Νέους τρόπους για να κρατήσει τους συνδρομητές περισσότερο χρόνο στην πλατφόρμα αναζητά το Netflix, εξετάζοντας τη δημιουργία 24ωρων καναλιών, τη μετάδοση περισσότερων «ζωντανών» και τη διάθεση υπηρεσιών άλλων εταιρειών streaming μέσα από την εφαρμογή της.
Τα κανάλια αυτά θα μεταδίδουν όλο το εικοσιτετράωρο επιλεγμένες ταινίες, σειρές ή επιλεγμένο θεματικό περιεχόμενο. Οι χρήστες θα μπορούν απλώς να συντονίζονται, χωρίς να χρειάζεται να αναζητούν και να επιλέγουν κάθε φορά τι θα παρακολουθήσουν. Πρόκειται για μια εμπειρία που παραπέμπει περισσότερο στην παραδοσιακή τηλεόραση παρά στο μοντέλο κατ’ απαίτηση θέασης που καθιέρωσε η ίδια η πλατφόρμα.
Στο επίκεντρο του προβληματισμού της διοίκησης βρίσκεται η σταδιακή μείωση του λεγόμενου engagement, δηλαδή του χρόνου που περνούν οι συνδρομητές στην πλατφόρμα, της συχνότητας με την οποία παρακολουθούν περιεχόμενο και του ποσοστού των παραγωγών που ολοκληρώνουν.
Ο συγκεκριμένος δείκτης θεωρείται κρίσιμος για τις streaming υπηρεσίες, καθώς όσο πιο συχνά χρησιμοποιεί κάποιος μια πλατφόρμα τόσο μειώνονται οι πιθανότητες να ακυρώσει τη συνδρομή του. Το ζήτημα φέρεται να τέθηκε στην ετήσια επιχειρησιακή ανασκόπηση της Netflix την άνοιξη και να παραμένει στην ατζέντα των συσκέψεων της διοίκησης.
Η δημιουργία 24ωρων καναλιών θα έφερνε την εταιρεία πιο κοντά σε δωρεάν υπηρεσίες που υποστηρίζονται από διαφημίσεις, όπως το Tubi, το Pluto TV και το Roku Channel, οι οποίες προσφέρουν ήδη γραμμικό πρόγραμμα και ενισχύουν το μερίδιό τους στην τηλεθέαση.
Το νέο περιεχόμενο που φέρνει το Netflix
Παράλληλα η εταιρεία εξετάζει το ενδεχόμενο να προσφέρει μέσα από την εφαρμογή της συνδρομές άλλων υπηρεσιών streaming, όπως το Peacock της NBCUniversal. Αν το σχέδιο προχωρήσει, η αρχική σελίδα της θα μπορούσε να λειτουργεί ως κεντρική πύλη πρόσβασης και σε περιεχόμενο τρίτων εταιρειών.
Ένα ανάλογο μοντέλο εφαρμόζουν ήδη η Amazon και η Apple, επιτρέποντας στους χρήστες να προσθέτουν επιμέρους υπηρεσίες και κανάλια στις βασικές τους συνδρομές. Η κατεύθυνση αυτή διαφοροποιείται από τη στρατηγική που είχε χαράξει ο συνιδρυτής της Netflix, Ριντ Χάστινγκς, ο οποίος επί χρόνια υποστήριζε ότι η επιτυχία της υπηρεσίας βασίζεται στην απλότητα και στην επικέντρωση στο δικό της περιεχόμενο.
Στα σχέδια που εξετάζονται περιλαμβάνεται επίσης η ενίσχυση παραγωγών χαμηλότερου κόστους, όπως τα video podcasts και τα βίντεο μικρής διάρκειας. Η πλατφόρμα φέρεται να βρίσκεται σε επαφές με εκδότες όπως το BuzzFeed και η Condé Nast για την προσθήκη νέων μορφών περιεχομένου.
Στη Γαλλία, το Netflix έχει ήδη ξεκινήσει συνεργασία με τον τηλεοπτικό όμιλο TF1, δίνοντας στους συνδρομητές πρόσβαση και σε ενημερωτικό περιεχόμενο. Αντίστοιχες συμφωνίες εξετάζονται σε άλλες ευρωπαϊκές χώρες και στη Λατινική Αμερική.
Την ίδια ώρα, η διοίκηση διερευνά την προσθήκη περισσότερων ζωντανών αθλητικών γεγονότων. Παρότι αποφεύγει μέχρι στιγμής τις ιδιαίτερα δαπανηρές συμφωνίες για κορυφαίες διοργανώσεις, φέρεται να εξετάζει ακόμη και τη διεκδίκηση των δικαιωμάτων μετάδοσης των Παγκοσμίων Κυπέλλων ποδοσφαίρου του 2030 και του 2034.
Στο επίκεντρο τα διαφημιστικά έσοδα
Η διεύρυνση του ζωντανού περιεχομένου μπορεί να ενισχύσει και τη διαφημιστική δραστηριότητα του Netflix, καθώς οι ζωντανές μεταδόσεις προσφέρουν περισσότερες δυνατότητες προβολής διαφημίσεων.
Τα διαφημιστικά έσοδα της εταιρείας διαμορφώθηκαν περίπου στα 1,5 δισ. δολάρια το 2025, με τη διοίκηση να έχει θέσει ως στόχο τον διπλασιασμό τους μέσα στο 2026. Τα αθλητικά γεγονότα θεωρούνται ιδιαίτερα ελκυστικά για τους διαφημιζόμενους, επειδή παρακολουθούνται σε πραγματικό χρόνο και περιορίζουν τη δυνατότητα παράκαμψης των διαφημιστικών διαλειμμάτων.
Οι αναζητήσεις νέων πηγών ανάπτυξης έρχονται σε μια περίοδο κατά την οποία η μετοχή της Netflix έχει χάσει περισσότερο από 40% μέσα σε δώδεκα μήνες. Τον Απρίλιο, το μερίδιο της πλατφόρμας στη συνολική τηλεθέαση των ΗΠΑ υποχώρησε στο 7,8%, στο χαμηλότερο επίπεδο από τον Μάιο του 2025, σύμφωνα με στοιχεία της Nielsen.
Προς το παρόν, η Netflix δεν έχει επιβεβαιώσει επισήμως τα συγκεκριμένα σχέδια. Ωστόσο, οι συζητήσεις δείχνουν ότι η μεγαλύτερη συνδρομητική πλατφόρμα streaming αναζητά τρόπους να εξελιχθεί σε ένα ευρύτερο κέντρο ψυχαγωγικού περιεχομένου, συνδυάζοντας στοιχεία του streaming με εκείνα της παραδοσιακής τηλεόρασης.
