Τα αθλητικά ρούχα, το τρέξιμο και το ποδόσφαιρο αναδεικνύονται στους νέους κινητήρες ανάπτυξης της Adidas, καθώς ο γερμανικός κολοσσός αθλητικών ειδών συνεχίζει να ενισχύει τις πωλήσεις και την κερδοφορία του, παρά την επιβράδυνση της ζήτησης για sneakers. Μετά την τεράστια επιτυχία μοντέλων όπως τα Samba, η εταιρεία επιχειρεί να διατηρήσει τη δυναμική της, στρέφοντας το βάρος σε προϊόντα αθλητικής απόδοσης και ένδυσης.
Σύμφωνα με το Bloomberg, τα έσοδα από την ένδυση αυξήθηκαν κατά 19% σε σταθερές συναλλαγματικές ισοτιμίες το τρίτο τρίμηνο του 2026, ενώ οι πωλήσεις αθλητικού εξοπλισμού και προϊόντων απόδοσης ενισχύθηκαν κατά 14%, με πρωταγωνιστές το τρέξιμο, την προπόνηση και το ποδόσφαιρο.
Η ανάπτυξη στους συγκεκριμένους τομείς αντιστάθμισε τη στασιμότητα στα υποδήματα, όπου τα lifestyle sneakers εξακολουθούν να αντιμετωπίζουν πιέσεις λόγω των υψηλών αποθεμάτων και των εκτεταμένων εκπτώσεων στην αγορά.
Πωλήσεις-ρεκόρ και άλμα κερδών
Η Adidas ανακοίνωσε έσοδα-ρεκόρ 7,25 δισ. ευρώ για το τρίτο τρίμηνο, αυξημένα κατά 9% σε ετήσια βάση, ενώ τα λειτουργικά κέρδη εκτοξεύθηκαν κατά 37%, φτάνοντας το ιστορικό υψηλό των 1,01 δισ. ευρώ. Το μεικτό περιθώριο κέρδους ενισχύθηκε στο 54,3%, από 51,8% ένα χρόνο νωρίτερα.
Σημαντική συμβολή στην κερδοφορία είχαν οι επιστροφές αμερικανικών δασμών, ύψους περίπου 200 εκατ. ευρώ, που καταχωρίστηκαν στο τρίμηνο. Η εταιρεία σχεδιάζει να επανεπενδύσει περίπου 100 εκατ. ευρώ το τέταρτο τρίμηνο σε πρωτοβουλίες που θα ενισχύσουν τη μελλοντική λειτουργική της αποδοτικότητα.
Μετά τις ισχυρές επιδόσεις, η Adidas αναβάθμισε την πρόβλεψή της για τα λειτουργικά κέρδη του 2026 στα 2,5 δισ. ευρώ, από 2,3 δισ. ευρώ προηγουμένως, διατηρώντας την εκτίμηση για αύξηση των ετήσιων εσόδων κατά 9%-10%, χωρίς τις επιδράσεις των συναλλαγματικών ισοτιμιών.
Η στρατηγική της Adidas απέναντι στη Nike
Ο διευθύνων σύμβουλος της Adidas, Μπιορν Γκούλντεν, δίνει έμφαση στην ανάπτυξη προϊόντων για το τρέξιμο, το ποδόσφαιρο και την προπόνηση, ενώ ενθαρρύνει τις τοπικές ομάδες της εταιρείας να εντοπίζουν και να αξιοποιούν γρήγορα τις νέες τάσεις της μόδας.
Η στρατηγική αυτή επιτρέπει στην Adidas να διαθέτει μεγάλο μέρος των προϊόντων της σε κανονικές τιμές, την ώρα που ανταγωνιστές, μεταξύ των οποίων και η Nike, καταφεύγουν σε προσφορές και εκπτώσεις για να ενισχύσουν τη ζήτηση και να περιορίσουν τα αποθέματά τους.
Ιδιαίτερα ενθαρρυντική ήταν η πορεία των πωλήσεων στην ευρύτερη Κίνα και τη Βόρεια Αμερική, όπου η Adidas κατέγραψε ισχυρότερη ανάπτυξη από την αναμενόμενη. Αντίθετα, στην Ευρώπη τα έσοδα υποχώρησαν κατά 4%, εν μέρει εξαιτίας της αδύναμης επίδοσης των πωλήσεων χονδρικής.
Η εικόνα αντανακλά τις προκλήσεις που αντιμετωπίζει συνολικά η βιομηχανία αθλητικών ειδών. Οι εμπορικοί δασμοί, η υποχώρηση της καταναλωτικής εμπιστοσύνης και οι ανησυχίες ότι η μεγάλη άνθηση των sneakers μετά την πανδημία πλησιάζει στο τέλος της προκαλούν επιφυλακτικότητα στους επενδυτές.
Παρά τις πιέσεις στην αγορά υποδημάτων lifestyle, η διοίκηση της Adidas εκτιμά ότι η κατάσταση θα εξομαλυνθεί σταδιακά, καθώς θα περιορίζονται τα υπερβολικά αποθέματα και οι επιθετικές εκπτώσεις.
Για τη γερμανική εταιρεία, το στοίχημα είναι πλέον να αποδείξει ότι η ανάπτυξή της δεν εξαρτάται αποκλειστικά από την επιτυχία ορισμένων δημοφιλών sneakers, αλλά μπορεί να στηριχθεί σε ένα ευρύτερο χαρτοφυλάκιο προϊόντων, με μεγαλύτερη έμφαση στον αθλητισμό και την ένδυση.
