THEPOWERGAME
Σπάνια ένας επιχειρηματίας μένει τόσο πιστός στις αξίες του. Αμετακίνητος στην αποστολή του για την προστασία του περιβάλλοντος, ο 83χρόνος Ιβόν Σουινάρ είναι από τους πρώτους που έθεσαν σε εφαρμογή τις αξίες της βιωσιμότητας πριν καν χρησιμοποιηθεί ευρέως ο όρος και γίνει μόδα σήμερα.
Λάτρης των βουνοκορφών και των μεγάλων κυμάτων, ο Σουινάρ κόντεψε να χάσει τη ζωή του από χιονοστιβάδα σε αναρρίχηση του Θιβέτ το 1986.
Τη δεύτερη φορά που έζησε μια επιθανάτια εμπειρία ήταν όταν η εταιρεία του, Patagonia, βρέθηκε στα όρια της χρεοκοπίας μια δεκαετία μετά. Τότε ο αυτοδημιούργητος και ανατρεπτικός Σουινάρ μαζί με τους συναδέλφους του, τους οποίους δεν παραλείπει να αναφέρει στις δημόσιες τοποθετήσεις τους, αναθεώρησε πλήρως την επιχειρηματική του φιλοσοφία και αποφάσισε να εργαλειοποιήσει τα πιστεύω του.
H βιωσιμότητα, μοναδική φόρμουλα για τη σωτηρία της φύσης
Αντικαθιστώντας τα καρφιά σχισμής με αλουμινένιες σφήνες για να μην φθείρονται οι βράχοι στην αναρρίχηση, η Patagonia ξεκίνησε ως μια εταιρεία αθλητικού εξοπλισμού για να εξελιχθεί σε επιχειρηματικό πρότυπο της βιωσιμότητας στην αγορά των ειδών ρουχισμού για την ύπαιθρο.
Όντας μια από τις πρώτες εταιρείες που καθιέρωσαν αποκλειστικά το οργανικό βαμβάκι στα μέσα της δεκαετίας του ΄90, η Patagonia του Σουινάρ μαζί με την Walmart υπήρξαν ιδρυτικά μέλη της Sustainable Apparel Coalition, της οργάνωσης με πάνω από 250 μέλη από τη βιομηχανία ρούχων, υποδημάτων και κλωστοϋφαντουργιών που έχει στόχο την κατοχύρωση της βιωσιμότητας των προϊόντων για την προστασία των εργαζομένων και του πλανήτη, όπως χαρακτηριστικά αναφέρεται στην επίσημη ιστοσελίδα της.
Από το 2011, η SAC έχει θέσει μια σειρά κριτηρίων που αξιολογούν το κοινωνικό και περιβαλλοντικό αποτύπωμα κάθε προϊόντος από την πρώτη ύλη μέχρι την τελική μορφή του.
Ο Σουινάρ βρίσκεται σε διαρκή αναζήτηση για την καταπολέμηση του φαινομένου του θερμοκηπίου. Το 2002 αποφάσισε πως το 1% των ετήσιων πωλήσεων θα δεσμεύεται σε ενέργειες για την προστασία του περιβάλλοντος. Έκτοτε έχει διοχετεύσει δεκάδες εκατομμύρια δολάρια σε αυτόν τον σκοπό. Τον Μάιο του 2013, η Patagonia ίδρυσε την επενδυτική εταιρεία Shed Ventures με αρχικό κεφάλαιο 20 εκατ. δολαρίων για τη στήριξη επιχειρήσεων στον τομέα των ανανεώσιμων πηγών ενέργειας, της διαχείρισης υδάτων, της αναγεννητικής γεωργίας που οδηγεί στην εξυγίανση του εδάφους και της δημιουργίας βιώσιμων υλικών.
