Η αγορά του αθλητικού περιεχομένου εισέρχεται σε μια νέα εποχή, με την Amazon να ηγείται μιας τεράστιας επενδυτικής ανατροπής στη βιομηχανία του streaming.
Κατά τη διάρκεια του περασμένου έτους, ο αμερικανικός κολοσσός διοχέτευσε περισσότερα από 22 δισ. δολάρια στο ψυχαγωγικό του πρόγραμμα – ποσό που περιλαμβάνει κινηματογραφικές ταινίες, τηλεοπτικές σειρές, μουσική και podcasts – καθιστώντας τον τον μεγαλύτερο επενδυτή σε αθλητικά δικαιώματα ανάμεσα στους τεχνολογικούς κολοσσούς. Σύμφωνα με αναλύσεις της εταιρείας Ampere Analysis, η Amazon δαπανά πλέον για την απόκτηση αθλητικών δικαιωμάτων περισσότερα κεφάλαια από όσα διαθέτουν μαζί το Netflix και το YouTube.
Η στρατηγική αυτή, ωστόσο, προκαλεί συχνά απορίες στους αναλυτές, καθώς η Amazon παραμένει κατά βάση μια εταιρεία ηλεκτρονικού εμπορίου και cloud storage. Την απάντηση δίνει ο Τζέι Μάριν, επικεφαλής του τομέα αθλητικών της εταιρείας και υπεύθυνος για το Prime Video στις Ηνωμένες Πολιτείες. Όπως εξηγεί, ο κεντρικός πυλώνας της στρατηγικής παραμένει το πρόγραμμα συνδρομής Prime. Αν και το Prime ξεκίνησε ως υπηρεσία δωρεάν αποστολής προϊόντων, η ψυχαγωγία και ειδικά τα ζωντανά αθλητικά γεγονότα εξελίχθηκαν σε καθοριστικό παράγοντα προσέλκυσης και διατήρησης συνδρομητών. Τα αθλητικά γεγονότα διαθέτουν έτοιμη και αφοσιωμένη βάση φιλάθλων, λειτουργώντας ως εγγυημένες επιτυχίες που προσελκύουν νέους χρήστες, ενώ παράλληλα αυξάνουν τα ποσοστά ανανέωσης των συνδρομών.
Με περισσότερους από 200 εκατομμύρια συνδρομητές Prime και 315 εκατομμύρια μηνιαίους θεατές στο Prime Video παγκοσμίως (130 εκατομμύρια στις ΗΠΑ), η Amazon χρειάζεται περιεχόμενο που να επηρεάζει ουσιαστικά τα μεγέθη της. Οι πολυετείς συμφωνίες με διοργανώσεις όπως το NFL και το NBA επιβεβαιώνουν τη μακροπρόθεσμη δέσμευσή της.
Το «Thursday Night Football», για παράδειγμα, συμπληρώνει πέντε χρόνια παρουσίας στην πλατφόρμα, σημειώνοντας μέσο όρο θεατών άνω των 15 εκατομμυρίων ανά αγώνα- αύξηση 60% σε σύγκριση με την πρώτη σεζόν. Έτσι, η Amazon μετατράπηκε γρήγορα από μια «επίφοβη» επιλογή για τις αθλητικές λίγκες σε έναν από τους πιο ασφαλείς και αξιόπιστους συνεργάτες μετάδοσης.
Παράλληλα, η εταιρεία επιχειρεί να επιλύσει το πρόβλημα του κατακερματισμού των αθλητικών δικαιωμάτων, λειτουργώντας ως ψηφιακός κόμβος. Μέσω της εφαρμογής Prime Video, οι χρήστες μπορούν να αποκτήσουν πρόσβαση σε κανάλια συνεργατών όπως το Fox One, το Peacock και το Paramount Plus, συγκεντρώνοντας σχεδόν το σύνολο των αγώνων σε ένα σημείο.
Παρά το γεγονός ότι τα αθλητικά δικαιώματα είναι ιδιαίτερα δαπανηρά, η Amazon θεωρεί πως το διαφοροποιημένο επιχειρηματικό της μοντέλο της επιτρέπει να αντλεί αξία που υπερβαίνει τα στενά όρια των τηλεοπτικών διαφημίσεων. Με ένα γεμάτο χαρτοφυλάκιο που καλύπτει 12 μήνες ζωντανής αθλητικής δράσης στις ΗΠΑ και ισχυρή παρουσία στο ποδόσφαιρο διεθνώς, η εταιρεία εδραιώνει τη θέση της ως ο κυρίαρχος παίκτης της νέας εποχής.
