Για την «εμμονή» στις αξίες τους, τη συνεχή δέσμευση της επωνυμίας τους στην κοινωνική δικαιοσύνη, αλλά και το πώς η ειλικρινής φύση τους επηρέασε το μέλλον της εταιρείας μίλησαν σε πρόσφατη συνέντευξη που παραχώρησαν στη Wall Street Journal, οι ιδρυτές της γνωστής μάρκας παγωτού «Ben & Jerry’s», Μπεν Κοέν και Τζέρι Γκρίνφιλντ.
Ο κοινωνικός ακτιβισμός αποτελεί χαρακτηριστικό γνώρισμα της Ben & Jerry’s από την ίδρυσή της, το 1978. Η εταιρεία έχει πάρει ανοιχτά θέση σε ζητήματα που αφορούν τη φυλετική ανισότητα, τα περιβαλλοντικά ζητήματα, τα δικαιώματα των μελών της LGBTQ+ κοινότητας και, πιο πρόσφατα, την εμπόλεμη κατάσταση στη Μέση Ανατολή.
Ben & Jerry’s: Οι εντάσεις με την Unilever
Ωστόσο, οι ισχυρές πολιτικές πεποιθήσεις της μάρκας έχουν προκαλέσει εντάσεις με τη μητρική της εταιρεία, Unilever, η οποία -σύμφωνα με το Reuters- αναμένεται να αποσυνδεθεί πλήρως από αυτή μέχρι το τέλος του 2025.
Ο Κοέν είναι βέβαιος πως πράγματι, οι πολιτικές θέσεις της επωνυμίας του κρύβονται πίσω από την απομάκρυνση της εταιρείας από την Unilever, λέγοντας μάλιστα στη WSJ ότι «η Ben & Jerry’s δημιουργεί πολλά προβλήματα για τη μητρική της εταιρεία, όμως η αναστάτωση αξίζει τον κόπο».
Οι ιδρυτές μοιράστηκαν δεδομένα που δείχνουν ότι η Ben & Jerry’s είχε υψηλότερους ρυθμούς ανάπτυξης από τις άλλες μάρκες παγωτού της Unilever τα τελευταία χρόνια, καθώς ενώ οι ισχυρές θέσεις μιας επωνυμίας μπορεί να αποξενώσουν ορισμένους, ταυτόχρονα ενισχύουν τους δεσμούς με πολύ περισσότερους καταναλωτές. Αν και κανένας από τους δύο δεν διαχειρίζεται άμεσα την Ben & Jerry’s, οι 73χρονοι επιχειρηματίες εμπλέκονται ακόμη και σήμερα στο Διοικητικό της Συμβούλιο και εξακολουθούν να υποστηρίζουν τις πρωτοβουλίες της εταιρείας.
Διαβάστε επίσης
Αυτά τα spa στη Νέα Υόρκη κάνουν τη χαλάρωση εμπειρία ζωής
Goldman Sachs: Ανεβάζει τον πήχη για τη βρετανική οικονομία
ελίν: Οι στόχοι για το 2024 και τα πυρά Αληγιζάκη για τις στρεβλώσεις στην αγορά
