Aγωγή εναντίον της ανταγωνίστριας Eli Lilly κατέθεσε η Novo Nordisk, υποστηρίζοντας ότι οι διαφημιστικές καμπάνιες της για τα δημοφιλή φάρμακα κατά της παχυσαρκίας και του διαβήτη Zepbound και Mounjaro παραπλανούν τους καταναλωτές σχετικά με την αποτελεσματικότητά τους σε σύγκριση με τα φάρμακα της Novo, όπως τα Wegovy και Ozempic.
Η δανέζικη φαρμακοβιομηχανία υποστηρίζει ότι η Lilly, σε τηλεοπτικές και διαδικτυακές διαφημίσεις χρησιμοποιεί παλαιότερες κλινικές μελέτες συγκρίνοντας τις υψηλότερες δόσεις των δικών της φαρμάκων με χαμηλότερες δόσεις των θεραπειών της Novo. Σύμφωνα με τη Novo, προκαλείται έτσι η εσφαλμένη εντύπωση ότι τα προϊόντα της αμερικανικής εταιρείας είναι ανώτερα.
Το βασικό σημείο διαφωνίας αφορά τη νέα υψηλότερη δόση του Wegovy (7,2 mg), η οποία εγκρίθηκε πρόσφατα και κυκλοφόρησε στην αγορά τον Μάρτιο.
Η Novo υποστηρίζει ότι οι διαφημίσεις της Lilly παρουσιάζουν στοιχεία όπου το Zepbound οδηγεί σε μέση απώλεια βάρους περίπου περίπου 23 κιλά, ενώ το Wegovy εμφανίζεται με απώλεια περίπου 15 κιλά — αλλά η σύγκριση βασίζεται σε παλαιότερη μελέτη που αφορούσε χαμηλότερες δόσεις του Wegovy.
Σύμφωνα με τη Novo, νεότερη μελέτη δείχνει ότι η δόση 7,2 mg του Wegovy οδηγεί σε μέση απώλεια βάρους περίπου 21 κιλά, αποτέλεσμα παρόμοιο με εκείνο του Zepbound στις πιο πρόσφατες δοκιμές της Lilly.
Η εταιρεία υποστηρίζει ότι η Lilly αναφέρει τη νέα υψηλή δόση του Wegovy μόνο σε μια μικρή υποσημείωση στις διαφημίσεις της, η οποία είναι «ασαφής, δυσνόητη και ανεπαρκής» για να ενημερώσει σωστά τους καταναλωτές.
Τι ζητά η Novo από το δικαστήριο
Στην αγωγή που κατατέθηκε σε ομοσπονδιακό δικαστήριο του Νιου Τζέρσεϊ, η Novo ζητά: να απαγορευτεί μόνιμα στη Lilly η προβολή των συγκεκριμένων διαφημίσεων, να υποχρεωθεί η Lilly να δημοσιεύσει διορθωτικές διαφημίσεις, και να καταβάλει οικονομική αποζημίωση (το ποσό δεν έχει καθοριστεί).
Η Novo αναφέρει επίσης ότι είχε ζητήσει από τη Lilly ήδη από τον Απρίλιο να αποσύρει ή να διορθώσει τις διαφημίσεις, αλλά η εταιρεία αρνήθηκε.
Μάχη για την κυριαρχία στην αγορά GLP-1
Η δικαστική διαμάχη εντάσσεται στον ευρύτερο ανταγωνισμό μεταξύ των δύο φαρμακευτικών κολοσσών για την κυριαρχία στην ταχύτατα αναπτυσσόμενη αγορά των φαρμάκων GLP-1, τα οποία χρησιμοποιούνται για την αντιμετώπιση του διαβήτη τύπου 2 και της παχυσαρκίας.
Τα φάρμακα της Lilly έχουν κερδίσει σημαντικό μερίδιο αγοράς τα τελευταία χρόνια, καθώς πολλοί γιατροί και ασθενείς τα θεωρούν ιδιαίτερα αποτελεσματικά. Η Novo προσπαθεί να απαντήσει με τη νέα υψηλή δόση του Wegovy, ένα νέο χάπι κατά της παχυσαρκίας που βρίσκεται στη στρατηγική της, και μειώσεις τιμών.
Η Novo κατηγορεί τη Lilly για ψευδή διαφήμιση και αθέμιτο ανταγωνισμό, επικαλούμενη μεταξύ άλλων τον αμερικανικό νόμο Lanham Act, ο οποίος επιτρέπει σε εταιρείες να κινηθούν νομικά κατά ανταγωνιστών για παραπλανητικές εμπορικές πρακτικές.
Η εταιρεία υποστηρίζει ότι οι καταναλωτές συχνά βασίζονται στις διαφημίσεις για να κατανοήσουν τις διαφορές μεταξύ των θεραπειών GLP-1, σε αντίθεση με τους γιατρούς που έχουν πρόσβαση σε πλήρη επιστημονικά δεδομένα.
Η Novo αναφέρει ότι μία από τις τηλεοπτικές διαφημίσεις της Lilly για το Zepbound έχει ήδη συγκεντρώσει πάνω από 700 εκατομμύρια προβολές, γεγονός που — σύμφωνα με την ίδια — ενισχύει τη ζημία από τη φερόμενη παραπλάνηση.
