Το Reddit σχεδιάζει να απαιτήσει σύνδεση λογαριασμού (Register/Sign in) για την πρόσβαση στο μεγαλύτερο μέρος του περιεχομένου του, καθώς αντιμετωπίζει μείωση της επισκεψιμότητας από τις μηχανές αναζήτησης και τα εργαλεία ΑΙ, ενώ εντείνει τα μέτρα κατά της μη εξουσιοδοτημένης συλλογής δεδομένων.
Την κατεύθυνση αυτή παρουσίασε την Πέμπτη ο διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας, Στιβ Χάφμαν, σύμφωνα με το Reuters.
Η αλλαγή σηματοδοτεί σημαντική μεταβολή για την πλατφόρμα, η οποία επί περίπου δύο δεκαετίες επέτρεπε στους χρήστες να περιηγούνται ελεύθερα στις δημόσιες συζητήσεις της χωρίς να διαθέτουν λογαριασμό.
Το Reddit σχεδιάζει να δοκιμάσει την εμπειρία πρόσβασης μόνο για συνδεδεμένους χρήστες σε επιλεγμένες αγορές εκτός ΗΠΑ κατά το τέταρτο τρίμηνο, προτού αποφασίσει αν θα προχωρήσει σε ευρύτερη εφαρμογή.
Πτώση της επισκεψιμότητας από τις αναζητήσεις
Οι παραπομπές προς το Reddit από μηχανές αναζήτησης μειώθηκαν κατά μέσο όρο κατά περισσότερο από ένα εκατομμύριο την εβδομάδα τον Οκτώβριο, σύμφωνα με τον Χάφμαν. Στις ΗΠΑ, τη μεγαλύτερη αγορά της εταιρείας από πλευράς εσόδων, οι ημερήσιοι μοναδικοί επισκέπτες υποχώρησαν κατά 2%, στα 50,7 εκατομμύρια.
Ο διευθύνων σύμβουλος προειδοποίησε ότι ο συνολικός αριθμός ημερήσιων μοναδικών επισκεπτών θα μπορούσε να μειωθεί κατά χαμηλό διψήφιο ποσοστό το τέταρτο τρίμηνο, από περίπου 130 εκατομμύρια σήμερα, εάν συνεχιστεί η υποχώρηση της επισκεψιμότητας από τις μηχανές αναζήτησης.
Η προοπτική αυτή επιβάρυνε τη μετοχή της εταιρείας, η οποία υποχώρησε περισσότερο από 9% στις συναλλαγές μετά το κλείσιμο της αγοράς.
Η αξία των δεδομένων και η τεχνητή νοημοσύνη
Οι συζητήσεις και οι αναρτήσεις των χρηστών αποτελούν σημαντικό περιουσιακό στοιχείο για το Reddit. Το περιεχόμενο αξιοποιείται από εταιρείες τεχνητής νοημοσύνης για την εκπαίδευση μοντέλων, ενώ προσφέρει στους διαφημιζόμενους πληροφορίες για τις προτιμήσεις και τα ενδιαφέροντα των καταναλωτών.
Το Reddit παραχωρεί εμπορικά άδειες χρήσης των δεδομένων του στην OpenAI και στη Google. Παράλληλα, έχει προσφύγει δικαστικά κατά της Anthropic, της Perplexity AI και τριών εταιρειών συλλογής δεδομένων, κατηγορώντας τις ότι συγκέντρωναν παράνομα περιεχόμενο από την πλατφόρμα.
Η εταιρεία δηλώνει ότι θα συνεχίσει να διαθέτει το περιεχόμενό της μέσω εμπορικών συμφωνιών, αλλά με περιορισμούς που αποσκοπούν στην προστασία των χρηστών και της επιχειρηματικής της δραστηριότητας.
Έσοδα πάνω από τις εκτιμήσεις, αλλά με επιβράδυνση
Στο τρίτο τρίμηνο, που ολοκληρώθηκε στις 30 Σεπτεμβρίου, τα έσοδα του Reddit ανήλθαν σε 895 εκατ. δολάρια (περίπου 770 εκατ. ευρώ), ξεπερνώντας τη μέση εκτίμηση των αναλυτών, η οποία ήταν 878,4 εκατ. δολάρια (περίπου 755 εκατ. ευρώ).
Η αύξηση των εσόδων κατά 53% ήταν, ωστόσο, βραδύτερη σε σχέση με το προηγούμενο τρίμηνο. Παρά την επιβράδυνση, η επίδοση παρέμεινε ισχυρότερη από εκείνη ανταγωνιστικών πλατφορμών, όπως το Snap και το Pinterest, που διεκδικούν διαφημιστικά έσοδα σε μια απαιτητική αγορά όπου κυριαρχεί επίσης η Meta.
Για το τέταρτο τρίμηνο, το Reddit προβλέπει έσοδα από 1 δισ. έως 1,03 δισ. δολάρια (περίπου 860 έως 886 εκατ. ευρώ), σε γενικές γραμμές σύμφωνα με τις προσδοκίες της αγοράς.
Τα προσαρμοσμένα κέρδη προ τόκων, φόρων και αποσβέσεων αναμένεται να διαμορφωθούν μεταξύ 480 και 510 εκατ. δολαρίων (περίπου 413 έως 439 εκατ. ευρώ), χαμηλότερα από την εκτίμηση των αναλυτών για 512,2 εκατ. δολάρια.
Περισσότερες υπηρεσίες για συνδεδεμένους χρήστες
Το Reddit επιδιώκει να ενισχύσει την εμπειρία όσων έχουν συνδεθεί στον λογαριασμό τους, οι οποίοι αντιστοιχούν σε περισσότερο από το 80% της δυνατότητας monetization της πλατφόρμας. Στα σχέδια περιλαμβάνονται πιο συναφείς διαφημίσεις, περισσότερο περιεχόμενο βίντεο και βελτιωμένη εξατομίκευση.
Η δοκιμή της υποχρεωτικής σύνδεσης θα δείξει αν ο περιορισμός της ελεύθερης πρόσβασης μπορεί να ενισχύσει την εμπορική αξιοποίηση της πλατφόρμας, χωρίς να προκαλέσει μεγαλύτερη απώλεια επισκεπτών.
