Η Rolex αύξησε παγκοσμίως τις τιμές των χρυσών ρολογιών της κατά μέσο όρο 5% αυτόν τον μήνα, προσθέτοντας μια σπάνια δεύτερη ετήσια αναπροσαρμογή στις βασικές αγορές της, όπως η Βρετανία, το Χονγκ Κονγκ και οι ΗΠΑ, σύμφωνα με δύο πλατφόρμες έρευνας στον χώρο της πολυτέλειας και δύο εμπόρους.
Η αύξηση, που ακολουθεί μια ακόμη μεγαλύτερη άνοδο τον Ιανουάριο -η οποία δεν ήταν παγκόσμια και δεν αφορούσε αποκλειστικά τα χρυσά μοντέλα- αντανακλά τη σταθερά υψηλή ζήτηση για προϊόντα υψηλής κατηγορίας, παρά τη γενικότερη υποχώρηση στην αγορά πολυτελών αγαθών.
Παρόμοιες κινήσεις καταγράφονται και από άλλους μεγάλους οίκους. Η Cartier, που ανήκει στον όμιλο Richemont, αύξησε τις τιμές των χρυσών ρολογιών της έως και 10% τον περασμένο μήνα, σύμφωνα με τον Mark Xu, επικεφαλής marketing της πλατφόρμας WatchCharts.
Η Richemont ανέφερε στην ετήσια έκθεσή της ότι προχώρησε σε στοχευμένες αυξήσεις τιμών στα κοσμηματοπωλεία της, επικαλούμενη την άνοδο της τιμής του χρυσού και τις διακυμάνσεις των νομισμάτων.
Το 2024 ήταν επίσης μια ασυνήθιστη χρονιά για τον κλάδο, καθώς καταγράφηκαν περισσότερες από μία αυξήσεις τιμών, κάτι που αποδόθηκε σε δασμούς εισαγωγών στις ΗΠΑ – οι οποίοι σήμερα ανέρχονται στο 10% για την Ελβετία, την κορυφαία χώρα ωρολογοποιίας παγκοσμίως.
Ρολόγια Rolex © EPA/PETER KLAUNZER
Δεύτερη αύξηση που αιφνιδίασε την αγορά
Η δεύτερη αύξηση της Rolex μέσα στο έτος αιφνιδίασε την αγορά, σύμφωνα με τον Erik Boneta της Boneta Inc, αντιπροσώπου μεταχειρισμένων πολυτελών ρολογιών στις ΗΠΑ, αναφέρει το Reuters. «Κανείς δεν το περίμενε», δήλωσε χαρακτηριστικά.
Ωστόσο, αναλυτές του κλάδου σημειώνουν ότι η αγορά πολυτελών ρολογιών συνεχίζει να απευθύνεται με επιτυχία σε εξαιρετικά εύπορους πελάτες, ακόμη και αν η μεσαία τάξη περιορίζει τις αγορές της.
Σύμφωνα με τα στοιχεία της WatchCharts, η Rolex είχε ήδη αυξήσει τις τιμές κατά μέσο όρο 6,2% τον Ιανουάριο σε βασικές αγορές, όπως η Γερμανία, το Χονγκ Κονγκ, η Ιαπωνία, το Ηνωμένο Βασίλειο και οι ΗΠΑ. Η ίδια η Rolex αρνήθηκε να σχολιάσει, ενώ η Richemont δεν απάντησε σε σχετικά αιτήματα.
Ράλι χρυσού και πίεση στο κόστος
Η τιμή του χρυσού έχει σχεδόν διπλασιαστεί από το 2024, φτάνοντας τα 4.200 δολάρια ανά ουγγιά. Ως αποτέλεσμα, τα χρυσά ρολόγια κορυφαίων οίκων -όπως Rolex, Cartier, LVMH, Swatch, Breitling και Chopard- έχουν αυξηθεί κατά μέσο όρο 4% έως 6% σε ετήσια βάση, σύμφωνα με τον Zouheir Guedri της Data&Data.
Οι οίκοι πολυτελείας, σύμφωνα με τον ίδιο, προσπαθούν να απευθυνθούν σε ένα ολοένα και πιο περιορισμένο κοινό υπερπλούσιων πελατών, ενθαρρύνοντας τη ζήτηση για πολύτιμα μέταλλα και υψηλής κατηγορίας μοντέλα.
Σε ορισμένες περιπτώσεις, οι αυξήσεις είναι ακόμη μεγαλύτερες. Η λευκόχρυση έκδοση του Cosmograph Daytona της Rolex πωλείται στις ΗΠΑ στα 59.100 δολάρια, αυξημένη κατά 14% φέτος και κατά 33% από το 2024.
Οι ελβετικές εξαγωγές ρολογιών αξίας άνω των 20.000 ελβετικών φράγκων έχουν υπερδιπλασιαστεί σε σχέση με τα προ πανδημίας επίπεδα και πλέον αντιστοιχούν σε πάνω από τα δύο τρίτα της συνολικής αξίας του κλάδου, σύμφωνα με αναλυτές της Vontobel.
Το ποσοστό αυτό ανερχόταν μόλις στο 22% το 2019, γεγονός που δείχνει τη μετατόπιση της αγοράς προς το υψηλότερο άκρο.
Η ζήτηση για Rolex αναμένεται να παραμείνει ισχυρή και να ξεπερνά την προσφορά, εκτιμά ο Simon Lazarus της Chrono Hunter, σημειώνοντας ότι «όλα εξαρτώνται από την επιθυμητότητα του brand».