Ο καταναλωτής έχει τη δύναμη
«Αγαπώ τη φύση διότι είμαι κομμάτι της», έχει δηλώσει κατά καιρούς ο Σουινάρ σε ομιλίες που δίνει σε κάποια από τα κορυφαία πανεπιστήμια των ΗΠΑ. Θεωρεί πως από ένα σημείο και έπειτα ο κόσμος αγοράζει άσκοπα από πλήξη.
Προκειμένου να περάσει το μήνυμα της εκλογικευμένης κατανάλωσης είχε διαφημίσει προ οκταετίας τα ρούχα της Patagonia με το σλόγκαν «Don’t Buy This Jacket» (Μην αγοράσεις αυτό το μπουφάν), οδηγώντας στο αντίθετο αποτέλεσμα, δηλαδή σε αύξηση των πωλήσεων. Σε μια ακόμη απόπειρα να είναι αντάξια της αποστολής της και πιστή στις αξίες της, η Patagonia προσφέρει υπηρεσίες για την επιδιόρθωση των ρούχων και του εξοπλισμού που ήδη κατέχουν πελάτες της.
«Όλοι μας θα πρέπει να δαπανούμε λιγότερα για να αγοράζουμε καλύτερα προϊόντα» είναι η φιλοσοφία του Σουινάρ, θεωρώντας πως ο καταναλωτής και όχι ο επιχειρηματίας κρατά το κλειδί της βιωσιμότητας διότι έχει τη δύναμη της επιλογής. Ως μη εισηγμένη εταιρεία, η Patagonia δηλώνει πως οι ετήσιες πωλήσεις της ανέρχονται σε περίπου 1 δισ δολάρια, διαθέτοντας ένα δίκτυο καταστημάτων σε όλον τον κόσμο.
«Είμαστε μια σχετικά μικρή εταιρεία που έχει αναλάβει μια μεγάλη κοινωνική ευθύνη» είναι η περιγραφή που δίνει ο Σουινάρ για την Patagonia.
Οι φόροι δεν είναι ντροπή
Όταν ο τέως πρόεδρος των ΗΠΑ, Ντόναλντ Τραμπ, ανακοίνωσε τη μείωση στη φορολογία των επιχειρήσεων από το 35% στο 21%, η Patagonia ανακοίνωσε πως θα δωρίσει αυτές τις «ανεύθυνες φοροαπαλλαγές», όπως τις είχε χαρακτηριστεί η τότε διευθύνουσα σύμβουλος Ρόουζ Μαρκάριο, των 10 εκατ. δολαρίων σε περιβαλλοντικές οργανώσεις.
Ο ιδρυτής της Patagonia έχει διατηρήσει συνειδητά την έδρα της εταιρείας στην Καλιφόρνια, αψηφώντας το κύμα «μετανάστευσης» των αμερικανικών πολυεθνικών σε προορισμούς με ευνοϊκότερους νόμους.
«Πιστεύω στους φόρους και δεν έχω πρόβλημα να τους πληρώνω. Γι’ αυτό και οι ίδιοι φορολογούμαστε με 1% στις πωλήσεις μας», έχει εξηγήσει σε διάφορες περιστάσεις.
Ο Σουινάρ ακολουθεί μια φιλελεύθερη φιλοσοφία και στην εργασιακή του κουλτούρα. Στο βιβλίο «Let My People Go Surfing» που κυκλοφόρησε πρώτη φορά το 2005, ο Σουινάρ τονίζει πως προσλαμβάνει ανεξάρτητους ανθρώπους με ισχυρά εσωτερικά κίνητρα. «Σε κανέναν δεν αρέσει η εξουσία. Εάν κάποιος θέλει να πάει για σερφ ή στο άρρωστο παιδί του, ας πάει αρκεί να γίνει η δουλεία», έχει πει.
Εξάλλου το βιβλίο αυτό απευθύνεται στους εργαζόμενους της Patagonia για να μυηθούν στον κόσμο του περιπετειώδη ορειβάτη και τολμηρού επιχειρηματία Σουινάρ.
Ακολουθήστε το Powergame.gr στο Google News για άμεση και έγκυρη οικονομική ενημέρωση!
