή στα παλαιότερα επίπεδα, όταν η αγορά μπορούσε να αυξηθεί έως και 30% σε χρονιές μεγάλων αθλητικών διοργανώσεων. Το πόσο θα είναι η αύξηση και αν θα καλύψει τη μείωση του πρώτου τριμήνου δεν μπορούμε να το προβλέψουμε, γιατί ζούμε σε δύσκολες εποχές», τόνισε χθες ο managing director της LG Electronics Hellas, Άρης Κουτελός.
Μιλώντας σε ενημερωτική εκδήλωση για την παρουσίαση των νέων προϊόντων τηλεόρασης της εταιρείας, ο ίδιος εκτίμησε ότι η επίδραση του Μουντιάλ δεν θα αποτυπωθεί μόνο σε τεμάχια, αλλά κυρίως σε αξία, καθώς σε περιόδους μεγάλων διοργανώσεων αυξάνεται η ζήτηση για μεγαλύτερες τηλεοράσεις και συσκευές υψηλότερης τεχνολογίας.
Άνοδος μέσα σε μια πτωτική αγορά
Παρά τη συνολική κάμψη της αγοράς, η LG δηλώνει ότι συνεχίζει να ενισχύει τη θέση της στην Ελλάδα, αποσπώντας μερίδια σε ένα περιβάλλον ολοένα εντονότερου ανταγωνισμού. Σύμφωνα με τα στοιχεία που παρουσίασε η διοίκηση της εταιρείας, οι πωλήσεις της LG στο πρώτο τρίμηνο αυξήθηκαν κατά 1%-2% σε αξία, ενώ η πτώση σε τεμάχια περιορίστηκε στο 3%, αισθητά χαμηλότερα από τη συνολική αγορά.
«Κερδίζουμε μερίδια σε μια αγορά που πέφτει», σημείωσε ο κ. Κουτελός, εξηγώντας ότι η LG, η οποία παραμένει εδώ και δύο δεκαετίες στις δύο πρώτες θέσεις της ελληνικής αγοράς τηλεόρασης, συνεχίζει να επενδύει στρατηγικά στην premium κατηγορία. «Η ζυγαριά μεταξύ ποιοτικής και entry πώλησης γέρνει για την LG στην πρώτη πλευρά», ανέφερε χαρακτηριστικά.
Ο ίδιος σχολίασε ότι η αγορά τηλεόρασης αλλάζει ραγδαία λόγω της έντονης παρουσίας κινεζικών brands, τα οποία πιέζουν τις τιμές και αυξάνουν κατακόρυφα τον ανταγωνισμό. «Πλέον στην αγορά δραστηριοποιούνται περισσότεροι από πέντε ή έξι κατασκευαστές, ενώ παραδοσιακά ήταν δύο ή τρεις. Η αγορά της τηλεόρασης έχει πλέον αριθμό παικτών που συναντούσες μόνο στις λευκές συσκευές. Και μέσα σε αυτό το περιβάλλον εμείς συνεχίζουμε να κερδίζουμε μερίδια», τόνισε.
Αναφερόμενος συνολικά στην πορεία της αγοράς καταναλωτικών προϊόντων, ο managing director της LG Electronics Hellas υποστήριξε ότι η ελληνική αγορά εμφανίζει μεγαλύτερες αντοχές σε σχέση με άλλες ευρωπαϊκές χώρες. «Η αγορά στην Ελλάδα είναι σε καλύτερη κατάσταση από ό,τι στην υπόλοιπη Ευρώπη. Η πτώση στα καταναλωτικά προϊόντα είναι μικρότερη, ενώ στην Ευρώπη η πίεση είναι μεγαλύτερη και συνδέεται άμεσα με την ενεργειακή κρίση», σχολίασε.
Το μέγεθος… μετράει στην TV
Παρά τη συνολική κάμψη της αγοράς, οι Έλληνες συνεχίζουν να επενδύουν σε ολοένα μεγαλύτερες τηλεοράσεις, αλλάζοντας γρήγορα τις ισορροπίες στην κατηγορία. Σύμφωνα με τη διοίκηση της LG, το μέσο μέγεθος τηλεόρασης που αγοράζει σήμερα ο Έλληνας καταναλωτής έχει εκτοξευθεί μέσα σε λίγα χρόνια από περίπου 40 ίντσες στις 60 ίντσες. Όπως εξήγησε ο κ. Κουτελός, στα σαλόνια πλέον κυριαρχούν σχεδόν αποκλειστικά τηλεοράσεις άνω των 65 ιντσών, ενώ ακόμη και στα υπνοδωμάτια οι καταναλωτές στρέφονται σε συσκευές άνω των 40-43 ιντσών.
Την ίδια στιγμή, η μέση τιμή πώλησης των τηλεοράσεων στην Ελλάδα υποχωρεί, καθώς η είσοδος νέων brands – κυρίως από την Κίνα – εντείνει τον ανταγωνισμό και πιέζει τις τιμές προς τα κάτω. Σύμφωνα με τη διοίκηση της LG, ο καταναλωτής προτιμά πλέον να αποκτήσει μια μεγαλύτερη τηλεόραση σε πιο προσιτή τιμή, ακόμη κι αν αυτό σημαίνει ότι θα επιλέξει διαφορετικό brand ή λιγότερα χαρακτηριστικά. Παράλληλα, η πτώση των τιμών ακόμη και στις OLED τηλεοράσεις επιταχύνει τη μετάβαση προς τις μεγάλες premium οθόνες, ενισχύοντας τη στροφή της αγοράς προς τις μεγάλες ίντσες και τις πιο προηγμένες τεχνολογίες εικόνας.
Τα νέα προϊόντα, το Δημόσιο, τα ξενοδοχεία
Όσον αφορά τα νέα προϊόντα, η LG επεκτείνει την παρουσία της και σε νέες κατηγορίες, καθώς μετά τα εντοιχιζόμενα, τα οποία -σύμφωνα με τη διοίκηση- σημειώνουν θετική πορεία στην αγορά, προχώρησε στο λανσάρισμα φούρνων μικροκυμάτων, ενισχύοντας το αποτύπωμά της στις οικιακές συσκευές.
Ιδιαίτερη βαρύτητα δίνει η εταιρεία και στην επαγγελματική αγορά, η οποία αποτελεί βασικό πυλώνα των εσόδων στην Ελλάδα. Σύμφωνα με τη διοίκηση, περισσότερο από το 40% του συνολικού τζίρου της LG Electronics Hellas προέρχεται από επαγγελματικά προϊόντα και λύσεις, ποσοστό που -όπως ειπώθηκε- δεν συναντάται σε άλλη θυγατρική της LG στην Ευρώπη.
Σε αυτήν τη δραστηριότητα περιλαμβάνονται μεγάλα έργα για το Δημόσιο και τον ιδιωτικό τομέα, όπως οι διαδραστικοί πίνακες για τα σχολεία, τα projects για τις εφορίες, οι ξενοδοχειακές εγκαταστάσεις, αλλά και λύσεις επαγγελματικών monitors και digital signage. «Τα επαγγελματικά προϊόντα προσφέρουν μεγαλύτερη σταθερότητα και καλύτερη κερδοφορία, γιατί εκεί ο πελάτης δεν αγοράζει μόνο το προϊόν, αλλά και τη συνολική λύση και την υποστήριξη», σχολίασε ο κ. Κουτελός.
